NBC обратила Олимпиаду в деньги
Трансляция Олимпийских игр в Солт-Лейк-Сити принесла компании NBC около $75 млн прибыли. Рост рейтинга принадлежащей General Electric телекомпании превзошел все ожидания рекламодателей. Произошло это не в последнюю очередь благодаря серии скандалов, сопровождавших Олимпиаду.
Как утверждают аналитики компании Nielsen Media Research, в отдельные моменты репортажи из Солт-Лейк-Сити смотрели одновременно до 187 млн зрителей, а по состоянию на субботу средняя аудитория NBC в прайм-тайм во время Игр насчитывала 31,5 млн человек. Игры в Солт-Лейк-Сити получили негативную прессу, но, как выясняется, это только помогает увеличить аудиторию. Как показывают отчеты маркетологов, "скандальные" эпизоды привлекли дополнительное внимание к соревнованиям по фигурному катанию, лыжным гонкам, конькобежному спорту.
Во время Игр средняя аудитория NBC в прайм-тайм соответствовала рейтингу 19,0 пункта. До начала Игр телекомпания обещала рекламодателям обеспечить рейтинг на уровне 16,5 - 17 пунктов (каждый рейтинговый пункт соответствует 1,055 млн домов, оснащенных телеприемниками).
Таким образом, по рейтингу NBC на 18% превзошла достижение компании CBS, освещавшей Олимпийские игры 1998 г. в японском городе Нагано. Средняя аудитория Солт-Лейк-Сити превысила число зрителей Нагано на 6 млн, а Альбервилля - на 3 млн. Однако непревзойденным рекордом остается рейтинг той же CBS в 1994 г. в ходе трансляции зимних Игр в Лиллехаммере. С точки зрения американской телеаудитории преимущество Солт-Лейк-Сити перед Нагано обусловлено разницей во времени между Японией и США, из-за которой просмотр прямых репортажей из Нагано зачастую оказывался неудобным.
Удача в Солт-Лейк-Сити отчасти компенсирует NBC низкий рейтинг, полученный во время летних Олимпийских игр 2000 г. в Сиднее. Чтобы удерживать аудиторию у экранов, NBC в семи вечерних передачах исключала общенациональную рекламу из программы первых 30 минут репортажей, оставляя лишь местные рекламные выпуски.
Еще одним достижением NBC стало увеличение молодежной телеаудитории на 30% по сравнению с показателями CBS в Нагано. Но и по этому показателю NBC не смогла повторить результаты Лиллехаммера и Альбервилля. Наиболее многочисленной составляющей аудитории Игр остались, как и прежде, женщины в возрасте от 18 до 49 лет.
По словам президента телесети NBC Рэнди Фалко, в этом году компания получила $740 млн за размещение рекламы, причем $20 млн поступили уже после начала Игр. Это свидетельствует о значительном интересе рекламодателей к Олимпиаде даже во время общего спада рекламного рынка. Дополнительные доходы компании NBC принесла реклама, проданная принадлежащими компании кабельными сетями CNBC и MSNBC и телевещателями. Сеть MSNBC - совместное предприятие NBC и корпорации Microsoft, а партнером телекомпании по бизнесу CNBC является компания Dow Jones, издатель газеты The Wall Street Journal.
В 1995 г. NBC заплатила Международному олимпийскому комитету $3,5 млрд за эксклюзивное право трансляции Олимпийских игр с 2000 по 2008 г. И компания ревностно охраняет свои эксклюзивные права от конкурентов. В частности, телекомпания Fox, активно транслировавшая события Игр в Солт-Лейк-Сити, не использовала в репортажах ни олимпийской символики, ни слова "олимпийский" - в заголовках ее передач значились лишь некие загадочные "Зимние состязания - 2002". (WSJ, 25. 02. 2002)