В современном мире потребитель настолько перегружен рекламными сообщениями, что основная проблема каждого маркетолога – это создание такого сообщения, которое не даст его бренду затеряться в общем рекламном шуме. Крупнейшие компании год из года увеличивают свои маркетинговые бюджеты, но возможности экстенсивного роста небезграничны. Как быть тем компаниям, чьи рекламные затраты несопоставимы с затратами ведущих рекламодателей? Как оставаться инноватором в маркетинге, когда в современном digital пространстве конкуренты мгновенно перенимают и копируют идеи?
Участники конференции смогут ознакомиться с лучшими примерами западных компаний по нестандартному продвижению продукции и тенденциями применения международного опыта в российской практике, обсудят удачные кейсы продвижения продукции в интерактивных медиа, затронут вопросы о самых эффективных способах провокационных коммуникаций. Итогом станет дискуссия с участием ведущих экспертов, в ходе которой все смогут узнать, насколько эффективны описанные нестандартные виды маркетинга.
К участию в конференции приглашаются ведущие рекламодатели России, директора крупнейших рекламных и маркетинговых агентств, эксперты и аналитики.
10:00 – 11:30. Сессия 1. Международный опыт и возможность его использования на российском рынке
Модератор Александр Алексеев, исполнительный креативный директор, EMCG
Темы для обсуждения
Выявление основных тенденций использования нестандартных идей в маркетинге
Насколько возможно использовать зарубежный опыт в российских реалиях?
Что можно считать нестандартным продвижением товаров в современном digital
пространстве?
Эксперты Андрес Вергара, креативный директор, Proximity (BBDO Russia Group) Анита Гиговская, вице-президент и коммерческий директор, Condé Nast Россия Алексей Клочков, директор по маркетингу категории средств по уходу за домом, Procter&Gamble Анна Сошинская, PR & сommunication Manager, Janssen
11:30 – 12:00. Кофе-брейк
12:00 – 14:00. Сессия 2. Нестандартные маркетинговые решения в интерактивных медиа
Модераторы Андрей Анищенко, генеральный директор, «Грейп» Алекс Белых, маркетинг менеджер, компания Sony Ericsson
Темы для обсуждения
Использование социальных сетей при продвижении бренда: модная тенденция или
оправданное решение
Основные механики продвижения в социальных сетях
Возможно ли сэкономить на продвижении и добиться ошеломляющих результатов за счет использования нестандартных механик?
Возможности интерактивного телевидения. Будущее или реальность? Сергей Аветисян, коммерческий директор, «Акадо-столица»
Работа HTC с аудиторией в социальных медиа – нестандартные решения Анна Караулова, PR- и бренд-менеджер, HTC Russia
Интерактивные коммуникации Nokia Алексей Савилов, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и интернет-маркетинга, Nokia Eurasia
Эффективные коммуникации в условиях нового медиаландшафта Ярослав Смирнов, директор по проектам департамента маркетинговых коммуникаций, МТС
Volga around Europe Кирилл Обух, директор по маркетингу, «Tele2 Россия»
Эксперт Олег Гудилин, руководитель отдела стратегического маркетинга, Лаборатория Касперского
14:00 – 15:00. Обед
15:00 – 16:30. Сессия 2. Нестандартные маркетинговые решения в интерактивных медиа. Продолжение
Массовая реклама в Social Media. Использование геолокационных сервисов Арсений Ашомко, директор по развитию, партнёр, Socialist by Gameland Наталья Каверина, бренд-менеджер, Nivea Lip Care
Маркетинг в кармане. Новые технологии на службе маркетингу Тимофей Куликов, руководитель проектов отдела Интернета и инноваций, X5 Retail Group
Digital кампании бренда Castrol Михаил Умаров, генеральный директор, Comunica Денис Ярцев, менеджер по интернет-маркетингу, Castrol
Групповые продажи в соцсетях Андрей Матвеев, директор по маркетингу Intel в России и других странах СНГ,
Intel
Эксперты Константин Максимюк, совладелец и творческий директор, агентство «Новый интернет» Маэль Гавэ, генеральный директор, OZON.ru
Модератор Василий Богданов, главный редактор, журнал «Маркетинг-менеджмент»
Темы для обсуждения
Как просчитать эффективность использования нестандартных рекламных решений?
Возможно ли полностью отказаться от нестандартного продвижения. Pro & contra
Эксперты Светлана Бери, директор департамента Digital компетенций, РОСНО Валентина Гофенберг, генеральный директор, РА «Мания величия» Юлия Дютей, директор по маркетингу, Sport and Fashion group Андрей Ермоленко, начальник управления рекламы и PR, СКБ-банк Лена Кравец, маркетинг- и PR-менеджер Jaguar, Jaguar Land Rover Russia Николай Кузнецов, руководитель медийной группы, OMD Media Direction Олеся Макаренко, директор по маркетингу, «Белый ветер цифровой» Николай Мегвелидзе, креативный директор, BBDO Moscow Татьяна Окутина, директор по маркетингу, «М.Видео» Константин Перов, group brand manager, Wrigley Ирина Полухина, директор по маркетингу, Wrigley
18:00. Коктейль
По вопросам программы просим Вас обращаться к руководителю проекта Ольге Драголовой, по вопросам рекламы и спонсорства — к Наталье Бондаревой, по вопросам сотрудничества с профессиональными объединениями - к Анастасии Чесноковой, по вопросам информационной поддержки - к Лидии Гришиной, по вопросам участия – к Дамиру Искандярову по телефону (495) 956-2536
AGENDA
In contemporary world the consumer is so overloaded with advertising messages that the main problem of every marketing expert is to create a message that will not allow its brand to get lost in the overall advertising background. Every year largest companies are increasing their marketing budgets; however the possibilities of extensive growth are not infinite. What should the companies whose advertising expenditures are incomparable with the expenditures of leading advertisers do? How can one remain an innovator in marketing in today’s digital environment where competitors immediately adopt and replicate the ideas?
Conference participants will get to study the best experience of Western companies in the field of unconventional product promotion, will discuss successful cases of product promotion using social networks, will learn about the trends of modern technologies in advertising, and discuss the most effective methods of provocative communications. In conclusion a panel discussion with leading experts will be held, in which everyone will be able to see how effective the described unconventional forms of marketing are.
Leading advertisers in Russia, directors of largest advertising and marketing agencies, experts and analysts are invited to participate in the conference.
Plenary session. Global experience, best cases
Moderator Alexander Alekseev, Executive Creative Director, EMCG
Topics for discussion
Identification of key trends in using unconventional ideas in marketing
Is it possible to use foreign experience in the Russian reality?
What can be considered as unconventional promotion of goods in contemporary digital
environment?
Session 1. Unconventional marketing solutions in interactive media
Topics for discussion
Use of social networks for brand promotion: a fashion trend or a justified decision?
Basic tools for promotion in social networks
Session 2. Best ways of provocative brand promotion
Topics for discussion
Is it possible to save money on promotion and achieve stunning results using unconventional tools?
Best success stories
Session 3. Results. Evaluation of unconventional marketing efficiency
Moderator Vasily Bogdanov, Editor in Chief, "Marketing Management" magazine
Topics for discussion
How can efficiency of unconventional advertising solutions be estimated in advance?
Is it possible to completely abandon unconventional promotion? Pro & contra
Электронное периодическое издание «Ведомости» (Vedomosti) зарегистрировано в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия 22 декабря 2006 г. Свидетельство о регистрации Эл № ФС77–26576.
