Только треть компаний МСБ планируют увеличение рекламных бюджетов в 2026 году
Снижение активности малого и среднего бизнеса замедлит темпы роста рекламного рынка и усилит его концентрацию, считают эксперты
Большинство (68%) компаний из сегмента малого и среднего бизнеса (МСБ) не планируют увеличивать рекламные бюджеты в 2026 г., следует из данных исследования аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и группы SkyAlliance (есть в распоряжении «Ведомостей»). 33% респондентов сохранят бюджеты на уровне 2025 г. 15% опрошенных сократят их на 5–15%, 12% – на 15–30%, а 8% – более чем на 30%.
Рост рекламного бюджета на 2026 г. закладывает лишь 32% респондентов: 23% – на 5–15%, 7% – на 15–30%, а 2% – свыше 30%. Исследование проводилось на основе электронного анкетирования, в котором приняло участие 170 компаний. Большинство из них, а именно 84%, относятся к микро-, малому и среднему бизнесу. И только 16% – крупные компании, поэтому ключевое влияние на результаты исследования оказали именно ответы представителей МСБ.