Легальный рынок сигарет продолжает сокращаться

Российский рынок сигарет во II квартале сократился на 9,9% до 80,4 млрд штук, говорится в квартальном отчете Philip Morris International (PMI). Падение рынка ускоряется - в I квартале PMI оценивала сокращение на 6,7% до 66,9 млрд. Отгрузки самой компании сокращаются медленнее рынка - за отчетный период они уменьшились на 4,8% до 21,9 млрд штук (в I квартале сокращение было больше - 8,9%). При этом доля Philip Morris на российском рынке в мае достигла 26,8%, увеличившись с начала года на 0,9 процентного пункта, пишет компания в отчете со ссылкой на данные аналитической компании Nielsen.

Общие отгрузки сигарет Philip Morris во II квартале сократились на 2,7% до 222,8 млрд штук, в регионе Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки (EEMA) - на 2,8% до 74,2 млрд штук в основном за счет падения в Египте, России, Сербии и на Украине. Чистая выручка табачной компании за отчетный период сократилась на 1,5% до $7,8 млрд, в регионе EEMA увеличилась на 4,7% до $2,3 млрд.

PMI первой из транснациональных компаний отчиталась о результатах II квартала.

Причины снижения рынка все те же - рост акцизов и, как следствие, увеличение нелегальной торговли, говорят представители табачных компаний. Директор по коммуникациям JTI Анатолий Верещагин соглашается с оценками PMI и причинами снижения, добавляя, что это происходит на фоне слабой российской экономики. Из-за повышения акцизов цены на сигареты растут быстрее, чем доходы потребителей, это стимулирует приток контрабандной и контрафактной продукции на рынок и приводит к сокращению легальных продаж, говорит директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Александр Лютый. Если в 2006 г. пачка сигарет стоила в среднем 16 руб., то сейчас - 60 руб., за последние пять лет минимальная ставка акциза увеличилась больше чем в 4 раза и растущие цены заставляют потребителей искать более дешевую альтернативу, продолжает он.

Дальнейший рост акцизов, активное обсуждение которого сейчас ведется, даст импульс для еще большего роста серого сегмента, считает Лютый: проблема может достигнуть европейского масштаба, где контрабандные сигареты занимают до 20% рынка, это обходится государствам ЕС в несколько миллиардов евро налоговых потерь ежегодно, предупреждает он.

По его подсчетам, для России каждый процент рынка, уходящий «в тень», будет означать около 4 млрд руб. неуплаченных налогов. Но сейчас доходы бюджета от сигарет продолжают расти более быстрыми, чем повышение акцизов, темпами: по данным ФНС, в январе - апреле 2014 г. в бюджет поступило 90,3 млрд руб. акцизов на табачную продукцию, годом ранее - 69,5 млрд руб.

Уже одобренный правительством проект налоговой политики на 2015-2017 гг. предполагает, что в 2015 г. акциз на сигареты составит 960 руб. за 1000 штук (так называемая специфическая ставка) плюс 9% их расчетной стоимости (адвалорная ставка, исчисляется исходя из максимальной розничной цены), но не менее 1250 руб. В 2016 г. акциз должен составить 1200 руб. за 1000 сигарет плюс 9,5%, но не менее 1600 руб., а в 2017 г. - 1320 руб. за 1000 штук плюс 10%, в сумме - не менее 1760 руб.

Минфин предлагает повышать акцизы на дорогие сигареты быстрее: специфическую ставку - на дополнительные 50 руб. в год, а адвалорную - до 14, 16 и 18% соответственно, рассказывал ранее чиновник финансово-экономического блока правительства. Какие сигареты считать дорогими, он не уточнял. По данным одного из участников табачного рынка, сигареты премиального и суперпремиального сегментов - дороже 80 руб. за пачку - занимают около 13% российского рынка (в штуках).

При этом сам чиновник соглашался с табачниками, что пользы от повышения налогов на дорогие сигареты не будет: никуда не исчезнут серый рынок, ориентированные на Европу контрабандные поставки из Китая, сигареты из стран Таможенного союза. Вдобавок повышение акциза (а значит, и розничных цен) подтолкнет многих курильщиков в более низкий ценовой сегмент, добавлял он. Если этот проект будет принят, табачный рынок может пойти по пути алкогольного, где около половины продаж приходится на нелегальную продукцию, говорит Верещагин.