Статья опубликована в № 3504 от 27.12.2013 под заголовком: Первый по рекламе

Первый по рекламе

В этом году крупнейшим медиа страны впервые стала интернет-компания: «Яндекс» обогнал по выручке «Первый канал»
М.Стулов / Ведомости

За девять месяцев года выручка «Яндекса» составила 27,4 млрд руб., что на 37% больше, чем за тот же период прошлого года. Если «Яндекс» сохранит темпы роста, то его выручка за год составит почти 40 млрд руб.

«Первый канал», крупнейший российский телеканал по доходам, сообщает финансовые результаты только по итогам года. В прошлом году его выручка выросла на 0,7% до 29,1 млрд руб. Это всего на 1% больше выручки «Яндекса» за тот же год. Весной крупнейший ТВ-селлер Vi (бывшая Video International, продает среди прочих «Первый») прогнозировал, что в этом году рынок телерекламы вырастет на 10%. Пока прогноз сбывается: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за девять месяцев доходы отечественных телеканалов увеличились на 11%.

Последние годы выручка «Первого» росла на уровне рынка или медленнее. Если Vi права в прогнозе, то доходы канала вряд ли вырастут выше 32 млрд руб. Таким образом, «Яндекс» в этом году явно обгоняет его по доходам.

Можно сказать, что «Яндекс» обгоняет и рынок: весь рунет сейчас занимает 2-е место по рекламе с долей 21%, доля ТВ - 47% (расчеты на базе данных АКАР за девять месяцев года). В рунете более высокая концентрация денег, чем на ТВ, в том числе и поэтому «Яндекс», работая на втором по величине рекламном рынке, смог догнать абсолютного лидера. «Яндекс» контролирует половину онлайн-рекламы в стране, «Первый» - только 20,1% эфирной телерекламы.

При этом на рекламном рынке «Яндекс» и «Первый» нельзя назвать прямыми конкурентами. Большую часть выручки - почти 90% - «Яндексу» приносит контекстная реклама, т. е. объявления, привязанные к поисковой выдаче, и только небольшая доля доходов приходится на медийную (баннерную) рекламу. Пересечение по рекламным бюджетам у «Первого» и «Яндекса» очень невелико, говорит председатель АКАР Сергей Пискарев, контекстную рекламу дают прежде всего небольшие и средние компании, это микробюджеты, такие рекламодатели не размещались на «большом телевизоре» и никогда туда не придут. С другой стороны, контекст может отъедать доходы у региональных каналов, это одна из вероятных причин снижения темпов роста рынка телерекламы в регионах, признает он.

В отсутствии между ними конкуренции за рекламные деньги убеждены и сами компании. «Мы не считаем «Яндекс» конкурентом, наше пересечение в коммерческой (медийной) рекламе - порядка 10%, - говорил прежде представитель «Первого канала». - Мы рады достижениям этой компании, с помощью контекста она привлекает совершенно новых рекламодателей, которые иначе бы не пришли на рекламный рынок, так что «Яндекс» способствует общему росту рынка». Вчера представитель канала подтвердил, что позиция «Первого» по этому вопросу не поменялась.

«Подавляющая часть выручки «Яндекса» - доходы от контекстной рекламы, поэтому прямой конкуренции с «Первым» за рекламодателей у нас нет, мы занимаем разные рекламные ниши, - согласен представитель «Яндекса». - ТВ дает возможность охватить большую аудиторию, в то время как интернет помогает показать рекламу именно тому пользователю, который интересен рекламодателю».

«Все медиаканалы конкурируют между собой, - возражает управляющий директор BBDO Андрей Брайович. - Если мы возьмем списки клиентов, которые размещаются на «Первом» и на «Яндексе», то пересечение между ними, к примеру, в категориях ритейл и автомобили будет очень большим, а это одни из крупнейших рекламных категорий. Конечно, рекламодатели не выбирают конкретно между «Яндексом» и «Первым», но они распределяют бюджеты между ТВ и интернетом в целом, доля последнего явно растет и львиная часть онлайн-бюджетов уходит «Яндексу».

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать