Водка с востока

На российском рынке стремительно нарастает конкуренция марочных водок. Привередливый потребитель все больше предпочитает пить не водку вообще и даже не принадлежащую неизвестно кому "Русскую", а водку определенной марки. Благо выбор постоянно ширится: за такими пионерами российского "брэндостроительства", как "Смирновъ" и "Довгань", в 1999 г. устремились "Исток", "Флагман", "Виноградов", "Топаз", "Алтай". Расширять продажу определенной марки в России становится все сложнее, и следующим логичным ходом должен стать выход этих марок за пределы страны..

Самый простой вариант - поставка продукции на экспорт, как это делает, например, "Русский стандарт". Однако владельцы одной из самых раскрученных марок, "Торговый дом потомков П.

А. Смирнова", уже вышел на следующий уровень завоевания внешнего рынка.

Предварительно приучив местных потребителей к своей продукции, торговый дом заключил лицензионные соглашения с предприятиями Украины и Латвии (см. стр. Б5) на выпуск водки под своей маркой. Это позволяет снизить издержки и розничную стоимость продукта. В скором времени наши бывшие сограждане по СССР смогут насладиться водкой "Смирновъ" местного разлива, так же как и мы пьем, к примеру, пиво Lowenbrau, произведенное в Петербурге.