Mitsubishi заключила первый в истории спонсорский контракт в России
Партнером автоконцерна стал казанский футбольный клуб «Рубин»
Японский автопроизводитель Mitsubishi и казанский футбольный клуб «Рубин» 14 июля планируют подписать соглашение об эксклюзивном партнерстве, рассказали их представители. Контракт будет подписан на год с возможностью продления – Mitsubishi ориентируется на долгосрочные отношения, говорит представитель автоконцерна в России Екатерина Колесникова. По ее словам, это первый спонсорский контракт Mitsubishi в России.
Стоимость контракта – на уровне средних контрактов аналогичного характера в европейском футболе: речь идет о сумме не менее 1 млн евро, полагает Колесникова. Стоимость подобного контракта в Европе может составлять около 5 млн евро, уточняет топ-менеджер международной консалтинговой компании.
Клубу будет предоставлено более 10 машин, это весь ряд автомобилей, представленный на российском рынке, сказала Колесникова. Подробности по маркам, моделям и комплектациям будут объявлены в день подписания соглашения, отметила она. По данным официального сайта Mitsubishi Motors в России, на российском рынке представлены Mitsubishi ASX, Outlander, Pajero, L200, Lancer, I-miev. В зависимости от комплектации ASX стоит 849 000 – 1,59 млн руб., Outlander – 1,08–1,79 млн руб., Pajero – 2,02–3,09 млн руб., L200 – 1,06–1,82 млн руб., Lancer – 759 000 – 1 млн руб., I-miev – 999 000 руб., сказано там же.
Автомобили не покупают
За пять месяцев 2015 г. (данных за полугодие еще нет) продажи Mitsubishi в России год к году сократились вдвое до 16 661 автомобиля, сообщала в начале июня Ассоциация европейского бизнеса. Весь российский рынок легковых автомобилей за это время упал на 37,7% до 641 933 машин.
«Рубин» в прошедшем сезоне 2014/15 г. занял пятое место в чемпионате России по футболу. Клуб вместо дисквалифицированного московского ФК «Динамо» выступит в Лиге Европы сезона 2015/16 г. Спонсоры и партнеры «Рубина» – группа компаний ТАИФ, банк «Ак барс», «Таттелеком», Puma, «Татнефть», «Норбит», магазины экипировки «Премьер футбол», продавец шин Viatti. По оценке sports.ru, бюджет клуба в сезоне 2013/14 г. составлял $125 млн. Средняя посещаемость матчей «Рубина» в сезоне 2014/15 г. составила 10 828 человек за игру при средней посещаемости матчей чемпионата премьер-лиги по футболу за этот же период 10 151 человек (данные sports.ru и Российской футбольной премьер-лиги).
Сотрудничество с «Рубином» – дополнительный маркетинговый канал и выход на новую аудиторию, все это позволит увеличить продажи (также см. врез), надеется Колесникова. По ее словам, Mitsubishi планирует использовать рекламные возможности клубных медиа, включая социальные сети, программы к матчам, сайт, а также баннеры на стадионе, промоакции в клубном магазине и т. п.
В сезоне 2014/15 г. генеральным автомобильным спонсором клуба был Mercedes-Benz. Дилер компании в Казани «МБ-Ирбис» не предоставил обещанные машины и не выплатил деньги, положенные по контракту, говорит представитель «Рубина». В августе 2014 г. «Рубин» по своей инициативе, не подписав договора с «МБ-Ирбисом» и рамочного соглашения с ЗАО «Мерседес-Бенц рус», начал размещение логотипа Mercedes-Benz на игровой форме футболистов, а также информации о «МБ-Ирбисе» и логотипа Mercedes-Benz на рекламных поверхностях стадиона, возражает представитель «Мерседес-Бенц рус». По его словам, в феврале 2015 г. перед стартом второй половины сезона на очередной встрече между руководством ФК «Рубин» и «МБ-Ирбиса» стороны пришли к решению о прекращении сотрудничества по обоюдному согласию без дальнейшего предъявления каких-либо претензий друг к другу.