Многие товары и услуги имеют такой круг потребителей, который с помощью традиционных маркетинговых коммуникаций охватить сложно. На помощь приходят нестандартные коммуникации. Их преимущества заключаются в более эффективном воздействии на потребителей. Зачастую клиенты не воспринимают нестандартную рекламу как рекламу, поэтому реакция на такую информацию повышается.
Одна из сложностей использования нестандартных инструментов – необходимость тщательно планировать и готовить будущую кампанию. Требуется детально прорабатывать сценарий и его реализацию. Часто это связано с риском. Ведь в отличие от традиционных способов продвижения альтернативные виды продвижения применяются впервые. И оценить реакцию потребителей на них сложно.
Впервые обсуждение вопросов будет происходить в интерактивном режиме. За каждый проект высказываются два участника дискуссии – один выражает мнение «ЗА», другой – «против». По итогам обсуждения аудитория голосует за лучший проект.
10:00 – 12:00. Сессия 1. Интеграция оффлайн- и онлайн-коммуникаций
Модератор Константин Максимюк, совладелец и творческий директор, агентство «Новый Интернет»
Вопросы для обсуждения
Как изменится коммуникация с потребителем в связи с лавинообразным ростом проникновения Интернета во все сферы?
Каковым должно быть мобильное взаимодействие бренда и потребителя?
Что необходимо учитывать, разрабатывая мобильные решения для брендов?
Как интегрировать мобильные решения с текущими digital-активностями бренда и его офлайн-активностями?
Эксперты Яна Мазурова, коммерческий директор, Связной банк Юлия Таранова, начальник управления маркетинга, ВТБ24 Евгения Чурбанова, директор по стратегическому маркетингу, «Связной»
12:00 – 12:30. Кофе-брейк
12:30 – 14:30. Сессия 2. Кто не рискует, тот…
Проект Do network. Татьяна Тимофеева, директор по маркетингу в России и странах СНГ, Lenovo
Вопросы для обсуждения
Взгляд в будущее. Что будет инновационным в 2012 году
Чем руководствуется клиент при выборе альтернативных видов продвижения. Сдерживающие факторы и риски. Измерение эффективности нестандартных акций
Эксперты Андрей Громковский, глава канала, Paramount Comedy Russia Шэннон Куллум, генеральный директор, Saatchi&Saatchi Russia Алексей Новиков, руководитель отдела малой бытовой техники, Rolsen Electronics Петр Розански, директор по маркетингу, Yum! Restaurants International Russia Алекс Белых, Brand Communication Manager, Nike
14:30 – 15:30.Обед
15:30 – 17:00. Сессия 3. Практикум. Делай как мы, делай лучше нас!
Модератор Андрей Анищенко, CEO, РА GRAPE
Успешное использование вирусных активностей в продвижении безрецептурного фармпрепарата Аркадий Иванченко, директор по маркетингу фармацевтического направления, «Ниармедик плюс»
Нестандартные виды маркетинговых коммуникаций глазами немецкого премиального автомобильного бренда Мария Морозова, директор по внешним связям, маркетингу и коммуникациям, «Мерседес-Бенц РУС»
Вопросы для обсуждения
Спецпроекты и вирусные активности. Помогает ли видеоконтент строить долгосрочные отношения с брендом
Возможности использования геолокационных сервисов
Эффективная интеграция бренда в игры. Дополненная реальность и другие подходы
Специальные технологии на службе у маркетолога: RFID, QR code, интерактивные экраны
Участие celebrities в продвижении бренда, которое поможет сделать его нестандартным
Эксперты Сергей Антонов, глобальный директор по рекламе, «Орифлэйм» Евгения Одинцова, директор по маркетингу, Unilever; старший бренд-менеджер торговой марки Calve
17:00. Коктейль «Истина в вине»
По вопросам программы просим Вас обращаться к руководителю проекта Ольге Драголовой, по вопросам рекламы и спонсорства — к Наталье Бондаревой, по вопросам сотрудничества с профессиональными объединениями - к Ирине Усановой, по вопросам информационной поддержки и аккредитации прессы - к Ладе Суликовой, по вопросам участия – к Светлане Афониной и Ларисе Бадриячко по телефону (495) 956-2536
Электронное периодическое издание «Ведомости» (Vedomosti) зарегистрировано в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия 22 декабря 2006 г. Свидетельство о регистрации Эл № ФС77–26576.
