Рунет слишком быстро рос
В 2014 г. расходы пользователей рунета, включая электронные платежи, превысили 1,5 трлн руб., следует из отчета «Экономика рунета», подготовленного Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК) и НИУ «Высшая школа экономики». В среду его представил на Russian Interactive Week 2015 (RIW) директор РАЭК Сергей Плуготаренко. Рынок контента и сервисов эксперты оценили в 1,094 трлн руб., рынок электронных платежей – в 476 млрд руб. Еще 11,8 трлн руб. будет потрачено на интернет-зависимых рынках, что сопоставимо с 16% валового внутреннего продукта (ВВП) России.
Сейчас на рунет приходится лишь 2,2% ВВП России. За год доля рунета выросла на 0,6 процентного пункта. В прошлом году доходы рунета росли быстрее, чем в 2013 г.: плюс 46% и плюс 30% соответственно. Но ускорение роста обеспечили лишь несколько сегментов – доходы от туристических путевок и бронирования гостиниц (увечились на 43% до 279 млрд руб.), электронные платежи (плюс 36% до 476 млрд руб.), онлайн-ритейл (плюс 29% до 475 млрд руб.), хостинг (плюс 15% до 5,6 млрд руб.) и продажи книг (плюс 60% до 1 млрд руб.). Остальные сегменты замедлили рост.
Так, если в 2013 г. рынок контекстной рекламы вырос на 52%, то в 2014 г. он увеличился на 23% до 70 млрд руб., а в 2015 г. увеличится лишь на 14%. Аналитик РАЭК Карен Казарян пояснил «Ведомостям», что в ассоциации давно ждали замедления роста контекстной рекламы, так как в предыдущие годы сегмент рос «слишком быстро». Будут расти медленнее и расходы рекламодателей на размещение в видеоконтенте: в 2013 г. этот рынок вырос на 67% до 2,9 млрд руб., в 2014 г., по данным РАЭК, он увеличился на 30%, а в 2015 г. увеличится на 17%. Гендиректор IMHO Vi Илья Алексеев вчера на конференции Dentsu Aegis предположил, что в этом году рынок видеорекламы вырастет на 10–12%. Наконец, затраты рекламодателей на медийную рекламу в 2014 г. сократились на 5% до 22 млрд руб. и, по прогнозу РАЭК, в следующем году продолжат падать (минус 10%).
На онлайн-играх российские интернет-компании в 2014 г. заработали 41 млрд руб., что на 16% больше, чем годом ранее. Этот рынок также замедляется – до плюс 14% по итогам этого года.
В этом году рунет еще более замедлился из-за общего экономического кризиса в стране. Быстрее, чем в прошлом году, растут только продажи книг (плюс 70%, по прогнозу РАЭК). Плуготаренко полагает, что к докризисным показателям роста рунет может вернуться лишь в 2017 г.
Эксперты РАЭК отметили увеличение спроса на легальный контент в рунете. Затраты на просмотр видео, прослушивание музыки и скачивание книг в общей сложности составили около 6,7 млрд руб. «Это связано с появлением нового тренда – в основном среди молодежи – на потребление легального платного контента. Этот тренд задают как гиганты Apple и Google, так и набирающие популярность онлайн-кинотеатры», – говорится в отчете РАЭК.
Больше половины из опрошенных РАЭК интернет-компаний сообщили, что из-за кризиса они заметно сократили бюджеты на отдельные проекты, почти половина опрошенных рассказали, что закрыли часть проектов. Почти 40% были вынуждены увольнять сотрудников, 27% – сокращать или отменять бонусы, 14% – уменьшать зарплату. Заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин уточнил, что «отрасль не остановила разработки и, хотя ужалась по расходам, запускает новые проекты». Он считает, что все другие отрасли «мечтают о таком буме, который рунет называет кризисом».
