Новости
Бизнес
Новости
Луиза Лукас| Барни Джопсон|Михаил Оверченко

Технологические бренды – самые дорогие

FT, Ведомости
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»
Bloomberg
Таблица: 100 самых дорогих брендов мира
Таблица: 100 самых дорогих брендов мира

Бренды в цифрах
Бренды в цифрах

Некоторые международные бренды укрепили позиции благодаря развитию на быстро растущих рынках, таких как китайский. Другие вошли в рейтинг именно потому, что их родина – те самые развивающиеся страны (в своей оценке составитель рейтинга Мillward Вrown Оptimor (MBO) ориентируется на размеры клиентской базы, а не на международный характер брендов и компаний). Третьи пережили ренессанс или продолжили демонстрировать рост благодаря дальновидному лидеру, новым продуктам или буму на рынке – или всем трем факторам одновременно, как в случае с Apple.

Бренд компании Стива Джобса оттеснил с 1-го места Google, который находился на вершине рейтинга четыре года подряд. С 2006 г., когда МВО впервые составила рейтинг, стоимость бренда Apple выросла на 859%, или на $137 млрд. За прошедший год Apple подорожала на 84% и теперь стоит $153,285 млрд. В целом стоимость 100 брендов выросла на 17% до $2,4 трлн. Это на $500 млрд больше, чем в докризисном рейтинге 2008 г.

Есть и другие различия по сравнению как со временем до рецессии, так и с 2006 г. – в частности, в структуре рейтинга, говорит занимавшаяся его составлением Кристиана Пирсон, директор MBO. «Сейчас в рейтинге гораздо больше брендов из секторов высоких технологий и телекоммуникаций, тогда как раньше больше было из мира предметов роскоши и розничной торговли, брендов, ориентированных на конечного потребителя, – говорит она. – На высокие технологии сейчас приходится треть от общего числа брендов и примерно половина общей стоимости. Автомобили, предметы роскоши и одежда – сегменты, которые все еще восстанавливаются после рецессии».

Успех Apple и популярность ее продуктов iPhone и iPad помогли и другим компаниям. «В этом году все говорят в основном о перспективности планшетных компьютеров, – отмечает Эйлин Кемпбелл, генеральный директор MBO. – Это отчасти объясняет увеличение стоимости брендов телекоммуникационных провайдеров».

Apple обосновалась в двух сегментах, которыми раньше вообще не занималась, – музыки и мобильных телефонов, отмечает Стив Сентрилло, один из основателей и управляющий партнер нью-йоркского брендингового агентства Smiths: «Это доказывает, что компании, умело использующие перспективные тренды, могут добиться огромных успехов».

Осваивая новые для нее отрасли, Apple коренным образом трансформировалась – подобная смена курса почти никогда не наблюдается у компаний, занимающих верхние строчки в рейтингах. Резкий взлет Apple и способность компании перестроиться обусловлены «мощью человеческого потенциала», считает Стюарт Вуд, исполнительный директор Fitch, специализирующейся на консалтинге в области дизайна и брендов. Apple, ранее поставлявшая компьютерное оборудование, теперь добилась успеха, сделав шаг в сторону и предложив новую модель использования персональных данных в iPhone.

Успешны были и другие игроки на рынке информационных технологий. Facebook, впервые вошедшая в рейтинг, показала самый большой рост в процентном отношении и заняла 35-е место. Amazon сделала самый большой скачок – с 61-го на 14-е место. Она стала ведущим ритейлером, опередив прежнего лидера Walmart. «Amazon действительно смогла удовлетворить желания и потребности потребителя, – говорит глобальный директор МВО по BrandZ Питер Уолш. – Она доступна тогда, когда это нужно, и при этом предлагает огромный и все время расширяющийся ассортимент».

В рейтинге 11 новичков, и, соответственно, 11 брендов покинули его. В числе последних – «Билайн» (бренд оператора мобильной связи «Вымпелком»), который в 2010 г. занял 92-е место с $8,16 млрд. За прошедший год стоимость «Билайна» росла менее высокими темпами, чем в целом у фигурантов списка, поэтому он в него не попал. А бренд T-Mobile исключен из рейтинга, так как был заменен на общий бренд телекоммуникационной компании Deutsche Telekom, который присутствует в числе новичков.

Сохраняется тренд на рост стоимости и числа брендов из стран BRIC: в этом году в топ-100 их 18, развивающиеся страны также представляет Мексика (один бренд). Среди лидеров здесь банки и страховые компании (пять новичков). Некоторые из них, правда, почти неизвестны за пределами своей страны. Однако, например, у Agricultural Bank of China больше клиентов (320 млн), чем жителей в США, а также 24 000 отделений.

У Сбербанка, который впервые попал в мировой рейтинг (99-е место, $8,535 млрд), тоже большая клиентская база – десятки миллионов человек, которые могут обслуживаться в 20 000 отделений. Сбербанку помогли улучшившиеся финансовые показатели (чистая прибыль в 2010 г. составила 181,6 млрд руб. против 24,4 млрд руб. в 2009 г.) и инициированная президентом банка Германом Грефом программа преобразований, которая призвана сделать «Сбер» более клиентоориентированным и удобным банком.

Бренд МТС, присутствующий в рейтинге уже четвертый год, подорожал на 12% до $10,883 млрд, но из-за более быстрых темпов роста некоторых других брендов опустился на 8 пунктов – на 80-е место.

Как эмоции влияют на прибыль

Методология подготовлена по материалам Millward Brown Optimor

Рейтинг самых ценных брендов мира BrandZ Top 100 в шестой раз составляет Millward Brown Optimor (MBO, подразделение занимающейся исследованиями рынков американской компании Millward Brown, которая входит в британскую рекламно-маркетинговую группу WPP. При оценке стоимости брендов учитываются как финансовые показатели, связанные с брендированными продуктами (данные взяты на конец 2010 г.), так и восприятие брендов.

Информацию о предпочтениях потребителей и их представлениях о ценностях, заложенных в брендах, MBO берет из составляемой WPP крупнейшей в мире базы данных о брендах BrandZ. Она была создана в 1998 г., и сегодня в ней содержится информация о тысячах брендов, полученная в ходе более чем 1 млн интервью с потребителями в разных странах.

МВО оценивает бренды, которые непосредственно присутствуют на рынке и приносят компании доходы и прибыль в результате продажи товаров и услуг. Поэтому корпоративные бренды, такие как Procter & Gamble, Unilever и Nestle, сами по себе имеющие значительную стоимость, в рейтинги не включаются. Подход, который МВО применяет для оценки брендов, основан на присущей им стоимости, которая является следствием способности брендов генерировать спрос. Для составления рейтинга используется долларовая стоимость брендов, которая представляет собой оценку сегодняшней стоимости будущих денежных поступлений от использования бренда.

Стоимость бренда выводится по результатам трехступенчатого анализа.

Используя публичную информацию из Bloomberg, Kantar Worldpanel, отчетов компаний, аналитиков, отраслевых исследований и др., MBO определяет прибыль компании, связанную с конкретным брендом (для анализа берутся компании, имеющие годовую выручку от $5 млрд). В случае с Coca-Cola, например, часть прибыли получена от продуктов под марками Fanta, Sprite или Minute Maid. Из нее вычитается стоимость инвестированного капитала; в результате остается стоимость, не учитывающая доход, который должны принести инвестиции в бренд, т. е. ценность, которую бренд добавляет бизнесу. Получается нематериальная прибыль от продажи брендированных продуктов (рассчитывается с учетом показателей на отдельных рынках, так как в разных странах бренды зарабатывают по-разному).

Из нематериальной прибыли вычленяется вклад бренда: на основании информации из BrandZ определяется, какая часть прибыли приходится собственно на бренд (исключаются такие факторы, как цена, доступность товара или услуги, их эксплуатационные характеристики). Это позволяет оценить различия в брендах по секторам и странам, изменения в приоритетах потребителей и отразить их реальное отношение к бренду и его оценку.

Последний шаг – расчет мультипликатора прибыли, которую бренд способен приносить в краткосрочной перспективе. Оценивается рост брендированной прибыли в секторах и странах, в которых присутствует бренд, и его способность увеличивать свою долю на рынке, в том числе используя возможности для роста и преодолевая барьеры (по результатам финансового анализа и исследований на основе данных BrandZ). Полученное значение дисконтируется с учетом рисков. Эти факторы используются для расчета потенциала бренда.

Итоговая стоимость бренда – это произведение трех значений: нематериальной прибыли, вклада бренда (доля брендированной прибыли в процентах от нематериальной) и мультипликатора прибыли.

MBO оценивает бренды компаний с широкой клиентской базой. Поэтому в рейтинг могут попасть компании (например, из развивающихся стран), имеющие огромный бизнес на родине, но не обязательно знакомые потребителям других стран. В этом году МВО провела более глубокий анализ брендов из Китая и других стран BRIC; они начинают играть все большую роль не только на внутреннем, но и на зарубежных рынках.

Характеристики бренда

Вклад бренда оценивается по 5-балльной шкале, потенциал бренда – по 10-балльной. В первом случае балл тем выше, чем большую часть прибыли приносит собственно бренд. Во втором 10 баллов присваивается брендам с наибольшим потенциалом роста. Бренды с темпами будущего роста выше средних получают более 5 баллов, ниже средних – менее 5.

Технологии
Новости

Малахов опроверг информацию в СМИ о том, что возглавит предвыборный штаб Собчак

Ведомости
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

Телеведущий Андрей Малахов опроверг информацию в СМИ о том, что он возглавит предвыборный штаб Ксении Собчак. «Это фейк. Мне такие предложения не поступали», - сказал он «Ведомостям».

Ранее телеканал «360» со ссылкой на источник утверждал обратное. Директор Малахова Алексей Миндель заявил телеканалу, что ничего не знает об этом. Пресс-секретарь Собчак Ксения Чудинова рассказала, что эта информация старая и обсуждается в течение последних нескольких месяцев.

«Ведомости» ранее опубликовали полный текст письма Собчак. Телеведущая объяснила в письме, почему решила выдвинуть свою кандидатуру на пост президента России.

Политика
Новости

AFP: Павленскому и его гражданской жене во Франции предъявлено обвинение в поджоге

ТАСС
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

Российскому художнику Петру Павленскому, получившему политическое убежище во Франции, и его гражданской жене Оксане Шалыгиной французская прокуратура предъявила обвинение в преднамеренном поджоге офиса Banque de France, передает AFP.

Их обвиняют в «уничтожении чужой собственности методом, представляющим опасность для других людей». Прокурор направил в суд запрос на арест Павленского и Шалыгиной.

Как писали местные СМИ, фасаду здания в результате акции Павленского был нанесен серьезный ущерб. Согласно законодательству Франции за умышленный поджог Павленскому и его жене грозит до 10 лет тюрьмы и штраф в размере до 150 000 евро.

Политика
Новости

Внедорожник въехал в толпу в Харькове

Ведомости
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

В центре Харькова автомобиль въехал в толпу людей. Об этом говорится на официальной странице полиции в Facebook.

«Обстоятельства происшествия устанавливаются. Женщина, которая находилась за рулем «Лексуса», уже задержана», - уточнили в полиции.

ДТП произошло в 20.45 мск на ул. Сумской. По предварительным данным, пять человек погибли, шесть человек получили травмы различной степени тяжести.

Политика
Новости

Погранслужба Украины хочет вернуть приграничные земли в госсобственность

РИА Новости
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

Государственная пограничная служба Украины участвует в 70 судебных делах по возвращению в госсобственность частных земель на границе. Об этом сообщает вечером в среду пресс-служба ведомства.

Ранее главный военный прокурор Украины Анатолий Матиос рассказал, что 150 км границы Украины с Венгрией по факту являются «частными» землями. Пограничники не владеют доступом к ним и подобное положение недопустимо, пишет «РИА Новости».

Политика
Новости

Кудрявцев опроверг участие в предвыборной кампании Собчак

Ведомости
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

Демьян Кудрявцев, семья которого владеет газетой «Ведомости», опроверг, что будет консультировать телеведущую Ксению Собчак в ее предвыборной кампании. Ранее в среду телеканал «Дождь» со ссылкой на нескольких собеседников из окружения телеведущей сообщил, что консультантами Собчак станут Кудрявцев и политтехнолог Виталий Шкляров.

«Это все чистой воды fake news. Я действительно с ней разговаривал, потому что «Ведомости» о ней написали. Я сказал, что, если будет что ответить, то ответишь. Я дружу с Ксенией Собчак. Я не занимаюсь предвыборными технологиями», – сказал Кудрявцев «Ведомостям». По его словам, в дальнейшем он не собирается консультировать Собчак в ее предвыборной кампании.

В начале сентября «Ведомости» со ссылкой на несколько источников сообщили, что в выборах президента в следующем году может принять участие женщина. Источник, близкий к администрации президента, называл Собчак «идеальным кандидатом». В среду, 18 октября, Собчак официально объявила о намерении участвовать в президентских выборах в 2018 г.

Бизнес
Новости

«Роснефть» заплатит Иракскому Курдистану до $400 млн за участие в добыче на пяти блоках

ТАСС
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

«Роснефть» и правительство Иракского Курдистана достигли договоренностей о начале геологических разведочных работ на пяти нефтяных блоках. Если разведка будет успешной, то промышленная эксплуатация начнется уже в 2021 г., передает ТАСС.

При этом российская компания может заплатить за вхождение в проект около $400 млн, из них $200 млн потом могут быть компенсированы за счет нефтепродуктов, добытых на месторождении.

Доля российской компании в соглашении о разделе продукции будет 80%, уточнили в «Роснефти». Запасы нефти на этих блоках суммарно могут составлять около 670 млн баррелей.

В феврале этого года стороны заключили контракт на покупку и продажу нефти в 2017-2019 гг.

Бизнес
Новости

Авиакомпания iFly готова трудоустроить наибольшее число сотрудников «ВИМ-авиа»

ТАСС
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

Авиакомпания iFly готова трудоустроить 260 сотрудников «ВИМ-авиа». Речь идет о вакансиях командиров воздушного судна, вторых пилотов и бортпроводников, сообщили в Росавиации.

В свою очередь «Аэрофлот» готов взять на работу 249 сотрудников «ВИМ-авиа», а «Уральские авиалинии» - 161 человека. «Азимут» может предложить 40 вакансий.

«ВИМ-авиа» заявила о прекращении полетов из-за нехватки денег и приостановки обслуживания в аэропортах 25 сентября. Позже Следственный комитет России возбудил уголовное дело по факту преднамеренного банкротства перевозчика.

Политика
Новости

Кадыров оптимистично оценил перспективы российской экономики

Ведомости
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

Глава Чечни Рамзан Кадыров написал в своем Instagram, что российская экономика «под руководством нашего национального лидера Владимира Путина» двигается «по пути роста и развития». «Нужно быть сверхслепым, чтобы это не видеть!» - отметил он.

Кадыров напомнил, что недавно у российского лидера прошла «очень плодотворная встреча» с президентом Казахстана Нурсултаном Назарбаевым. Также, по мнению главы Чечни, «важной является встреча с руководителями крупнейших концернов Германии».

7 октября Владимиру Путину исполнилось 65 лет. Среди прочих российского президента поздравил Рамзан Кадыров, который подчеркнул, что относится в нему «с сыновней почтительностью». В честь юбилея Путина глава Чечни устроил также российско-итальянский футбольный матч в Грозном.

Политика
Новости

Доступ к диссертации Мединского в Российской государственной библиотеке открыт для всех

ТАСС
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

В Российской государственной библиотеке хранится экземпляр диссертации министра культуры Владимира Мединского. Доступ к работе министра открыт для всех, кто имеет читательский билет, рассказали в пресс-службе библиотеки.

«Вы можете приехать в Химки, где хранится обязательный экземпляр диссертации, вы можете с ним ознакомиться», - уточнили в учреждении, добавив, что каких-либо ограничений относительно доступа к диссертации не существует. Как уточнили в пресс-службе, имеющийся экземпляр не оцифрован, так как он появился в библиотеке в 2011 г. На тот момент закон об обязательном экземпляре в электронном виде еще не вступил в силу.

Автореферат диссертации (сокращенный вариант работы) хранится в здании библиотеки на Воздвиженке.

Экономика
Новости

В правительство внесен проект антитабачной концепции

ТАСС/Ведомости
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

Министерство здравоохранения России подготовило и внесло в кабинет министров новую концепцию по сокращению курения табака до 2022 г. Об этом министр здравоохранения Вероника Скворцова рассказала в среду на форуме Всемирной организации здравоохранения по борьбе с неинфекционными заболеваниями.

По ее словам, концепция «включает в себя меры, направленные на ограничение в том числе средств электронной доставки никотина» (цитата по ТАСС).

Проект антитабачной концепции подразумевает под собой поэтапное повышение налога на табачные изделия, увеличение ставок акцизов до среднего уровня стран Европейского региона Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), а также введение налога на сигареты. Предполагается, что к 2025 г. распространенность потребления табака среди населения должна снизиться с 33 до 25%.

Политика
Новости

AFP: Павленский освобожден из-под психиатрического надзора во Франции

ТАСС
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

Художника Петра Павленского выпустили из психиатрического стационара в Париже, передает AFP со ссылкой на источники в правоохранительных органах. Врачи-психиатры провели соответствующую экспертизу.

Теперь Павленского вернут под арест и предъявят ему обвинения. Полиция также задержала его гражданскую жену Оксану Шалыгину. Ей также могут предъявить обвинения.

В ночь на 16 октября Павленский вместе с Шалыгиной поджег ограду офиса Banque de France.

В мае этого года художник и его семья получили политическое убежище во Франции. Павленский уехал из России в январе 2017 г.

Политика
Новости

Володин сравнил Навального с новым видом санкций

Ведомости
  • Чтобы сохранить этот материал в
    избранное, войдите или зарегистрируйтесь
    Материал добавлен в «Избранное»
    Вы сможете прочитать его позднее с любого устройства. Раздел «Избранное» доступен в вашем личном кабинете
    Материал добавлен в «Избранное»
    Удалить материал из «Избранного»?
    Материал удален из «Избранного»

Программный директор дискуссионного клуба «Валдай» Олег Барабанов на закрытой панельной сессии клуба в Сочи задал спикеру Госдумы Вячеславу Володину вопрос о заявлении комитета министров Совета Европы по поводу допуска оппозиционера Алексея Навального к президентским выборам. По словам присутствовавшего на встрече политолога Алексея Чадаева (советник спикера Госдумы), Володин рассказал, что было два решения Европейского суда по правам человека о том, что ни одно, ни другое дело не является политическим и предложение комитета - неуважение к российским законам, так как по ним дважды судимый человек не может принимать участие в выборах.

Володин напомнил, что комитет министров Совета Европы участвовал в выработке решений по последним санкциям и «навязывал фигуру Навального одновременно с решением о продлении санкций». «Навальный - как вид санкции против России», - пересказал Володина политолог. По мнению спикера, европейские коллеги сами «политизируют» эту тему.

Также Володина спросили о взаимодействии с конгрессом США. По словам спикера, это вопрос взаимного двустороннего движения и российский парламент «открыт», американский настроен против. По словам участника встречи, Володин напомнил, что США - одна из немногих стран, решивших не принимать участие в последнем Межпарламентском союзе (МПС). Спикер напомнил, что более 150 стран приехали на МПС и «все выстраивают общение, а США - нет». Володин отметил, что «в Европе сейчас нет места для дискуссий».

Загрузить ещё
Preloader more