В 2010 г. 50 крупнейших российских компаний — участников рейтинга «Лидеры корпоративной благотворительности» потратили на благотворительные программы минимум 8,7 млрд руб. (четыре участника не раскрыли свои расходы). Рейтинг подготовлен «Ведомостями» совместно с PricewaterhouseCoopers (PwC) и некоммерческим партнерством грантодающих организаций «Форум доноров» в четвертый раз.
Объем затрат прошлого года примерно соответствует уровню 2009 г., когда суммарно компании — участники рейтинга потратили 8,8 млрд руб. (из 53 участников расходы не раскрыли пять), и, как считают эксперты, участвовавшие в составлении рейтинга, отражает некоторый застой в области корпоративной благотворительности: крупные корпорации вышли на стабильный уровень затрат, и главная проблема заключается в том, что новички не спешат включиться в процесс. «Ситуация такова, что в большинстве сегментов рынок уже сформировался, консолидировался и возможность создания новых крупных компаний невелика. А у компаний, не входящих в число лидеров, налоговая и административная нагрузка на бизнес столь высока, что нам сложно выделить ресурсы на создание внутрикорпоративной системы благотворительных программ, поэтому мы, как правило, подключаемся к уже существующим проектам разных некоммерческих организаций», — объяснил «Ведомостям» топ-менеджер одной розничной сети, которая по своим финансовым показателям подходит под определение среднего бизнеса.
И все же общий объем затрат участников рейтинга за 2010 г. значительно превосходит показатели кризисного 2008 г. (тогда расходы участников составили 6,5 млрд руб.), но пока еще далек от уровня затрат на корпоративную филантропию до кризиса. В первый год составления рейтинга его участники сообщили, что направили на благотворительные цели в 2007 г. 13,6 млрд руб.
Тем не менее анализ данных по 26 крупным компаниям, участвовавшим в рейтинге и в 2009, и в 2010 гг., показывает: динамика расходов на благотворительность у большинства из них положительная. Снизили расходы на благотворительность 10 респондентов, а остальные заметно увеличили (см. таблицу на стр. 18).
Компания «Алкоа Россия», ставшая новым лидером рейтинга (по сравнению с прошлым годом она поднялась на семь позиций), увеличила расходы в 1,5 раза до 36,6 млн руб.
В первой пятерке рейтинга есть и еще два новичка — «Сахалин энерджи инвестмент компани» (переместилась с 12-й позиции в прошлом году на вторую) с результатом 61,8 млн руб. и «Катрэн» (в рейтинге прошлого года не участвовал) с затратами в 24,1 млн руб. Правда, эта компания расходы даже уменьшила — на 6%. Третью позицию занимает лидер предыдущего рейтинга, ФК «», потративший в 2010 г. на благотворительность 538 млн руб.
Резкий скачок в рейтинге сделали компании потребительского рынка — «Крафт фудс» переместился с 35-й позиции на 7-ю, Amway — c 26-й на 6-ю, а Coca-Cola — с 28-й на 11-ю. Отчасти это связано с ростом общей прибыли компаний — как правило, в международных корпорациях затраты на социальные и благотворительные программы составляют от нее определенный процент, предполагают составители рейтинга. А увеличение благотворительного бюджета компании отработали, увеличив количество программ и повысив их качество.
Что важнее денег
