«TNS Россия»: Марка сигарет «Прима» стала лидером по подделкам в России

Российская марка сигарет «Прима» стала лидером по подделкам в стране. Как пишет «Коммерсантъ» cо ссылкой на исследование «TNS Россия» по нелегальному табачному рынку, доля «Примы» среди контрафактной продукции за год выросла с 2 до 44% и она впервые обошла в этом отношении международные бренды за все время, пока TNS изучает этот рынок.

Последнее исследование делалось по заказу «БАТ Россия» (марки Kent, Alliance), Philip Morris International (PMI; марки Bond Street, Marlboro), JTI (Winston, Sobranie) и Imperial Tobacco Group (Davidoff, R1), с 14 января по 4 марта 2016 г. было опрошено почти 6000 взрослых курильщиков из разных регионов России.

Контрафактную «Приму» находили по цене от 25 до 38 руб. за пачку, что соответствует цене 2013 г. на легальные сигареты этой марки, пишет газета. Зарегистрированные в этом году максимальные розничные цены на эту марку от разных производителей находятся в пределах от 50 до 74 руб. за пачку.

По данным Philip Morris International, российский табачный рынок в 2016 г. продолжил сокращаться и в январе - марте в натуральном выражении он стал меньше на 6%. Причиной сокращения остается рост акцизов. С начала года сигареты подорожали на 15-17%, а средняя стоимость пачки достигла 80 руб., отмечает издание. Из-за этого потребители начинают «искать более дешевые предложения на легальном и теневом рынках», объяснил газете вице-президент JTI по корпоративным отношениям и коммуникациям Сергей Киселев.

В низком ценовом сегменте, в том числе и в нелегальном секторе табачного рынка, конкуренция активизировалась из-за сокращающейся покупательной способности населения, считает источник «Коммерсанта» в одной из табачных компаний. Газета отмечает, что новая категория российских нелегальных сигарет - без акцизной марки, по данным TNS, за год объем этой категории вырос втрое: с 0,1 до 0,3%.

По данным исследования, общая доля нелегальной продукции на российском табачном рынке в I квартале в целом составила 1,1%, это на 0,2 п. п. меньше, чем год назад. В Philip Morris International считают, что речь идет о статистической погрешности, а в реальности ситуация не меняется. Представитель «БАТ Россия» отметил, что TNS в своем исследовании не учитывает ситуацию на табачном рынке в кавказских республиках и в Крыму и, по данным БАТ, доля нелегальной табачной продукции в I квартале 2016 г. выросла до 3% с 2,7% годом ранее.