Статья опубликована в № 3727 от 01.12.2014 под заголовком: Мыши пошли против смартфонов

В середине ноября цены на всю потребительскую электронику выросли

За несколько дней ноября цены почти на всю потребительскую электронику выросли на 1-11%. Но кое-что подешевело, например компьютерные мыши - на 30%
Krisztian Bocsi / Bloomberg

За ноябрь выросли рублевые цены почти на всю потребительскую электронику - максимальное повышение составило 11%, говорится в исследовании департамента информационных технологий Москвы. Чтобы рассчитать индекс средней стоимости товара, департамент использовал выборку из 500-1000 моделей в каждой группе товаров, считал популярность тех или иных моделей, далее выводил медианную цену, а потом собирал модели в группы - и таким образом получился индекс стоимости конкретной группы товаров.

В долларовом эквиваленте средняя стоимость большинства видов устройств снизилась - ввиду постоянного обновления товарной линейки. Однако в силу зависимости поставщиков продукции от иностранных производителей, а следовательно, и от курса валют для конечного потребителя в Москве наблюдается повышение средней стоимости на популярные устройства, указано в исследовании.

По курсу ЦБ с 6 по 17 ноября (такой период охватывает исследование) курс доллара вырос на 6% (с 44,3 до 47,3 руб.), а курс евро - на 5% (с 55,6 до 58,9 руб.).

Согласно данным исследования, в среднем цена на планшеты с экраном до 8 дюймов с WiFi выросла в долларовом эквиваленте на 1% до $103, в рублевом - на 15% до 4861 руб. Цена на планшеты с экраном до 8 дюймов с WiFi и доступом к связи четвертого поколения снизилась в долларах на 1%, а в рублях выросла на 5% до 17 715 руб.

Некоторые устройства дешевеют: например, стоимость компьютерных мышей снизилась на 30%. Этот тренд касается тех групп товаров, стоимость технологий производства которых снижается, а также очень дорогих новинок, которые по мере проникновения на рынок теряют для пользователей оттенок эксклюзивности, и, соответственно, потребители уже менее склонны переплачивать, поясняет руководитель аналитического подразделения Департамента информационных технологий Алексей Чукарин.

Драйвером роста на смартфоны и планшеты стал выход новых устройств от Apple, которые изначально, еще до повышения цен на всю продукцию этого вендора в России (см. врез), задали новый ценовой ориентир и потянули за собой другие устройства, в том числе из более низкой ценовой категории, объясняет Чукарин. По данным «Яндекс.Маркета», в среднем цены на популярные модели смартфонов и планшетов действительно выросли в ноябре: Apple iPad mini 2 подорожал на 515 руб., Sony Xperia Z3 Tablet Compact - на 1373 руб., Samsung Galaxy S4 - на 434 руб.

Курс валюты меняется уже полгода, из-за этого некоторые товары могли незначительно подорожать, но массового роста цен не было, говорит представитель «М.видео» Антон Пантелеев. Еще две недели назад речи о повышении цен не было: многие производители берут на себя риски, связанные с курсом, чтобы успокоить рынок, объяснял тогда тот же Пантелеев. Так поступила, к примеру, китайская Lenovo, одной из первых объявившая о фиксации курса доллара к рублю при расчетах с партнерами.

Период оборачиваемости у каждого вида техники разный: например, у телевизоров и компьютеров он дольше и то, что продается сейчас, могло быть закуплено летом, предупреждает Пантелеев. Некоторые флагманские модели смартфонов действительно дорожали на протяжении полугода - в среднем на 5-7%. Повышение цен на 8%, например, говорит о том, что была закупка техники по новым ценам - это происходит регулярно, ритейлерам нужно обновлять товарную линейку, отмечает Пантелеев. Перед Новым годом никто не будет резко повышать цены - производители также опасаются снижения спроса в текущей ситуации. В I квартале 2015 г. начнутся новые закупки и, возможно, будет пересмотр, считает Пантелеев.

Несомненно, в несколько этапов, но цены будут расти, уверен исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин. Пока же цены на портативную электронику, за исключением продукции Аpple, не изменились. А так как у производителей достаточно длинная логистическая цепочка, цены обязательно подтянутся за ростом курса валют, но время реагирования составит от недель до месяцев, говорит он.

Если смотреть на динамику ноября, небольшое увеличение стоимости наблюдается, например, у производителей аксессуаров и некоторых марок недорогих смартфонов и планшетов В-брендов, говорит представитель «Связного» Мария Заикина. Здесь стоит отметить, что для устройства стоимостью 2000-3000 руб. повышение цены, скажем, на 10% - это 200-300 руб., покупатели таких ценовых колебаний, как правило, почти не замечают. На рынке есть и обратный тренд - некоторые бренды устраивают промоакции, снижают цены. Подобные мероприятия положительно сказываются на внимании покупателей к брендам, их доля на рынке растет, говорит Заикина.

Повышение цен на технику Samsung возможно, но в ближайшее время оно не планируется, говорит представитель компании Яна Рожкова. В преддверии Нового года Samsung снизит цены на определенную линейку устройств. Возможно ли повышение цен, в компании будут обсуждать в ближайшие несколько недель, но пока никакой информации нет, говорит она.

Представитель Alcatel Александр Аршинов говорил, что компания ведет планирование поквартально и ожидает повышения закупочных цен лишь в I квартале 2015 г. Устройства французского производителя подорожают на 18-20%, утверждал он.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать