Большинство компаний сократили свой бюджет на маркетинг. Как не ошибиться в построении стратегии в этот период: заморозить продвижение и рассчитывать на уже созданную репутацию бренда или кропотливо работать над оптимизацией элементов нового проекта, желательно без потери его качества. Руководителям отдела маркетинга предоставляется шанс найти оптимальные решения по продвижению компании и предложить инновационные идеи коммуникации с клиентами и партнерами, тем самым продвигая имидж компании на новый уровень.
Решение маркетологов о самостоятельном продвижении бренда компании без привлечения рекламных агентств обострило конкуренцию на рекламном рынке, что повлияло на подход к разработке рекламной кампании.
Какова сейчас роль коммуникационного агентства; какие альтернативные маркетинговые подходы стали использовать директора по маркетингу? План действий, антикризисные предложения, опыт эффективных маркетинговых стратегий – на шестой конференции газеты «Ведомости».
Темы для обсуждения
Какие каналы маркетинговых коммуникаций наиболее востребованы для корпораций сегодня?
Как правильно использовать маркетинговый бюджет?
Новые и нестандартные решения для различных рекламных носителей, в online-коммуникациях, в вирусном и партизанском маркетинге
Программы стимулирования продаж для потребителей. Примеры успешных и неудачных приемов
Как не усугубить положение дел в компании, выбрав новый маркетинговый метод
Event-marketing в системе продаж и позиционировании компании. Примеры наиболее востребованных концепций event-мероприятий. Event «антикризисный» или что нового могут предложить агентства?
Победителем в номинации «Лучшая конференция» по мнению журнала «Маркетинг Менеджмент» признана конференция «Нестандартные виды маркетинга и продвижения товаров и услуг», проведенная газетой «Ведомости» в 2008 году
В стоимость участия включено: пакет материалов, кофе, обед – шведский стол, фуршет
Отзывы
Галина Черничкова
ведущий специалист по внутренним корпоративным коммуникациям, ОАО «Группа «Илим»
Хотела бы еще раз выразить свою признательность за замечательную конференцию.
Затронутые темы были действительно интересны, а опыт общения исключительно полезен, в том числе благодаря очень высокому уровню участников.
Успехов Вам и еще раз большое спасибо!
Сергей Князев
генеральный продюсер, Агентство праздников «КнязевЪ»
Благодарю Вас и Вашу команду за безупречно проведенную конференцию!
Особенно впечатлило меня и моих коллег обилие представителей серьезных заказчиков ивентов. Следует отметить, что благодаря усилиям отдела конференций «Ведомости», уже не первый год ивенторы получают возможность пообщаться с клиентами в дискуссионном режиме, но состав клиентов этого года был просто блестящим!
Сергей Андрияшкин
PR-менеджер. TELE2 Russia
Со своей стороны я хотел бы отметить, что конференция «Ведомостей» была с организационной и программной точки зрения продумана буквально до мелочей…
Лиззат Ашикбаева
исполнительный директор, TVIN Product Placement
Огромное спасибо за отлично организованную и интересную конференцию!
Очень много позитива, полезной и интересной информации и замечательные спикеры.
Будучи участником многих мероприятий, хочу отметить, что Ваше самое лучшее! По всем параметрам!
Желаю Вам и в дальнейшем таких же успешных мероприятий, не стоять на месте и хороших партнеров!
Юлия Следнева
Менеджер по организации представительских мероприятий, АДВ
Спасибо Вам огромное за предоставленную возможность сотрудникам нашей компании, и мне в том числе, попасть на Вашу конференцию.
Было очень интересно и познавательно. На данном мероприятии мы присутствовали впервые, но впредь надеемся стать ее постоянными гостями.
Максим Грибанов
руководитель управления маркетинга, ОАО «ММЗ «Знамя»
Наиболее высокий уровень организации конференции из всех, где участвовал. Продолжайте работать в этом направлении. Это действительно познавательно и интересно. Огромное спасибо организаторам и докладчикам.
Денис Ягодкин
директор по развитию, РА R&I GROUP
Газета «Ведомости» организовала интересную и актуальную конференцию.
Успешный контакт с потребителем все так же важен каждой компании, но эффективность стандартных методов продвижения товаров и услуг снижается. Специалисты отделов маркетинга вынуждены искать новые способы привлечь внимание целевой аудитории в нарастающем рекламном шуме. В этих рамках конференция «Нестандартные виды маркетинга и продвижения товаров и услуг» своевременна.
Авторитетные эксперты, свежая информация, теория и примеры из практики позволяют быть в курсе последних событий отрасли. Неформальное общение дополняет основную часть, позволяет обменяться мнениями, наладить деловые связи.
Надеемся, что аналогичные конференции будут проходить как можно чаще.
Владимир Виноградов
президент, Pro-Vision Group of companies
Читал мнения участников этой конференции в Интернете. По мнению многих, эта конференция выгодно отличается по сравнению с предыдущими. Мне приятно было узнать, что блогеры выделяли и наш доклад, говоря, что он во многом задал тон событию – люди начали воспринимать эвент уже как инструмент, которым надо уметь правильно пользоваться.
Я выступал у вас впервые, и теперь мне стало понятнее, что именно ждет аудитория на вашей конференции. Так что, если будете проводить мероприятие и в следующем году, с удовольствием приму в нем участие.
1 из 20
V ежегодная конференция «Event Show 2008. Идеи и технологии успешного мероприятия», 5 сентября 2008 г.
09:30 - 11:30. Сессия 1. Торможение или продвижение
О чем пойдет речь
Какие каналы маркетинговых коммуникаций наиболее востребованы для корпораций сегодня? Как правильно использовать маркетинговый бюджет? Программы стимулирования продаж для потребителей.
Модератор сессии – Андрей Рукавишников, главный маркетолог, группа компаний «Евразия Глобал»
Активация продаж автомобилей в условиях кризиса Алексей Сорокин, директор по маркетингу, АВТОВАЗ
Антикризисный маркетинг: как маркетологу обеспечить выживание компании в кризис Лидия Гречина, директор по маркетингу, корпорация «ИНКОМ»
Рост в условиях кризиса или новые коммуникационные возможности Виктор Новоченко, директор управления маркетинга, АМО ЗИЛ
Маркетинг во время рецессии Джулио Д’Эрме, директор по маркетингу, «Росинтер Ресторантс Холдинг»
Дискуссия. Какую маркетинговую стратегию выбрать?
О чем пойдет речь
Какие планы по маркетингу в этом году составили компании? Некоторые не изменили свою стратегию, другие проявили небывало высокую рекламную активность или, наоборот, секвестровали бюджет. Какие маркетинговые инструменты сейчас заморожены, чем можно пожертвовать и как найти подходящий для компании способ продвижения, который выстрелит?
Участники дискуссии: Вадим Корсунский, директор по работе с клиентами и маркетингу, «Метро Кэш энд Керри» в России Максим Пичугин, начальник управления маркетинга, «Ингосстрах»
11:30 - 12:00. Перерыв на кофе
12:00 - 14:00. Сессия 2. Маркетинговый ход: оценка результатов
Модератор сессии – Дмитрий Орченко, директор по развитию бизнеса, коммуникационная группа Aegis Media
Маркетинг: затраты или инвестиции? Филипе Санчеc, директор департамента маркетинга, член совета директоров, Microsoft в России
Увеличение продаж через возвращение лояльности к бренду Андрей Атемасов, директор по маркетингу, УК «Аптечная сеть 36,6»
Intel – ставка на Интернет. Цена не имеет значения Камиль Исаев, директор по маркетингу в России и других странах СНГ, корпорация Intel
Новый подход к спонсорским программам Александр Чеглаков, директор по совместным маркетинговым проектам с бизнес-партнерами, MasterCard Europe в Восточной Европе
Беспредел погрешности или есть ли жизнь «На дне»? Наталья Степанюк, учредитель, генеральный директор, IQ marketing
Диcкуссия. Стратегические задачи компании и текущий объем продаж. Как в погоне за подешевевшими рекламными носителями не потерять лояльную аудиторию?
Участники дискуссии: Вадим Васильев, генеральный директор, маркетинговое агентство NewToday Татьяна Пучкова, директор по маркетингу, «АльфаCтрахование» Елена Снежко, управляющий директор, Fuse Russia Антон Телегин, директор по маркетингу по странам СНГ, группа компаний «ВымпелКом» Катя Шенец, управляющий директор, агентство SapientNitro
14:00 - 15:00. Обед
15:00 – 17:00. Сессия 3. Event-акция как маркетинговая ценность среди других инструментов продвижения
О чем пойдет речь
Кризис и финансовое состояние корпораций заставляют менеджмент оптимизировать количество своих заказов на event-акции. Сократилось количество проектов и в связи с этим компаний-подрядчиков, работа которых напрямую зависит от благосостояния заказчика.
Что могут предпринять в данной ситуации event-агентства? Можно ли надеяться на снижение стоимости проекта и не повлияет ли скидка на его качество? На что готов event-бизнес, чтобы получить заказ?
Модератор сессии – Юлия Селюкова, директор по маркетингу и распространению, газета «Ведомости»
Расходы на маркетинг в условиях кризиса: семь раз отмерь…»
Анна Комарова, директор департамента легковых шин, «СИБУР – Русские шины»
Event мертв? Да здравствует, event! Евгения Чурбанова, директор по маркетинговым коммуникациям, группа МТС
Как завоевать и оставаться в сердцах потребителей? Юлия Трофимова, директор по маркетингу региона Восточная Европа и Азия, Red Bull
Как Интернет может помочь в организации event-событий Ксения Коробейникова, руководитель подразделения нестандартной рекламы, Mail.Ru
Нестандартная коммуникация в стандартных медиа Инна Походня, руководитель лицензионных и импортных брендов, «САН ИнБев»
Участники дискуссии: Алла Аванесова, менеджер по специальным проектам, «Пивоварня Москва-Эфес» Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса, группа компаний Progression
17:00 – 18:00. Коктейль
По вопросам программы просим вас обращаться к руководителю проекта Анне Шустиковой, по вопросам рекламы и спонсорства - к Ольге Стригиной, по вопросам сотрудничества с профессиональными Ассоциациями - к Дарье Ефремовой, по вопросам информационной поддержки и аккредитации прессы - к Елене Фроловой по телефону (495) 232-3200, по вопросам участия – к Лидии Гришиной по телефону (495) 956-2536
4th Annual Marketing Forum Unconventional Marketing Solutions Automotive Business
September 2, 2009, Moscow, Swissôtel Red Hills
Company brand promotion under the conditions of a reduced budget. Building an efficient marketing policy: to freeze all promotion and count on the existing brand reputation or to work tediously on the optimization of new projects, preferably with no quality losses? Marketing departments’ heads will have an opportunity to find optimal company promotion solutions and offer innovative ideas of communication with clients and partners thereby promoting the company image to a new level.
The decision of marketing experts to promote their company brands independently without advertising agencies has sharpened competition in the advertising market that impacted the approach to advertising campaign development.
What is the role of a communication agency today; what alternative marketing approaches have marketing directors started to use? An action plan, anti-crisis proposals, experience of efficient marketing strategies will be presented at the sixth Vedomosti conference.
Workshop 1. Slowdown or advancement
Communication channels corporations prefer to invest into. A rating of marketing tools
Using the marketing budget correctly
Reasonably priced ways of company brand support
Sales increase through brand loyalty recovery
Experience of online communication creation
Discussion. Choosing a marketing strategy
What marketing plans have companies drafted this year? Some of them left their strategy without changes and others exhibited unprecedentedly high advertising activity or - on the contrary - cut their advertising budgets. What marketing tools are frozen now, what else can be “sacrificed” and how can a company find an efficient and suitable promotion method?
Workshop 2. Hurry – huge discounts! Estimating the results of the marketing approach
Do companies act right by choosing a possibly inconsistent marketing communication method just because another company offers a good discount? Can we call it a reasonable and considered marketing approach. How will such activity appear in the future?
Choosing a new marketing method in order not to aggravate the state of affairs in a company
Company brand positioning. Security against target audience “erosion” in the pursuit of sales
Company marketing policy during the crisis, loss of audience
Management conservatism and ways to overcome it
A famous person and marketing: successful and unsuccessful examples
Interactive advertising: feeling its effect
Change of consumer behavior in crisis environment
Conference concept
A one-day conference, the business part will be hosted from 10:00 a.m. till 6:00 p.m. with coffee and lunch breaks; cocktails after the business part.
Please, contact Anna Shustrikova, the Project Manager, concerning all agenda issues
(phone +7 495 232-32-00, ext. 1127) a.shustikova@vedomosti.ru
Please, contact Olga Strigina for sponsorship and advertisement issues
(phone +7 495 232-32-00, ext. 3050) o.strigina@vedomosti.ru
Participant's registration fee is 21000 roubles (without VAT)
Электронное периодическое издание «Ведомости» (Vedomosti) зарегистрировано в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия 22 декабря 2006 г. Свидетельство о регистрации Эл № ФС7726576.