Продажи контрафактных копий книг издательств из России выросли вдвое

Оборот контрафактных копий бумажных книг российских издательств в январе – августе 2023 г. вырос вдвое к аналогичному периоду 2022 г. и составил около 1 млрд руб., сообщил «Ведомостям» совладелец крупнейшей в России издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. В оценке, основанной на совместном исследовании Российского книжного союза (РКС) и «Эксмо-АСТ», учтены продажи контрафакта на маркетплейсах в России и в офлайн-каналах дистрибуции на территории стран СНГ, уточнил он. Весь легальный рынок бумажных книг в 2022 г., по данным «Эксмо-АСТ», достиг 87 млрд руб.

Оборот книжного контрафакта резко увеличился в 2022–2023 гг. на фоне повышения издательствами цен на бумажные книги, также отмечает член комитета по цифровой трансформации РКС Максим Рябыко. По оценке Новикова, в 2022 г. при росте себестоимости производства на 30% отпускные цены на книги увеличились на 15–20%. С начала 2023 г. издательства повысили их еще на 5–10%, писали ранее «Ведомости». Цены на контрафактные книги могут быть в 1,5–2,5 раза ниже, чем у легальных поставщиков, знает Рябыко: «Именно это в текущих условиях и привлекает потребителей».

Подавляющее большинство продаж контрафактных книг в России, по словам Рябыко, сейчас идет через маркетплейсы: «Они, как правило, не проверяют сопроводительную документацию продавца». При этом интернет-магазины стали в 2022 г. лидерами по объему продаж легальных бумажных книг среди других каналов дистрибуции, утверждают в «Эксмо-АСТ». Согласно исследованию издательской группы, онлайн-продажи составили 42% от всего объема дистрибуции бумажных книг, или 36,5 млрд руб. (учитывались данные только по коммерческому рынку).

В пресс-службе Wildberries заверили, что маркетплейс регулярно проводит мониторинг товаров для верификации их качества. А в пресс-службе Ozon сообщили, что проверяют подлинность товара после того, как маркетплейс получает «запрос от правообладателей или покупателей с подозрениями на контрафакт».

Объем контрафакта в России оценивался на основе регулярного мониторинга объявлений бестселлеров с явными и вероятными признаками контрафакта на маркетплейсах, пояснил представитель «Эксмо-АСТ». В странах СНГ – на базе исследований продаж контрафакта в офлайн-каналах, которые готовят торговые представители и партнеры. Количество наименований контрафактных книг и потенциальный объем их продаж они оценивают, исходя из трафика книжных магазинов и других точек продаж, численности населения и т. д.

Последний на текущий момент мониторинг РКС совместно с «Эксмо-АСТ» провел в августе 2023 г. В его рамках было проанализировано 2680 объявлений о продаже 25 бестселлеров издательств «Эксмо» и «Манн, Иванов и Фербер» (входят в издательскую группу «Эксмо-АСТ) на маркетплейсе Wildberries. 10% проанализированных объявлений содержат фотографии книг с очевидными признаками контрафакта, к которым относятся пропуск страниц, неровная печать, смазанная краска, плохое качество бумаги и т. д., следует из данных мониторинга. Еще в 20% объявлений книги предлагается купить с сильным дисконтом по сравнению с ценами их официального поставщика – торгового дома «Эксмо», указано там же. «Заниженные цены тоже являются косвенным признаком контрафакта», – поясняет Рябыко.

В издательстве «Росмэн» на маркетплейсах фиксировали, например, контрафактные копии своих детских энциклопедий и книг из подростковой серии «Часодеи» Натальи Щербы, говорит его директор Борис Кузнецов. В издательской группе «Альпина» – «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой, а также «Тонкое искусство пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо» Марка Мэнсона, отмечает ее гендиректор Алексей Ильин.

Основной объем контрафактных книг поставляют из Средней Азии, знает Рябыко. По его словам, около 80% онлайн-магазинов, которые, согласно результатам мониторинга, продают нелегальные копии книг на Wildberries, зарегистрировано на индивидуальных предпринимателей из Киргизии.

Wildberries и Ozon, как отмечают в пресс-службах маркетплейсов, уже активно противодействуют распространению нелегальной продукции. Так, представитель Wildberries сообщил «Ведомостям», что маркетплейс запустил сервис «Цифровой арбитраж», где издательства могут напрямую блокировать контрафакт. На Ozon, по словам представителя этой платформы, для правообладателей доступен аналогичный инструмент – «Кабинет бренда».

Но маркетплейсы в случае обнаружения нарушений, как правило, не блокируют весь аккаунт магазина, который распространяет контрафакт, а предлагают направлять претензии по каждому отдельному объявлению, отмечает Рябыко. «В итоге правообладатель зачастую собирает по несколько десятков ссылок на одну и ту же контрафактную копию от одного и того же продавца», – поясняет он.

Сейчас маркетплейсы и книжные издательства ищут более эффективные способы по борьбе с контрафактом, знает Рябыко. По его словам, представители Wildberries, к примеру, обсуждают с РКС и издательствами введение системы штрафов за размещение объявлений с контрафактной продукцией, а также за отказ от раскрытия производственно-логистической цепочки продавца в случае возникновения спорных ситуаций.

Ответственность за продажу контрафакта могут нести и его производитель, и продавец, говорит управляющий партнер Коллегии медиаюристов Федор Кравченко.

Правообладатель, согласно Гражданскому кодексу, в случае обнаружения контрафакта может предъявить иск с требованием компенсации, говорит адвокат межтерриториальной коллегии адвокатов «Клишин и партнеры» Юрий Энтин. Минимальный размер компенсации за каждое наименование – 10 000 руб., максимальный – 5 млн руб., напоминает он.

Но маркетплейсы могут избежать ответственности из-за расплывчатости своего правового статуса, добавляет он. Суд может решить, что с юридической точки зрения маркетплейс является не продавцом товара, а лишь информационным посредником, резюмирует Кравченко: «Поскольку онлайн-магазины поставщиков на платформе самостоятельно формируют карточки товаров, предлагают свою продукцию к продаже, рекламируют ее, вводят в гражданский оборот».