Купи слона

Российские чайные компании начали битву за "индийского слона" - самую популярную марку чая, выпускавшуюся в СССР на протяжении нескольких десятилетий и зарегистрированную в 1996 г.

Торговым домом "Никитин".

На этой неделе апелляционная палата Роспатента начала рассмотрение иска Уфимской чаеразвесочной фабрики к дому "Никитин" и Московской чаеразвесочной фабрике. Уфимцы утверждают, что, коль скоро почти 30 лет индийский чай "со слоном" выпускался по единому ГОСТу десятком фабрик СССР, марка эта должна считаться "видовым понятием" и не может быть зарегистрирована на имя одной компании. "Никитин" говорит, что уже вложил в раскрутку марки очень большие деньги и готов продавать другим фабрикам лицензии на производство "индийского слона".

По данным агентства Gallup Media, "индийский слон" (до сих пор названия марки нет, зарегистрировано только ее изображение: на желтом фоне человек в чалме верхом на слоне) - самая популярная торговая марка в России.

В первом полугодии этого года чай под этой маркой покупали 55,8% из опрошенных, а знают - 66,3%.

Первое рассмотрение протеста уфимцев против москвичей состоялось в середине недели в Москве, сообщил Виталий Салимовский, заведующий отделом промышленных образцов и товарных знаков апелляционной палаты Роспатента. По словам Салимовского, разбирательство может занять как минимум 4 - 6 месяцев.

АО "Теастан", один из крупнейших производителей чая в Уфе, решило опротестовать правильность регистрации торговой марки московскими конкурентами скорее из принципа: в объеме производства уфимской фабрики доля "чая со слоном" не превышает и 10% - это около 23 т в год. П словам Павла Александровского, адвоката уфимской фабрики, москвичи запатентовали торговый знак и изображение известной всем пачки еще в 1996 г., не известив об этом 12 других фабрик, выпускавших этот брэнд. По его словам, сообщение регистрации товарного знака было опубликовано в журнале "Товарные знаки" (тираж 230 экз.).

В отличие от уфимцев для дома "Никитин", включающего, помимо московской, также рязанскую и иркутскую чаеразвесочные фабрики, "чай со слоном" является основным видом продукции. По словам Татьяны Обидиной, начальника отдела маркетинга "Никитина", на выпуск этой торговой марки приходится примерно 2/3 всего объема производства.

"Ни одна российская фабрика не выпускает "индийский" столь высокого качества, как наша, а в начале 90-х гг. из-за большого количества подделок многие свернули его производство", - говорит Обидина. По ее словам, фабрика могла бы лицензировать производство чая на других предприятиях. Однако это будет стоить достаточно дорого из-за больших инвестиций, которые необходимо вкладывать в контроль за производством.

Хотя "чай со слоном" по-прежнему остается самой известной маркой в России, ее популярность довольно быстро снижается.

По данным Gallup Media, если в прошлом году эту марку потребляло около 66,8%, то в первой половине этого года потребление упало до 55,8%.