Что не обозначено словом, знаком или звуком — того не существует. По крайней мере, в нашем сознании. Каждую страну представляют ее видимые и слышимые атрибуты — герб, флаг, гимн. А есть еще общепринятые эмблемы стран и городов. Их узнаваемые силуэты и цвета знают многие люди в мире. Непарный итальянский «сапог», стройные «ножки» парижской Эйфелевой башни или «большое яблоко» Нью-Йорка стали своего рода активами, работающими на повышение стоимости бренда города или страны. А изобретенный Милтоном Глейзером слоган I LOVE NY стал родоначальником множества аналогичных графически-текстовых конструкций.

Логотипы стран активно эксплуатируются в туристическом бизнесе. Они содержатся в большинстве рекламных сообщений, зазывающих нас на курорт. Кипр, Турция, Греция, Болгария, Испания… Создание таких логотипов — чаще всего плод работы национальных комитетов по развитию туризма или экономики либо профессиональных ассоциаций отелей, музеев, перевозчиков — тех, кто заинтересован в увеличении количества туристов.

Крупные, экономически развитые страны давно озаботились созданием собственных марок, другие государства взялись за это недавно. Только за последние полгода появились свои символы у Молдавии (солнце, гроздь винограда), Чехии (комиксовые «пузырьки» с текстами или картинками внутри), Таллина (силуэт Старого города в виде звуковой волны).

Россия — не исключение. Государственный комитет Псковской области по экономическому развитию и имущественным отношениям проводит конкурс «Туристический бренд Псковской области». К сожалению, поступившие работы отличает любительский уровень. Для брендинга Калининградской области губернатор Георгий Боос утвердил сразу три логотипа: решение спорное, ведь марка должна быть идентификатором, принципы здесь те же самые, что и в визуальной коммуникации любых продуктов или услуг. Значит, либо нужно будет потратить на продвижение в 3 раза больше денег и времени, либо каждый из символов будет в 3 раза меньше известен. Свой знак появился у курортов Краснодарского края, обсуждается бренд Иркутска. А в Москве Масленица уже года три — «Широкая Масленица^®».

Пока мне не удалось повстречать даже упоминание о том, что такой же логотип есть и у России. Значит, он скоро появится. Должен появиться. Трудно представить, какой мотив в нем будет реализован. Мы не можем определиться с национальной идеей, а значит, не знаем, что является нашим УТП на глобальном экономическом и туристическом рынке. Но можно представить, какие сюжеты могут здесь использоваться. Первое, что приходит в голову: березы или матрешка (природа, традиционный народный быт), собор Василия Блаженного (историческое наследие), первый искусственный спутник (символ технического могущества). Или — чур меня! — Кремлевская стена или газовая труба? А может, это будет чистый логотип, без картинки — шрифтовой, как у Эстонии или Италии? Шутливый, как у Чехии? Хотелось бы, чтобы знак России был свежим и смелым, живым и остроумным — таким же, как люди, которые здесь живут.