Об открытии в пятницу «Радуги» в пензенском торгово-развлекательном центре «Ритейл-парк» «Ашан» сообщил вчера.
«Радуга» — это новаторский проект, тестовый, результаты работы которого могут стать ориентиром для дальнейшей инвестиционной деятельности «Ашана» в России«, — заявил генеральный директор «Ашан Россия» Жан-Пьер Жермен (цитата по пресс-релизу). Еще одну «Радугу» компания планирует открыть в 2010 г. в Калуге.
«Радугу» отличает от «Ашанов» меньшая площадь — 5000 кв. м (в «Ашане» — 10 000-15 000 кв. м) и количество наименований товара — 10 000 (в «Ашане» — 45 000), объясняет руководитель по внешним коммуникациям «Ашан Россия» Мария Курносова. Традиционные кассы в «Радуге» заменяет линия сканировщиков (20 терминалов определяют вес и стоимость товара, выдают чек) и терминалы самостоятельной оплаты (30 шт.), продолжает Курносова. По ее словам, в среднем кассир обслуживает одного клиента 1,5-3 минуты, технология самообслуживания сократит время на 40%.
Около 20% ассортимента будет представлено под собственным брендом «Ашана» (обычно такая продукция на 20% дешевле), а большую часть остальных товаров будут поставлять местные производители — с ними уже заключено 16 контрактов, рассказала Курносова. Договоры заключены с двумя пензенскими хлебозаводами, мясокомбинатом, «Пензаспиртпромом» и другими, подтвердила и. о. начальника отдела потребительского рынка пензенской мэрии Ольга Жовтяк.
«Ашан» инвестировал в первую «Радугу» 3 млн евро, говорит Курносова. Условия аренды в «Ритейл-парке» она не назвала. Ежемесячная арендная ставка в «Ритейл-парке», по данным девелоперской компании «Панфилов Подкова и партнеры», — 1200-6000 руб./кв. м. Для некоторых арендаторов цена снижена до 300 руб./кв. м, знает гендиректор пензенского торгового центра «Суворовский» Борис Дрякин.
В Пензе «Радуга» займет свободную нишу, уверяет Курносова. В городе работают почти все федеральные ритейлеры («Лента», Metro Cash & Carry, «Перекресток», «Спар», «»), а также местные сети «Караван» и «Фортуна», говорит Жовтяк. Рынок продуктового ритейла Пензы не насыщен, несмотря на большое количество игроков, считает аналитик ИК «Финам» Максим Клягин. Из 1629 предприятий розничной торговли лишь 37% работают в крупных торговых центрах, отмечает он. В формате жесткого дискаунтера прямой конкурент «Радуги» — «Магнит», добавил Клягин. Сотрудник пресс-службы «Магнита» от комментариев отказался.
Когда компания планирует окупить проект в Пензе, Курносова не сказала. По мнению Клягина, это займет 1,5-2 года.
«Радуга» поселилась в невыгодном месте — на окраине, считает Дрякин. Эксклюзивных продуктов в магазине нет, поэтому специально люди сюда не поедут, говорит он.
