CTC теряет рекламу

В прошлом году выручка CTC Media составила $832 млн, что на 3% больше, чем годом ранее. Причем в IV квартале доходы снизились по сравнению с тем же периодом 2012 г. на 2% до $259,7 млн. Произошло это прежде всего за счет снижения выручки (минус 4%) флагманского канала СТС. Также холдинг владеет каналами «Домашний», «Перец», а вскоре будет запущен и кабельный канал CTC Love.

Последний раз доходы CTC Media падали во II квартале 2012 г. (минус 8%), тогда это было связано с низкими рейтингами канала CTC. В IV квартале прошлого года рейтинги этого канала остались практически такими же, как в конце 2012 г. (доля по целевой аудитории 10-45 лет - 10,9 и 11% соответственно). В целом по году доля CTC выросла (11,3 и 11% соответственно).

Рекламная выручка всего холдинга в рублях выросла на 7%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рекламные доходы всех российских телеканалов в прошлом году увеличились на 9%. Гендиректор CTC Media Юлиана Слащева считает, что CTC Media отстал от рынка потому, что «продажи рекламы в контексте Олимпийских игр на каналах, имевших лицензии на трансляцию Олимпийских игр 2014 г. в Сочи, начали расти раньше, чем ожидалось, - в конце 2013 г.». Соревнования из Сочи транслировали только два российских канала - «Первый» и «Россия 1».

Сам СТС практически исчерпал дополнительные возможности роста выручки, указывает Слащева, он и так продается с очень высокой премией к рынку, поэтому доходы канала могут увеличиться только за счет рейтингов и улучшения качества аудитории.

Слащева говорит, что CTC Media продолжит диверсифицировать бизнес. Так, выручка холдинга в сети увеличилась на четверть до $8 млн (в рублях - на 18,8%). За счет продажи видеорекламы только в одном сериале «Молодежка» компания заработала $1 млн. Это самая большая сумма, собранная холдингом на своем сериале в сети. Первый сезон «Молодежки» собрал в сети 40 млн просмотров.

Несмотря на снижение выручки холдинга в долларах, эффективность бизнеса CTC Media в конце года выросла. Скорректированный показатель по OIBDA медиахолдинга увеличился и в IV квартале, и в целом по году - до 42,3 и 32,5% соответственно. Слащева объяснила это «тщательным контролем за расходами». К примеру, холдинг сократил выплаты Vi - крупнейшему продавцу ТВ-рекламы в стране, который официально консультирует CTC Media. Продает рекламу на каналах холдинга собственный сейлз-хуас «Эверест-С». Если в 2012 г. консультации Vi обошлись CTC Media в $85,7 млн, то в прошлом году - в $78,3 млн. Вознаграждение внешнему селлеру во многом зависит от рекламных доходов CTC Media, но получается, что выплаты Vi снизились больше, чем выручка холдинга. До этого они росли пропорционально доходам CTC Media. «Эверест-С» взял на себя часть услуг, которые прежде оказывал Vi, прежде всего продажу спорства, объяснил представитель CTC Media, поэтому вознаграждение уменьшилось. Представитель Vi возражает: «Условия контракта с СТС Media не менялись. Разница в нашем вознаграждении появляется в отчетности из-за специфики расчетов в разные периоды».