Статья опубликована в № 3714 от 12.11.2014 под заголовком: Электроника сбилась с курса

Производители смартфонов и планшетов заморозили цены в России, не желая терять рынок

Не желая терять позиции на российском рынке, поставщики мобильной электроники зафиксировали закупочную стоимость в рублях. Но цены могут вырасти в любой момент
Е. Разумный / Ведомости
Высокий сезон на подходе. 400%

таким был предельный рост спроса на электронные устройства в последние дни 2012 г. по сравнению с обычными днями, рассказывали «Ведомостям» сотрудники розничных сетей. В предновогодний сезон 2013 г. спрос на гаджеты также был выше обычного, однако чуть слабее, чем ждали ритейлеры

Крупнейшие производители смартфонов и планшетов не повышают закупочные цены на эти устройства, несмотря на рост курса доллара и евро, рассказали «Ведомостям» сотрудники нескольких вендоров. На месте стоят и розничные цены, уверяют они. Это подтверждает и статистика «Яндекс.Маркета» за последний месяц (с начала октября): цены на самые популярные модели смартфонов и планшетов (устройства Samsung, Lenovo, LG и Apple) не изменились, говорит представитель «Яндекса» Ася Мелкумова. Хотя иностранная валюта с 11 октября существенно укрепилась по отношению к рублю: доллар подорожал, по данным ЦБ, на 14,3% (с 40,2 до 45,95 руб.), евро - на 11,7% (с 51,05 до 57,05 руб.).

Закупочные цены на технику не менялись, подтвердили представители Inventive Retail Group (управляет сетями re:Store (Apple), Sony Centre, Samsung), «М.видео», «Связного», «Евросети» и МТС. Многие производители берут на себя риски, связанные с курсом, чтобы успокоить рынок, считает Антон Пантелеев из «М.видео». Так сделала, например, китайская Lenovo, одной из первых объявившая о фиксации курса доллара к рублю при расчетах с партнерами. Вендоры опасаются резко повышать цены перед высоким сезоном в преддверии Нового года и Рождества, чтобы не повредить спросу, полагает Пантелеев. Впрочем, он не ожидает резкого повышения цен на электронику и после праздников: если она и подорожает, то незначительно, покупатель может даже не обратить на это внимание, так как сама по себе техника постоянно дешевеет.

Цены стоят на месте в связи с рыночной ситуацией, говорит представитель «Связного» Сергей Тихонов, не объясняя, что имеет в виду. Производители опасаются повышать цены, так как этот год и без повышения цен был для них не слишком удачным с точки зрения продаж, замечает сотрудник другого ритейлера.

Причина, вынуждающая вендоров временить с повышением цен, не сезонная, а более долгосрочная - это борьба за рынок, утверждает менеджер одного из зарубежных производителей. Если кто-то один повышает цену, пусть даже в самом дорогом сегменте, это моментально снижает его долю рынка, объясняет он. А цена - один из главных факторов успеха на российском рынке. Производителю выгоднее потерять на разнице курсов, чем повысить цены, а затем заново вкладываться в маркетинг и продвижение своих устройств, чтобы восстановить долю рынка, - затраты могут оказаться в разы больше, рассуждает собеседник «Ведомостей».

Тем не менее закупочные цены могут быть пересмотрены в любой момент - например, через неделю, не исключает президент «Евросети» Александр Малис. Сотрудник другого ритейлера предполагает, что это случится не раньше января. Многие ритейлеры планируют закупки на несколько месяцев вперед, так что устройства, выставленные в магазинах сейчас, приобретались еще при старом курсе, говорит Пантелеев.

Представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина не берется прогнозировать, как долго закупочные цены еще простоят на месте, но отмечает, что благодаря этому российская цена iPhone 6 оказалась одной из самых низких в мире. Самая дешевая модель с 16 Гб памяти без контракта в Москве стоит 31 990 руб., или около $696 по нынешнему курсу. В магазинах T-Mobile в США аналогичную модель без контракта можно купить не намного дешевле - за $649, а вот, например, во Франции - уже за $881. Раньше многие жители Петербурга ездили за iPhone в соседнюю Финляндию, говорит Семушина, а теперь покупают их дома.

Розничная сеть МТС закупает товар за рубли и не несет логистические издержки, сказал представитель оператора Дмитрий Солодовников.

Ни один из вендоров не повышал цены для компании, отмечает он, однако цены на не самые популярные модели они теперь снижают менее охотно и быстро, чем обычно.

Впрочем, не во всех розничных сетях закупочные цены заморожены. Например, сеть фирменных салонов «Вымпелкома», по словам пресс-секретаря этой компании Анны Айбашевой, начала получать от некоторых поставщиков мобильных устройств обновленные прайс-листы с повышенными ценами. Правда, это повышение незначительное, как правило не превосходящее уровень инфляции, добавляет она (в октябре инфляция составила 8,3%). Закупочные и розничные цены скоро изменятся, ожидает представитель Media Markt Анна Трофимова: по ее прогнозу, к началу следующего года цены на всю потребительскую электронику в магазинах этой сети вырастут не менее чем на 10%.

Представитель корейской Samsung Electronics Карен Асоян подтвердил, что компания рассчитывается в России за рубли и на ее взаимоотношениях с партнерами рост курса никак не сказался. Представитель Alcatel Александр Аршинов говорит, что компания ведет планирование поквартально, и ожидает повышения закупочных цен лишь в I квартале следующего года. Стоимость устройств французского производителя вырастет на 18-20%, утверждает он.

Представители Sony, LG и Apple отказались от комментариев.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать