Объявление о начале работы Google в России — хорошая новость для владельцев местных интернет-сайтов, заказывающих контекстную рекламу через гугловскую систему AdSense. До сих пор они получали свои рекламные доходы в виде чеков, которые Google, не доверяющая российским банкам, отправляла по почте. Новый глава московского офиса Владимир Долгов (бывший гендиректор интернет-магазина Ozon.ru) обещает разобраться с проблемой платежей в первую очередь.

Из $6,1 млрд доходов по итогам 2005 г. примерно $5,5 млрд Google заработала именно на контекстной рекламе, причем почти $3 млрд — как агент, размещающий рекламу на сайтах нескольких миллионов своих клиентов. А весь рынок российской интернет-рекламы, по оценке Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), к концу 2005 г. всего лишь превысил отметку $100 млн.

Конкретных планов российской экспансии Google не раскрывает. На первых порах компания даже не собирается тратить здесь средства на собственную рекламу. Да и в систему AdSense русскоязычные сайты были допущены только прошлым летом. Компания, одним из основателей которой является уроженец России Сергей Брин, не спешит завоевывать Россию. Но очевидно, что, если Google захочет стать здесь лидером, она легко этого добьется. Кого ей придется для этого обойти?

Большая часть продаж в Рунете ($60 млн), указывает АКАР, пришлась на баннеры, остальные $40 млн — на контекстные размещения. Реклама, помещенная на конкретной веб-странице схожей тематики, становится все более популярной. Сегмент вырос за 2005 г. на 120%, сильнее, чем интернет-реклама в целом.

Главный игрок сегмента, «Яндекс», на прошлой неделе как раз опубликовал финансовые результаты 2005 г. Из них следует, что почти $30 млн из выручки в $35,6 млн пришлось на контекстную рекламу. То есть 90% таких размещений в Рунете происходит через «Яндекс».

В сегменте баннеров объявляет себя лидером другая компания — РБК. В прошлом году она якобы продала баннеров на сумму $30 млн. Еще $15,5 млн РБК получила за счет медийных интернет-сервисов, например подписки на свою новостную ленту.

Получается, что больше всех зарабатывает в Рунете все-таки РБК? Но если отчетность «Яндекса» практически не вызывает вопросов, то к цифрам РБК аналитики относятся с изрядной долей сомнения. Известно, что холдинг вовсю практикует размещение баннеров по бартеру — в обмен на компьютеры, принтеры или даже цветы.

Гендиректор РБК Юрий Ровенский говорит, что на бартер приходится не более 10% продаж. Но проверить это по отчетности компании практически невозможно.