Наклейки «незаконно» вместо демонтажа
На конструкциях «Волгобалт медиа», которая задолжала бюджету около 17 млн руб., появились наклейки «Рекламная конструкция эксплуатируется незаконно». Такие стикеры размером 1000 x 35 см наклеивают сотрудники ГУП «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР), рассказал директор по маркетингу оператора Дмитрий Ганибалов.
«Волгобалт медиа» – единственный оператор, конструкции которого заклеивают стикерами, говорит Ганибалов. Расклейка носит системный характер, за день на конструкциях может появиться до 10 объявлений, сказал Ганибалов. По его словам, наклейки портят рекламные материалы и влияют на репутацию как рекламодателей, так и оператора, компания убирает их.
У «Волгобалт медиа» на конец января 2015 г. было 1016 конструкций разных форматов в Петербурге. Средняя коммерческая загрузка за 2014 г. составила 76–89%, в январе – феврале 2015 г. она упала на 20–25 п. п.
Сотрудники ГЦРР не портили имущество, оператор был уведомлен заранее, цель стикеров – препятствовать получению дохода от конструкций, которые используются с нарушением закона, утверждает председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Сергей Серезлеев. По его словам, «Волгобалт медиа» не заплатила в бюджет за использование участков под конструкциями около 17 млн руб. с августа 2014 г.
Договоры на все рекламоносители, установленные в Петербурге, истекли, комитет по печати в 2014 г. начал кампанию по их демонтажу, но затем объявил мораторий для операторов, у которых нет задолженности по оплате за пользование участками под конструкциями.
В марте 2014 г. «Волгобалт медиа» и комитет по печати заключили мировое соглашение о моратории на демонтаж до конца марта 2015 г. В конце лета 2014 г. комитет направил оператору предписание о демонтаже конструкций, «Волгобалт медиа» посчитала это нарушением соглашения и приостановила платежи за аренду до юридического разрешения вопроса, говорит Ганибалов. Предписания были отправлены по требованию УФАС по Петербургу, сказал Серезлеев.
Два иска ГЦРР к «Волгобалт медиа» о взыскании более 14 млн руб. неосновательного обогащения рассматриваются в Арбитражном суде Петербурга и Ленобласти, в феврале суд наложил обеспечительные меры на конструкции оператора.
Стикеры появятся и на конструкциях других операторов, которые не платят, это постепенный процесс, обещает Серезлеев.
ГЦРР не размещал такие объявления на конструкциях Russ Outdoor и «Постера», у компаний нет долгов перед бюджетом, сообщили руководитель представительства Russ Outdoor в Петербурге Владимир Рябовол и заместитель гендиректора ГК «Постер» Юрий Букчин.
В начале февраля ГЦРР подал иски о банкротстве операторов «Руан», «Талер», «Астра вижн». Иски оказались действенной мерой, операторы погасили часть задолженности, отмечает Серезлеев.