Возвращение в новую реальность

В «Мегафон» возвращается Сергей Солдатенков, много лет руководивший оператором до прихода Ивана Таврина. Эта новость вызвала массу положительных отзывов в соцсетях – как бывших сотрудников оператора, так и просто участников рынка.

В частных беседах бывшие и нынешние сотрудники «Мегафона» тоже вполне искренне радуются возвращению экс-гендиректора.

Они называют его харизматичным, заботливым руководителем, у которого получается «вдохновить» и «зажечь» команду. Если Таврин работал на сокращение затрат, то Солдатенкова интересует прежде всего рост и развитие бизнеса, вспоминает один из собеседников «Ведомостей», работавший в команде обоих менеджеров. Он отмечает, что Солдатенков, как никто другой, знает отрасль – ведь он настоящий связист. Это отмечает и другой собеседник из числа бывших сотрудников.

Наверняка не последнюю роль в этих оценках играет тот факт, что в период его управления компанией она находилась в зените успеха. «Мегафон» тогда вышел на второе место на российском рынке, обогнав «Вымпелком». Оператор опережал МТС по выручке от мобильного интернета и числу базовых станций 3G, и казалось, что в этом сегменте МТС его уже не догнать. Лишь к концу 2012 г., уже после отставки Солдатенкова, МТС превзошла «Мегафон» по числу базовых станций 3G. Это сказалось и на доле рынка по доходам от мобильной передачи данных: если в I квартале 2012 г. «Мегафон» был безусловным лидером в «большой тройке» с 40% (у МТС тогда было 34,3%), то в III квартале 2013 г. МТС впервые обошла «Мегафон» по выручке от передачи данных в России. «Мегафон» же тогда сделал ставку не на органический рост, а на приобретение «Скартела» и его сети 4G. Сложно сказать, было это персональное решение нового на тот момент гендиректора или желание акционеров.

С тех пор положение «Мегафона» становилось все хуже. В конце прошлого года результаты оператора и вовсе оказались хуже обоих конкурентов по «большой тройке». Так, он единственный показал снижение выручки от мобильной связи в России как по IV кварталу 2015 г. (-0,6%), так и по году в целом (-0,2%). Сильно снизилась в IV квартале и рентабельность оператора по OIBDA, составив только 36,6% (у «Вымпелкома» – 37,5%, у МТС – 40,1%).

Задача Солдатенкова – вернуть финансовые показатели «Мегафона» на пиковые уровни прежних лет и не дать компании потерять позиции на рынке, рассказывали собеседники «Ведомостей».

Однако изменился не только «Мегафон», изменился и рынок. Сейчас оператору уже недостаточно будет просто вкладываться в мобильный интернет – этот сегмент растет не так активно, как раньше. Аналитики предсказывают насыщение и стагнацию в этом секторе рынка. Солдатенков оказался в очень сложном положении: на него возлагают большие надежды и в то же время он должен найти выход из рыночной ситуации, в которую попали все игроки без исключения.

В свое время сделать это не удалось Александру Изосимову, вернувшемуся в качестве гендиректора в компанию Vimpelcom. Посмотрим, получится ли у Солдатенкова.

Автор – заместитель редактора отдела «Технологии и телекоммуникации» газеты «Ведомости»