Статья опубликована в № 3848 от 09.06.2015 под заголовком: У пивоваров отбирают тару

Пивоваров лишают пластиковой тары

Рекламная кампания за ее запрет могла обойтись в несколько миллионов рублей
  • Мария Кунле

С 1 июня запущена рекламная кампания «Запретим пластиковую бутылку – спасем Россию!». Такие баннеры появились на сайтах «Ведомостей» и «Коммерсанта», а также на билбордах компании «Олимп» на Рублевском шоссе за подписью Национального союза защиты прав потребителей. Правда, в реестре Минюста и системе «СПАРК-Интерфакс» объединения с таким названием не числится. Павел Шапкин, неоднократно называвший себя в СМИ главой союза, сказал «Ведомостям», что кампания направлена на запрет в первую очередь пива в ПЭТ. Акцию он аргументировал заботой о здоровье нации. Во сколько обошлась кампания и каков источник средств на ее финансирование, он не сказал.

Размещением рекламы занималось «Европаблисити», говорит человек, близкий к одной из сторон кампании. Представитель агентства это подтвердил, отказавшись от других комментариев. Его коллеги из «Коммерсанта» и «Ведомостей» также отказались от комментариев. Представитель «Олимпа» не ответил на запрос «Ведомостей».

По словам топ-менеджера московского рекламного агентства, стоимость аренды билборда на Рублевке варьируется от 100 000 до 300 000 руб. в месяц без учета печати и монтажа. Недельная стоимость кампании на сайте «Коммерсанта» исходя из расценок, опубликованных на его сайте, могла составить 1–1,2 млн руб. без НДС, учета агентских скидок и возможных сезонных коэффициентов и таргетирования. У «Ведомостей» в зависимости от количества показов стоимость может составлять от 900 000 до 4,5 млн руб. без учета агентских скидок и наценок за сезонность и проч. Сотрудник другого рекламного агентства оценивает всю рекламную кампанию в несколько миллионов рублей.

Идея бороться с ПЭТ с помощью рекламы тоже не нова – похожая акция уже была в начале 2000-х гг., вспоминает топ-менеджер одной из рекламных компаний. Тогда она не имела успеха. Сейчас грамотно выбрана площадка для показа – главные деловые издания и билборды на Рублевском шоссе, где их смогут увидеть те, кто участвует в разработке и принятии законов, продолжает он. Кроме того, сейчас такая рекламная кампания имеет все шансы, так как совпала с государственной доктриной деалкоголизации и курсом на здоровье нации, добавляет владелец креативного агентства Gym Bag Никита Огурцов.

Союз пивоваров считает рекламную кампанию некорректной, а размещенную в ее рамках информацию – недостоверной, заявил президент союза Андрей Губка. По его словам, союз неоднократно проводил исследования ПЭТ-упаковки, доказавшие ее безвредность. Проведение рекламной кампании Губка считает методом давления на общественное мнение в преддверии второго чтения законопроекта об ограничении разрешенного размера ПЭТ-тары в Госдуме. Возможно, Союз российских пивоваров будет обращаться в Федеральную антимонопольную службу и другие органы с просьбой проверить законность размещения рекламы, заявил он.

Как раз сейчас правительство и Госдума готовят ко второму чтению поправки в закон о регулировании алкогольного рынка, ограничивающие розлив пива в пластиковые бутылки. Их надо принять во втором и третьем чтении уже в осеннюю сессию, чтобы он заработал с 1 января 2016 г., заявил недавно замруководителя фракции «Единая Россия» Андрей Исаев. По его словам, такая упаковка очень дешева, что приводит к увеличению потребления пива, а значит, связано с рисками для здоровья. При этом депутаты требовали ограничить объем тары 0,5 л. Пивовары настаивали, что это является фактическим запретом на пластиковую тару.

В итоге пивовары договорились с правительством ограничить объем бутылки 1,5 л. А премьер-министр Дмитрий Медведев обещал им, что закон вступит в силу с 2017 г., рассказывал в апрельском интервью «Ведомостям» гендиректор Carlsberg Group Йорген Буль Расмуссен.

Но в апреле правительство опубликовало неожиданный для отрасли отзыв на законопроект депутатов: оно настаивало на необходимости с 1 июля 2016 г. снизить максимально разрешенную емкость до 1,5 л, предложив «в дальнейшем» «ее поэтапное снижение до 0,5 л». Правда, пока дальнейшее рассмотрение поправок Госдумой также затягивается. 21 мая планировалось обсудить их ко второму чтению на заседании комитета Госдумы по экономической политике, но вопрос был снят с повестки. Текст документа будет пересмотрен с учетом мнения правительства, но как именно и когда – пока не известно, говорит источник в комитете.

Представители крупнейших производителей пива – «Балтики» (входит в Carlsberg), «Сан инбев» (российское подразделение Anheuser-Busch Inbev), Heineken и Efes – заявили, что разделяют позицию Союза пивоваров.