Статья опубликована в № 3762 от 02.02.2015 под заголовком: 500 млн руб. на Lada

«АвтоВАЗ» готов потратить на разработку медийной стратегии по продвижению бренда Lada 500 млн рублей

Прослушать этот материал
Идет загрузка. Подождите, пожалуйста
Поставить на паузу
Продолжить прослушивание
Денис Абрамов / Ведомости

На разработку медийной стратегии по продвижению бренда Lada «АвтоВАЗ» готов потратить 500 млн руб. в ближайшие два года, свидетельствует объявленный компанией конкурс «Предквалификационный отбор медийного агентства в рамках проведения тендера по разработке стратегии бренда на 2015-2016 гг.». Заявки принимаются до 10 февраля, тогда же запланировано проведение торгов. Требование к потенциальным участникам одно - занимать лидирующие позиции по объему медиазакупок в России (топ-10).

«Решение о выборе поставщика принимается тендерным комитетом ОАО «АвтоВАЗ» <...> Комитет оставляет за собой право не признать победителем ни одного из участников», - сказано в комментариях к закупке. Получить доступ к конкурсной документации не удалось.

Победителю предстоит разработать и разместить рекламную кампанию.

«Стратегия «АвтоВАЗа» направлена на установление прочной и эффективной связи с клиентами для более полного понимания их запросов. Наша цель - своевременный запуск новых моделей Lada», - говорит представитель компании. Он не раскрывает, что именно, по мнению компании, должна в себя включать медиастратегия.

У «АвтоВАЗа» нет своего медийного агентства: оно традиционно периодически выбирается через тендерные торги, напоминает человек, близкий к компании. Имя текущего партнера он не раскрыл.

Рейтинга медиаагентств за 2014 г. еще нет. В рейтинге 2013 г. Ассоциации коммуникационных агентств России и Sostav.ru первую строчку заняло Starcom (входит в Vivaki), сместив лидера-2012 - OMD Optimum Media (OMD OM Group). Последнее обслуживало «АвтоВАЗ» в 2014 г., говорит менеджер одного медийного агентства. Представитель OMD Optimum Media информацию подтвердил, добавив, что компания планирует участвовать в новом тендере.

По словам источника, близкого к «АвтоВАЗу», агентство будет выполнять типичные для медийного агентства задачи. Будет ли оно заниматься разработкой нового фирменного стиля «АвтоВАЗа», пока не ясно, добавляет он. Вернется ли «АвтоВАЗ» к компенсации части рекламных затрат дилеров (ранее источники «Ведомостей» сообщали, что ее не будет в I квартале 2015 г.), также не известно, говорит один из дилеров «АвтоВАЗа».

Это достойный бюджет для отечественного производителя, считает сотрудник крупного медиаагентства. По его подсчетам, в последнее, сложное для авторынка, время иностранцы ведут себя по-разному: некоторые европейские марки снизили бюджет до 500 млн руб. в год, крупные корейские тратят по 1 млрд руб. В 2013 г., по данным TNS, на рекламу категории «транспорт и сопутствующие товары» пришлось 8,5% рекламного рынка, или 27,8 млрд руб.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать
Читать ещё
Preloader more