Шанс выиграть

Когда во время Второй мировой войны английское правительство запретило продажу некоторых продовольственных товаров, в частности марок маргарина, крупнейший национальный производитель маргарина - Unilever продолжал рекламировать свой брэнд несмотря ни на что. Деньги компании не оказались потраченными впустую. Когда война закончилась, продажи у Unilever серьезно увеличились по сравнению с конкурентами.

Как и у английского концерна, у российских рекламистов появился реальный шанс научиться продвигать и способствовать продаже местных торговых марок. Вчера в Москве открылся девятый фестиваль рекламы, где впервые за много лет по многим показателям, в частности количеству наград, отечественные рекламисты стали приближаться к зарубежным агентствам.

Награды на фестивале, конечно, не самое главное в работе агентств. Фестиваль может лишь служить иллюстрацией успеха наших рекламистов, "моментом истины". Если в ближайшие годдва нестабильности нашей экономики и ограниченного интереса иностранцев отечественная рекламная индустрия сможет доказать свою жизнеспособность и начать грамотное создание сильных брэндов, то в дальнейшем у российских товаров и промышленности появится шанс на равных конкурировать с иностранными торговыми марками.

Если индустрия эту возможность не реализует, положение пока еще слабых национальных торговых марок так и останется незавидным. Особенно в долгосрочной перспективе.