Продажи смартфонов во всем мире сокращаются, а в России растут

Samsung в следующем году может отказаться от выпуска смартфонов премиальной серии Note (cо сверхшироким дисплеем и стилусом), сообщило Reuters со ссылкой на свои источники. Причина – сокращение спроса на дорогие аппараты в условиях пандемии. О спаде спроса на премиальные товары, в том числе на высокобюджетные смартфоны Samsung Galaxy S и Note, также говорит аналитик Counterpoint Том Канг, которого цитирует Reuters.

На мировом рынке смартфонов в целом спрос также падает. По данным IDC, в III квартале 2020 г. он сократился в годовом исчислении на 1,3% – всего в розницу было отгружено 353,6 млн аппаратов. Это, безусловно, лучше, чем падение на 9%, ранее предсказанное IDC. От такого обвала производителей трубок спасли развивающиеся рынки: Индия, Бразилия, Индонезия и Россия (2-е, 4-е, 5-е и 6-е место в мире по покупкам смартфонов).

За 10 месяцев 2020 г. российский рынок смартфонов увеличился на 5,5% в штуках и на 12,5% в деньгах – примерно до 25,5 млн шт. и 441,5 млрд руб., рассказал «Ведомостям» представитель «М.видео-Эльдорадо». При этом если, к примеру, в Индии растут продажи недорогих гаджетов (они нужны в первую очередь для дистанционного обучения), то в России бум спроса на дорогие модели. Средний чек на смартфон по итогам января – октября 2020 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в РФ вырос на 6% до 17 200 руб. При этом наибольший рост продаж наблюдался в ценовом сегменте от 50 000 руб. – за год продажи таких аппаратов выросли на 40% в штуках и на 41% в денежном выражении.

Особенность России в том, что вычислительную технику, в том числе смартфоны, люди покупают с запасом по производительности, считает гендиректор Acer в России Дмитрий Кравченко. Кроме того, почти у всех уже есть опыт пользования смартфонами, поэтому, покупая новый аппарат на замену старому, потребитель, скорее всего, выберет более функциональное устройство с теми опциями, которых ему не хватало ранее, рассуждает он.

На крупных рынках, таких как Западная Европа и Северная Америка, в III квартале 2020 г. наблюдалось наибольшее падение, говорится в отчете IDC. На развитых рынках операторы продают дотационные аппараты и абоненты не стремятся менять их раньше срока, отмечает Кравченко.

На зрелых рынках средний чек растет медленнее, чем в России, на 3–4% в год, рассказывает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Снижение продаж в развитых странах обусловлено насыщением базы пользователей смартфонов, причем на это накладываются локдауны, утверждает он: «Чем локдаун глубже, тем сильнее снижение продаж. Рост спроса на дорогие смартфоны в России объясняется тем, что потребители приобретают технику «на вырост»: они рассчитывают, что прослужит она не 1–2 года, а значительно дольше».

Смартфоны играют все более важную роль в повседневной жизни, поэтому покупатели выбирают более производительные и технологичные устройства на перспективу, согласен представитель «М.видео-Эльдорадо».

Эксперты также отмечают, что для России характерно демонстративное потребление – с помощью гаджетов пользователь часто стремится подчеркнуть статус.

Для многих россиян действительно до сих пор важно демонстрировать себя с помощью недешевой и актуальной модели смартфона, солидарен гендиректор Telecom Daily Денис Кусков: «Многочисленные рекламные акции и скидки здесь сочетаются с доступными кредитными программами, что позволяет потребителям не экономить на таких гаджетах».