Мода меняет канал: как World Fashion Channel перезапускается к 20-летию

Д вадцать лет для телеканала о моде — возраст почти провокационный. За это время сама индустрия несколько раз сменила способы разговора с аудиторией: глянцевые журналы уступили часть влияния социальным сетям, подиумные показы превратились в глобальный видеоконтент, а классическое телевидение научилось существовать одновременно на большом экране и в смартфоне. Свое 20-летие в России World Fashion Channel решил отметить соответствующим образом — фактически перезапуском проекта.

Свое 20-летие в России World Fashion Channel отметил перезапуском проекта.Пресс-служба

27 августа в московском ресторане NOMO прошел юбилейный вечер Success on the Air, организованный медиахолдингом Leaders Family. Но за привычным для модной индустрии набором — гала-ужином, показом, музыкальными премьерами и актуальным списком гостей — скрывался более существенный информационный повод: канал представил обновленную команду и стратегию дальнейшего развития.

Перемены начались еще летом. Генеральным директором World Fashion Channel стала Арина Рябикина, генеральным продюсером — Андрей Шалахов, в свое время участвовавший в создании концепции Fashion TV Russia. Контент-стратегию в качестве главного редактора возглавила Юлия Дойникова, работавшая прежде в российских редакциях Harper’s Bazaar, Elle, Marie Claire и InStyle. 

Илона Кислинская, fashion-директор WFC и модели Top SECRET.Пресс-служба

Смысл кадрового обновления, судя по заявленным планам, заключается не просто в смене лиц. World Fashion Channel пытается заново определить собственное место в медиасреде, где специализированному телеканалу уже недостаточно оставаться эфирным вещателем. Впрочем, движение в эту сторону началось давно: еще после обновления 2018 года WFC называл себя New Media, развивая наряду с эфиром сайт, социальные сети и собственный видеоконтент. Сегодня канал работает с модой значительно шире собственно подиума: в его тематическом поле находятся красота, путешествия, искусство, бизнес и лайфстайл.

Следующий логичный шаг — усиление цифровой дистрибуции. Стратегическим партнером станет VK Видео, а в дальнейшем стороны планируют развивать сотрудничество вокруг новых проектов. 

Одновременно WFC намерен заметнее присутствовать офлайн. В календаре на осень уже заявлены международная премия Global Destination Awards, первая World Fashion Channel Beauty Awards и юбилейная World Fashion Channel Awards. Отдельно на вечере в NŌMŌ анонсировали октябрьский фестиваль «Мода в спорте 4.0». Таким образом, вокруг телеканала постепенно формируется событийная экосистема, в которой мода соприкасается с beauty-индустрией, путешествиями, спортом и светской жизнью.

Во время юбилейного вечера был эффектно подсвечен октябрьский фестиваль «Мода в спорте 4.0».Пресс-служба

Сам юбилей стал своеобразной демонстрацией этой модели. На Земляном Валу собрались Андрей Малахов, Дмитрий Дибров, Виктория Лопырева, Лика Стар, дизайнеры Игорь Гуляев и Андрей Пономарев, историк моды Анатоль Вовк, Илья Бачурин, Эдгар Шабанов и другие представители медиа, бизнеса и fashion-индустрии. Музыкальную часть дополнили выступления Troe, Дэни Швецова, Патрика Маллигана и Вади Вадимовича. 

Получился юбилей не столько про двадцать лет в эфире, сколько про попытку ответить на вопрос, каким вообще должен быть модный канал сегодня. Похоже, ответ WFC состоит в том, что слово «канал» теперь следует понимать максимально широко: в мире, где мода давно вышла за пределы подиума, медиа о ней приходится делать то же самое.