Rolex – самые продаваемые часы в мире
В течение многих лет часы apple уверенно удерживали титул самых продаваемых часов в мире. Однако, как считают в CPP-luxury, сейчас это доминирование находится под угрозой: «Rolex, легендарная швейцарская часовая компания, готова обогнать apple по объемам продаж часов в стоимостном выражении, и этот факт, по мнению экспертов рынка, ознаменует важный момент в истории часового искусства».
С момента своего дебюта в 2015 году apple Watch быстро стали самыми продаваемыми умными часами в мире, а к 2017 году они превзошли все традиционные швейцарские часовые бренды, включая Rolex, по количеству проданных часов: по некоторым данным, в общей сложности было продано 33 миллиона «яблочных» часов против 24,3 миллиона моделей из Швейцарии.
Стратегия apple по предложению широкого спектра моделей позволила ей охватить обширную потребительскую базу. Но, несмотря на свой успех, Apple Watch всегда относились к иной категории, чем традиционные роскошные часы. Средняя цена их продажи (ASP) намного ниже и составляет 415 швейцарских франков, в отличие от Rolex, которые оцениваются в 12 500 швейцарских франков за экземпляр, по оценкам Morgan Stanley x LuxeConsult.
В последние годы наблюдается беспрецедентный спрос, вызванный возобновлением интереса к трофейным часам, особенно среди молодых потребителей, использующих криптовалюту. И в Rolex решили воспользоваться моментом для рывка.
По оценкам Morgan Stanley x LuxeConsult, объем продаж Rolex в 2023 году составил 15,15 млрд швейцарских франков в розничной стоимости. Предполагается, что объемы продаж Rolex немного сократятся в 2024 году, но при более высокой средней цене компания, скорее всего, достигнет небольшого роста стоимости.
Что же до apple, то здесь объем продаж достиг 18,05 млрд долларов США или 16,05 млрд швейцарских франков в 2023 году, а вот первый квартал 2024 года указывает на резко негативную тенденцию по сравнению с прошлым годом на уровне -23%, которая, вероятно, немного замедлится, поскольку в сентябре на рынок вышли новые часы apple.
