Евгений Слюсаренко: Другой Мишка
О том, как бизнес-план Москвы-80 отличался от Сочи-2014
На этой неделе оргкомитет "Сочи-2014" на специальной пресс-конференции подвел итоги прошедших Олимпийских и Паралимпийских игр. Финансовые отчеты, наряду со всеми остальными, подаются в рекордных тонах: операционная прибыль оргкомитета составила 5 млрд руб., доходы от маркетинговой программы - около $1,3 млрд. Все эти красивые цифры не могут скрыть главного: расходы существенно превзошли доходы - как реальные, так и предполагаемые в будущем. Считается, что такова неизбежная плата за "Олимпиаду в субтропиках", все спортивные объекты которой возводили с нуля. А теперь барабанная дробь: в России уже проводили Олимпиаду в городе, который на момент заявки не был пригоден для Игр, но который при этом смог свести дебет с кредитом. Это Москва-1980.
Тут, правда, стоит оговориться, что сравнивать коммерческие программы Москвы-80 и Сочи-2014 в абсолютных цифрах бессмысленно: другие страны, другие деньги, другие соревнования. Интересны принципы работы. Для этого не надо лезть ни в какие "закрытые архивы" КГБ - достаточно изучить лежащий в открытом доступе отчет организаторов, подготовленный в 1981 г. для МОК.
Принято считать, что в проекте "Москва-80" денег не считали - из госбюджета СССР на него выделялись те суммы, которые требовались. Сразу стоит порвать шаблон: это не так. Более того, перед устроителями была поставлена четкая задача: покрыть максимум прямых расходов - от строительства спортивных сооружений (которых тоже не было) до приема спортсменов. Это как оргкомитет "Сочи-2014" стал бы отвечать за все, в том числе финансирование большой стройки в горном и прибрежном кластере. Что, согласитесь, даже не смешно.
Владимир Коваль, отвечавший за экономическую программу, в своих недавних мемуарах "Записки олимпийского казначея" утверждает, что задача была выполнена почти на 90%. Поступления от коммерческой программы оргкомитета "Москва-80" составили около 760 млн руб., расходы - 860 млн. Для тех времен это был рекорд - так близко хотя бы к выходу "в ноль" не подходили еще ни одни Игры (официально первой прибыльной Олимпиадой считается Лос-Анджелес-1984).
Откуда брали деньги? Во-первых, от олимпийских лотерей: они принесли 368 млн руб. - почти 50% от всех доходов (по какой-то причине в Сочи-2014 эту возможность не использовали). Коваль очень забавно рассказывает, как специальные конвертики для билетов заказывали в ФРГ - ни одно полиграфическое предприятие в СССР такую тонкую работу сделать было неспособно.
(Вообще, в книге много вкусных экономических и политических гэгов той эпохи. Например, как мирили представителей Coca-Cola (генерального партнера МОК) и PepsiCo (та обладала эксклюзивными правами на территории СССР). Или как по настоянию идеологического отдела ЦК кинули в самый последний момент McDonald's, отдав предпочтение временным кафе "Кисловодск" - хотя американцы предлагали за свой счет построить три ресторана, обучить персонал и еще заплатить за каждую точку по $500 000. Или как столкнули лбами трех ведущих американских вещателей, выжав с победителя NBC рекордные $87 млн.)
Программа по использованию символики Игр-80 принесла около 27% всех доходов - почти 200 млн руб. (видимо, в каждой советской семье был хоть один сувенир с олимпийским Мишкой или логотипом Игр). Вот как это было в Сочи . За продажу телеправ получили 61,1 млн руб. - рекорд того времени (8% от всех поступлений). Примерно столько же принесла монетная программа. Далее по мелочи: продажа билетов - 20 млн руб., официальные поставщики - 8 млн руб. (здесь Сочи-2014, безусловно, на высоте).
А теперь о том, как эти деньги тратили. Тут статей гораздо меньше: строительство и реконструкция спортсооружений - 430 млн руб. (больше всего - 82 млн руб. - на строительство СК "Олимпийский" на проспекте Мира), создание олимпийского телерадиокомплекса - 182 млн руб., организационные расходы на проведение Игр - 150 млн руб.
В итоге все спортивные (намеренно делаю акцент только на них) объекты Москвы-80 стоят до сих пор - и активно используются негосударственными владельцами, за исключением стрельбища в Мытищах (его эффективные частные собственники не поделили уже в новейшие времена).
А теперь посмотрим, что будет в Сочи. И будет ли это иметь хоть какое-то отношение к спорту. Или, на худой конец, к бизнесу. Ждать осталось не очень долго.