Не так давно со мной приключилась странная история. По какому-то из федеральных каналов — то ли «Первому», то ли «России» — показывали «Властелина колец», сразу две серии подряд. Каждая часа по три, не считая рекламных пауз. Просидел у телевизора полдня и лишь к ночи понял, что веду себя довольно глупо. Ведь в тумбочке под телевизором лежит DVD-диск с этим самым «Властелином». На диске нет рекламы, а качество изображения и звука несравненно «круче» телевизионного. Я позвонил приятелю, не меньшему поклоннику шедевра Питера Джексона, чтобы узнать, как он провел воскресный вечер. Оказалось, что в его фильмотеке тоже есть все три серии «Властелина колец» и он тоже смотрел телевизор.
Профессору Берлинского института Райнеру Пацлафу хорошо знаком этот феномен, два года назад он подробно описал его в своей книге «Застывший взгляд». Одно дело, когда человек сам решает, что и когда ему смотреть, и совсем другое — когда ему предлагают готовую программу передач. Последнее, увы, пользуется куда большим спросом. И это то, что погубит интерактивное ТВ, или «телевидение по запросу». «Зритель хочет быть пассивным. Он отшатнется от интерактивных услуг — он хочет, чтобы его и дальше кормили из рук», — пишет Пацлаф.
Прогноз немецкого ученого сбывается. Пять лет назад американская исследовательская компания Strategis Group предсказывала, что к 2005 г. услугами интерактивного ТВ будут пользоваться 80 млн человек во всем мире. Годом позже аналитики Forrester Research скорректировали прогноз коллег — они полагали, что в 2005 г. передачи на свой вкус смогут заказывать 70 млн европейцев и 60 млн американцев. Реальность сегодняшнего дня такова: владельцев приставок, позволяющих пользоваться услугами интерактивного ТВ, меньше 2,5 млн. Из них возможностями этих приставок реально пользуются меньше 200 000 человек. Во всем мире.
«Интерактивное телевидение превратит зрителя из потребителя программ в их участника. И вряд ли что-то способно напугать его больше», — говорит известный американский исследователь социальных тенденций Хорст Опашовски. Еще недавно плохой спрос на услуги интерактивного ТВ списывали на давление со стороны телевещателей. Тех и впрямь не радовала перспектива дать каждому зрителю возможность двигать прайм-тайм по своему усмотрению, да еще «перематывать» рекламу. Год назад TimeWarner и News Corp. едва не засудили владельцев файлообменного сервиса BitTorent, подписчики которого скачивали телепередачи в цифровом виде и превращали свои компьютеры в подобие интерактивных телецентров.
Но тревоги телекомпаний оказались напрасны. Выяснилось, что не более 5% пользователей BitTorent — а всего их около 40 млн человек — используют компьютеры как дополнение к телевизору. Причем и из них далеко не все качают телепрограммы — большинство обменивается пиратскими копиями голливудских блокбастеров.
Короче, вряд ли фанатов сетевого телевидения наберется больше одной-двух сотен тысяч. А это не слишком серьезная угроза обычному телевидению, не правда ли? Судя по всему, и TimeWarner, и News Corp. осознали это: обе корпорации отозвали свои иски к BitTorent. Судебные издержки обошлись бы им дороже любого ущерба, который способен причинить этот сервис.
Есть еще одно обстоятельство, которое может похоронить «телевидение по запросу». Сделать интерактивные сервисы очень простыми — нажал одну кнопку и заработало — нельзя в принципе. Возможность выбора сама по себе подразумевает, что кнопок придется сделать побольше. «Компаниям, предоставляющим услуги интерактивного телевидения, нужно будет подбивать клиентуру на покупку дорогостоящей аппаратуры, позволяющей выбирать из предлагаемого набора любой кино- и вообще образный материал, смешивать или изменять его по своему желанию и смотреть по личному телевизору такие самостоятельно поставленные программы. А что для управления такой аппаратурой потребуются изрядные технические познания и навыки, имеющиеся в распоряжении только у фанатиков техники, и без того натренированных и привыкших к соответствующей активности, намеренно обходят молчанием», — пишет Райнер Пацлаф. Уже сейчас не каждая домохозяйка сумеет включить домашний кинотеатр, куда же еще усложнять?
В тумбочке под телевизором у меня скопилось немало хороших фильмов. Только вряд ли я буду их пересматривать. Лучше дождусь, когда их покажут по «Первому»…
