Рейтинг «Ведомостей»: топ-200 туристических уголков России

Рынок внутреннего туризма в России продолжает расти. В первой половине 2025 г. туристы совершили 41,4 млн поездок – на 7% больше, чем за аналогичный период 2024 г., сообщал в августе заместитель председателя правительства Дмитрий Чернышенко. К 2030 г. президент России Владимир Путин поставил цель достичь масштабов туризма в 5% ВВП и 140 млн турпоездок, напомнил он. Росстат тоже отмечает рост туризма: в январе – июле 2025 г. было 101 млн поездок по России, на 5% больше периода предыдущего года и на 18% больше уровня 2022 г.

Официальная статистика противоречива из-за разных методик оценки, отметил представитель Минэкономразвития: там считают ночевки, а Росстат включает личные, деловые и однодневные поездки. Но главное – из нее не понятно, куда именно едут туристы отдохнуть.

Для заполнения этого пробела «Ведомости» по данным «Яндекс Карт» составили рейтинг самых привлекательных туристических мест России. Оценка проведена по 2500 населенным пунктам, среди которых все города страны, а также значимые поселки. По ним подсчитано число отзывов по таким объектам, как гостиницы, кафе и рестораны, достопримечательности, места отдыха и развлечений, – всего агрегировано 66 млн отзывов о 746 000 туристических мест. В лидерах оказались 200 городов и поселков, которые собрали больше положительных отзывов на душу населения (подробнее см. «Как мы считали»).

Суздаль оказался самым привлекательным для туристов малым городом страны. Интенсивно туристы отдыхали также в Зеленоградске и Светлогорске в Калининградской области и крымских Судаке и Алуште. Самыми привлекательными для туризма средними городами были Анапа, Геленджик и Ялта, а в категории крупных победили Сочи, Казань и Нижний Новгород. Москва, Санкт-Петербург и Кубань оказались лидерами среди регионов. А в число самых популярных поселков вошли Сириус, Красная Поляна, Домбай, Архыз и карельская Рускеала.

Вдали от шума городов

«Один из древнейших городов Владимирской земли и всей Руси, на протяжении веков Суздаль играл значимую роль в укреплении нашей государственности, был свидетелем важных, поистине судьбоносных событий», – поздравлял в августе прошлого года президент России жителей города, которому исполнилось 1000 лет. Власти разработали мастер-план Суздаля до 2030 г. и направили на благоустройство 23 млрд руб., из которых к 2024 г. потратили 6,7 млрд руб. Сейчас в городе строят школу, больницу, благоустраивают парк и достопримечательности.

На площади 9 кв. км исторической части Суздаля находится 305 памятников архитектуры, истории и культуры, рассказали в администрации города. Среди наиболее посещаемых мест, судя по количеству отзывов, выделяются Музей деревянного зодчества, Суздальский кремль и Спасо-Евфимиев монастырь. Последние два входят в список объектов всемирного наследия ЮНЕСКО. Губернатор Владимирской области Александр Авдеев сообщал о 2 млн гостей Суздаля в 2024 г., тогда как всего область посетили 3,5 млн.

Среди лидеров немало других городов Золотого кольца – Сергиев Посад, Ярославль, Переславль-Залесский. Удобное географическое положение и близость к Москве обеспечивают стабильный поток туристов, отметили в горадминистрации Переславля-Залесского. Среди главных достопримечательностей города не только соборы и монастыри, но и музей-усадьба «Ботик Петра I». Кроме того, здесь часто проходят фестивали, например воздухоплавания.

В 2025 г. маршрут «Золотое кольцо» стал национальным, что позволит ему динамичнее развивать туризм, сообщал ранее замминистра экономического развития Дмитрий Вахруков. Ему уже больше полувека: первый автобус с туристами отправился по кольцу в 1971 г. Но качество дорог оставляет желать лучшего, и они в основном двухполосные. В 2020 г. трассу общей протяженностью 1515 км сделали федеральной и стали расширять. Среди первых взялись модернизировать участок от Владимира до Суздаля, который к юбилею города открыть не успели.

В тройку лидеров среди малых городов попали сразу два города Калининградской области – Зеленоградск и Светлогорск. В 2019–2024 гг. турпоток сюда вырос на четверть – на 28 и 27% соответственно, следует из данных администрации региона. Среди главных туристических мест, судя по отзывам, национальный парк «Куршская коса», также включенный в список ЮНЕСКО.

В десятку самых привлекательных малых городов попали крымские города Судак, где находится одноименная крепость и тропа Голицына и ежегодно проходит фестиваль Таврида, а также Алушта и пригород Севастополя Балаклава, где находится знаменитый музей подлодок. Также верхние строчки заняли богатая природой Сортавала в Карелии и петербургский город-порт Кронштадт, известный своими фортами.

Самый малый город в рейтинге – Плёс в Ивановской области, где всего 1896 жителей. В окрестностях городка почти с девятивековой историей творили многие художники, а на «горе Левитана» живописец писал эскиз для картины «Над вечным покоем». В 2008 г. губернатор Ивановской области Михаил Мень привлек к усадьбе интерес президента России Дмитрия Медведева, который приплыл туда на яхте «Россия», а за годы президентства еще не раз бывал там. Это помогло масштабному развитию туристического кластера: реставрировали усадьбу Миловка, Воскресенский храм и Музей пейзажа, построили Левитановский культурный центр и экопарк «Иволга».

Туроператоры отмечают рост спроса в сторону малых городов. Жители региональных центров стали чаще исследовать ближайшие локации, а те, в свою очередь, продвигают себя в своих и соседних регионах, отмечает эксперт Российского союза туриндустрии и исполнительный директор Ассоциации малых туристских городов (АМТГ) Константин Анучин. Они обычно расположены в живописных местах, где взгляд отдыхает, можно отвлечься от шума большого города и неспешно погулять среди достопримечательностей, отметили в Fun & Sun. Часто едут семьями на однодневные экскурсии с мастер-классами и знакомством с местностью, говорит руководитель отдела по связям с общественностью туроператора Anex Виктория Худаева. Такие города перестали быть остановкой по пути и превратились в самостоятельные цели путешествий, отметила PR-директор TEZ Tour Жанна Богачева.

Всегда готовы согреть

«На золотом песке, в котором уже почти не видно вкраплений мазута, рядами стоят пустые белые шезлонги под навесами. Мутная зеленая жижа рисует «крокодилов» и украшает крыши песчаных замков, построенных немногочисленными детьми», – описывает бархатный сезон в Анапе «Краснодар онлайн». Крушение танкеров с мазутом в декабре 2024 г. изрядно загадило побережье Черного моря от Анапы до Керчи. Роспотребнадзор признал пляжи города непригодными для купания, а мэрия запретила даже находиться на них из-за риска опасных заболеваний.

Но эти неприятности помешали запланированному отдыху россиян лишь частично. Если в январе – июне 2024 г. в Анапе было 1,12 млн туристов, то в первой половине текущего года – 0,78 млн, на 30% меньше, сообщили «Ведомостям» в администрации Краснодарского края. Курорт продолжил работу, а сейчас продвигает бренд «#Зимуй_в_Анапе», отметила заместитель главы города Олеся Ляшенко. Полноценно пляжи Анапы вряд ли откроют до лета 2026 г., сообщал Роспотребнадзор региона. Но наверняка город вернет свое лидерство по туристическому потоку, временно перешедшее Геленджику.

У этого города в нашем рейтинге второе место после Анапы в категории «средние города». Удачное географическое положение, теплая бухта, мягкий климат, горы и сосны создают условия для отдыха и лечения круглый год, говорит замглавы города Александр Кузнецов. Медицинский туризм – ключевое направление развитие Геленджика в межсезонье, добавляет он. В первой половине 2025 г. город принял порядка 0,92 млн человек, или на 5% больше, чем в прошлом году, и больше Анапы.

В первую десятку также вошли еще четыре морских курорта: крымские Ялта и Феодосия, а также краснодарские Туапсе и Ейск – единственный в первой десятке, что находится не на Черном море, а на Азовском. Мягкий климат и теплое мелководье делают Ейск идеальным курортом для отдыха с детьми, а стабильные ветры и спокойные заливы – российской Меккой для серферов и кайтеров, говорит замглавы города Юрий Белан.

В Крым на отдых приехало 6 млн туристов в 2024 г., что было на 16% больше уровня 2023 г. В частности, у Большой Ялты прирост был на треть – с 1,5 млн до 2 млн человек, говорит руководитель аппарата администрации города Елена Омесова. Росту помогло благоустройство общественных территорий и грамотная ценовая политика, что позволило заполнить средства размещения на 80–90%, добавила она.

Высокие результаты у Петергофа в Санкт-Петербурге с его музеем-заповедником, у Сергиева Посада в Московской области с его Троице-Сергиевой лаврой, а также у Выборга и Гатчины в Ленинградской области. Выборг привлекает туристов архитектурой эпохи Средневековья, уникальной природой Карельского перешейка и побережья Финского залива, рассказывает начальник городского отдела туризма Анна Кудряшова. «Это настоящий портал во времени», – подчеркнула она. Турпоток в этот город вырос в 2024 г. на 25% до 2 млн человек, а по сравнению с 2019 г. стал больше на 70%.

Олимпийско-историческое наследие

Абсолютным лидером рейтинга по туристической привлекательности оказался поселок со статусом федеральной территории Сириус, где расположены объекты зимней Олимпиады 2014 г. Сейчас стадионы используются для спортивных соревнований, концертов и шоу. Здесь же создан одноименный образовательный центр для одаренных детей и научно-технологический университет. Одним из его украшений стал космический корабль «Буран», макет которого доставили из подмосковного Королева.

После успешного проведения Олимпиады президент поручил сделать Сочи круглогодичным курортом. В категории крупных городов он сейчас лидирует по уровню туристической привлекательности. Популярность объясняется обширным номерным фондом, развитой инфраструктурой, количеством морских пляжей, а также разнообразием развлечений, рассказал и. о. директора департамента курортов, туризма и потребительской сферы города Александр Девин. В первой половине 2025 г. турпоток в Сочи составил 3,5 млн человек, на 2,5% больше аналогичного периода 2024 г.

«Катавшихся на Красной Поляне Куршевелем уже не удивить», – делится впечатлениями популярный блогер и мастер спорта по сноубордингу Алексей Соболев в своем обзоре российских и иностранных курортов. Горный сочинский кластер занял второе место среди самых популярных у российских туристов поселков. Лыжников и сноубордистов в пик сезона здесь так много, что нередки очереди на подъемники. Впрочем, и строительство новых объектов продолжается: курорт «Роза Хутор» практически удвоится через 5–7 лет благодаря строительству «Турьев Хутора», сообщал гендиректор девелоперской компании «Васта дискавери» Сергей Бачин.

Лучше моря только горы

Горы почти на равных соревнуются с морем. В первую десятку туристических сел и поселков попали сразу четыре горнолыжки: помимо Красной Поляны это также Архыз, Домбай и Эльбрус. Последний получил в 2024 г. премию «Горы России» как лучший горнолыжный курорт страны, сообщало Минэкономразвития. Его стремительно догоняет алтайский Манжерок, где в 2023 г. «Сбер» объявил об открытии крупнейшего отеля премиум-класса в Сибири. В 2024 г. он победил в номинации «Лучший горнолыжный курорт для семейного отдыха» и «Лучший в России горнолыжный отель».

За счет своей уникальной природы успешно коммерциализировался горный парк в Карелии «Рускеала», где находится заполненный грунтовыми водами бывший мраморный карьер. Каменоломни там начали разрабатывать еще при Екатерине Великой, а мрамором Рускеалы облицован Исаакиевский собор, обрамлены окна Мраморного дворца, из него изготовлены подоконники Эрмитажа. Среди туристических объектов России на Рускеалу в «Яндекс Картах» оставили наибольшее количество отзывов – 29 000 шт.

Среди морских поселковых курортов популярны краснодарские Витязево, Кабардинка, Голубицкая, Дивноморское, Джубга, Абрау-Дюрсо, Должанская, а также крымские Ливадия, Новый Свет и Кореиз. Рядом с ним находится канатная дорога на гору Ай-Петри, самую популярную и посещаемую горную вершину страны. Южный берег Крыма предстает с нее во всей красе.

Жители больших городов устают от мегаполисов и часто выбирают места поуютнее, где нет толпы, считает Худаева из Anex. Помимо черноморских поселков предпочитающие уединение среди красот природы высоко ценят Янтарный на Балтийском море, Листвянку на Байкале и Териберку на берегу Баренцева моря за полярным кругом.

История развития туризма в Териберке особенно примечательна. В советское время там процветал рыбный промысел, но он пришел в упадок после создания рыбокомбината в Мурманске. В нулевых годах планировали построить завод по производству СПГ и терминал для его экспорта, но добычу со Штокмановского месторождения так и не запустили, и проект заморозили. Поселок, который с начала 60-х сократился к тому времени в 5 раз, продолжил вымирать, а его руины оказались столь колоритны, что привлекли киношников. В 2014 г. вышел снятый там «Левиафан» – про ужасы российского бытия. За чернухой, как ни странно, зритель разглядел уникальную красоту природы, и потоки туристов вдохнули в село новую жизнь.

Какой регион интереснее

Российская столица является крупнейшим городом и одновременно регионом по количеству популярных мест. На нее приходится 12% населения России, 13% из 746 000 туристических мест, по которым выгружены данные, и 21% из 66 млн оставленных отзывов. При этом Москва тратит на благоустройство 53% всех расходов консолидированных бюджетов регионов – 565 млрд из 1,06 трлн руб. в 2024 г., подсчитали «Ведомости» по данным Росказначейства.

Путешественники, в свою очередь, создают дополнительное потребление, сказал «Ведомостям» председатель комитета по туризму столицы Евгений Козлов. В 2023–2024 гг. каждый рубль бюджетных средств, напрямую или косвенно связанных с повышением туристической привлекательности Москвы, дополнительно увеличивал экономику столицы на 36 руб. Туристические поступления в 2024 г. оцениваются в 235 млрд руб., а общий оборот индустрии гостеприимства составил 1,7 трлн руб., подчеркнул Козлов.

Помимо столицы в пятерку лидеров по туристической привлекательности ожидаемо входят Санкт-Петербург, Подмосковье, Кубань и Крым. Но если сравнить, сколько отзывов о туристических местах приходится на 1 млн руб. расходов консолидированного бюджета региона на культуру и благоустройство, то Москва сместится с первой на 62-ю строчку. Лидером окажется Кубань, за которой идет Калининградская область, Санкт-Петербург, Севастополь и Ярославская область.

Среди 50 самых посещаемых музеев России 20 находятся в Москве и Подмосковье, согласно рейтингу The Art Newspaper Russia, и главные из них – Третьяковка, музей-заповедник «Царицыно» и Музей Победы. Еще 11 популярных музеев расположены в Санкт-Петербурге, причем Петергоф, Царское Село и Исаакиевский собор лидируют в указанном рейтинге.

А вот по числу объектов в списке ЮНЕСКО в лидерах оказался Татарстан. В республике их четыре из 33 во всей России. Это, в частности, Казанский кремль, Булгарский историко-археологический комплекс, астрономические обсерватории и остров-град Свияжск.

Калининградский анклав привлекает ценителей европейской архитектуры и красот побережья Балтийского моря. Рост турпотока подстегивает высокий уровень сервиса, компактность и хорошая логистика внутри области, а также недоступность европейских направлений, отмечает и. о. председателя комитета городского развития и цифровизации Калининграда Антон Коновалов.

Пять городов Ярославской области входят в маршрут «Золотое кольцо», а весь исторический центр Ярославля включен в список ЮНЕСКО. В 2023 г. регион посетило более 9 млн человек, в 2024 г. – около 12,5 млн человек. Их траты выросли с 17 млрд до 30 млрд руб., сообщила начальник управления массовых коммуникаций региона Ксения Воронцова.

Нижний Новгород находится на пересечении транспортных коридоров и богат достопримечательностями и объектами культурного наследия, отметили в департаменте развития туризма и внешних связей города. Также есть немало развлечений, например канатная дорога через Волгу, считающаяся одной из самых длинных в Европе. В 2024 г. число турпоездок в Нижний составило 1,83 млн, на 11% больше предыдущего года и на 83% больше уровня 2019 г.

Главной достопримечательностью Севастополя является музей-заповедник «Херсонес Таврический». Античный город был основан в 424–421 гг. до н. э. и включен в список ЮНЕСКО. Наряду с цитаделью Нарын-Кала в Дагестане и Генуэзской крепостью в Судаке Херсонес, судя по количеству отзывов, входит в число самых популярных древних объектов России.

Поворот на Восток

Популярностью у россиян пользуются и небольшие территории поодаль от крупных населенных пунктов, которые зачастую посещают в рамках однодневной экскурсии. Например, в числе лидеров по количеству отзывов были парк «Патриот» рядом с Кубинкой, «Этномир» в Калужской области или «Кудыкина гора» в Липецкой области. Следом идут музей-заповедник «Архангельское», Карельский зоопарк, горнолыжные курорты Охта-парк и Сорочаны.

Но популярность среди туристов еще далеко не означает идеальный сервис. Если ранжировать по средней оценке внушительные города и поселки (где есть хотя бы сотня туробъектов – кафе, гостиниц, достопримечательностей), то лидер весьма неожиданный. Первое место занимает поселок Русский (3,1 звезды из 4), расположенный на одноименном острове рядом с Владивостоком. Одноименный Русский мост на остров, а также крупный международный деловой центр (сейчас – часть кампуса ДВФУ) были построены к саммиту АТЭС в 2012 г. Сейчас на Русском регулярно проходит Восточный экономический форум. Привлекательным Русский также делает живописная бухта и исторические фортификационные сооружения, а Приморский океанариум является одним из крупнейших в России, отмечает министр туризма края Наталья Набойченко.

Среди лидеров по качеству объектов оказалась и алтайская Белокуриха (3,1 балла). Там с 2018 г. шло активное благоустройство, а на фоне высокого спроса строится новый курорт, отметила замглавы города по туризму Наталья Теплова.

В десятку также попали Ливадия, Кореиз, Мышкин, Алупка, Листвянка и горнолыжные Красное Озеро и Шерегеш. Замыкает десятку Углич, где ведется реконструкция исторического центра и строят новые средства размещения, рассказала замглавы администрации Угличского района Ольга Дружкова.

Сближение со странами Азии подталкивает на восток и туристов, для которых все более привлекательными становятся Владивосток и Сахалин, отмечают в Fun & Sun. «Сюда едут, чтобы почувствовать себя «на краю света», увидеть другую Россию, Японское и Охотское моря», – отметили в компании. Пробуждается интерес к Владивостоку с его мостами и гастрономической сценой, а также к Петропавловску-Камчатскому и Южно-Сахалинску как к стартовым точкам для исследования уникальной дикой природы, согласна Богачева из TEZ Tour. «В ближайшие годы города Дальнего Востока уверенно заявят о себе», – добавила она.

Путешествовать по России стало модным трендом, особенно у молодежи, поэтому инфраструктура и новые локации подстраиваются под это, рассуждает Худаева из Anex. Туризм становится осмысленным, а регионы активно включаются в развитие малых городов, создавая новые точки притяжения, отмечает Анучин из АМТГ. Помимо стандартных предпочтений турист через историю страны стремится познавать себя и свой культурный код.