В отчете описаны социально-демографические характеристики покупателей в данном сегменте, представлен сравнительный анализ социально-демографического состава клиентов из столиц и регионов, показано распределение оборота рынка и аудитории по макрорегионам

Исследование содержит аналитическую информацию о российском рынке онлайн-продаж домашней аудио- и видеотехники: рассмотрены его объем, аудитория, структура, представлена информация о крупнейших игроках рынка.

Предложение холодильников и морозильников в России с 2006 по 2008 гг имело положительную динамику и снизилось только в 2009 г. Причиной спада стал экономический кризис, заставивший население отказаться от продукции, не являющейся товаром первой необходимости. В 2010 г предложение холодильников и морозильников в России выросло на 24% и составило 6,4 млн шт. Внутреннее производство холодильников и морозильников составляло в 2006—2010 гг около 55% от объема предложения.

По оценкам BusinesStat, с 2006 по 2007 гг продажи крупной бытовой техники в России выросли с 23,4 до 25,9 млн шт.

Страны СНГ не обеспечивают себя полностью крупной бытовой техникой, в 2005—2008 годах на долю импортной продукции приходилось от 73,7% до 81,4% всех продаж. 2010—2014 гг. доля импортной продукции на рынке крупной бытовой техники в странах СНГ вновь вырастет, поскольку темпы роста внутреннего производства будут отставать от динамики спроса.

Предложение плит и духовых шкафов на российском рынке в 2005—2009 годах формировалось преиущественно за счет импорта. Объем спроса сократился с 3,5 млн штук в 2007 г. до 2,4 млн штук в 2009 г.

Самым распространенным видом малой бытовой техники являются утюги (есть в 99,8% российских домохозяйств), а самыми редкими приборами являются термопоты (есть у 1% семей). Наибольший натуральный объем продаж в 2009 г. зафиксирован в категории электрических бытовых чайников. По обороту розничных продаж лидером рынка стали пылесосы.

В 2009 году внутреннее производство стиральных машин превысило импорт, за счет которого формировалось преимуществено предложение на российском рынке этого вида бытовой техники в 2005—2008 гг. Объем спроса на стиральные машины в России сократился с 6 млн штук в 2007 г. до 4,1 млн штук в 2009 г.

Популярность посудомоечных машин в России постепенно растет: доля пользователей увеличилась с 2,1% в 2005 году до 5,2% от всех домохозяйств в 2009 году. Стоимостный объем рынка за период 2005—2008 гг. увеличился в три раза – до 5,46 млрд руб. Доля импорта в 2009 г. составляла 87,3% от общего объема предложения. Производством посудомоечных машин в России занимается одно предприятие – ЗАО «Рада».

Рынок СВЧ-печей в России достиг своего максимального объема в 2007 г. Cнижение продаж в 2009 г. составило 30,1%. Доля потребителей СВЧ-печей в период 2005—2009 гг. выросла на 0,5% и достигла 18% от общего количества домохозяйств в России, при этом средняя розничная цена на СВЧ-печи в тот же период выросла более чем на 36%. Практически все продаваемые в России СВЧ-печи импортируются. Основным российским производителем является ООО «Телебалт».

Retail market decline was not so great in comparison with the key sectors of Russian economy. Before the crisis Russia’s retail trade evidenced a sustained growth. The sector got boost from increasing investment, growth in the population’s real incomes, which translated in a surge in demand for consumer goods.