Iar-Siltal решила держать марку
Итальянская компания IarSiltal, которая является в Европе одним из крупнейших производителей бытовой техники, делает ставку на Россию, где намерена вскоре запустить производство стоимостью $100 млн. Это часть глобальной стратегии компании, которая собирается теперь не только поставлять свою продукцию для таких известных компаний, как, например, Bosch-Siemens, Merloni, Candy, но и широко продвигать собственную торговую марку.
Вчера Iar-Siltal открыла свое официальное представительство в России и СНГ, а также объявила о своих глобальных планах. Правда, планы эти пока мало на чем основаны.
Сейчас собственные брэнды Iar-Siltal на нашем рынке, судя по данным мониторингового агентства "Мобиле", представлены очень слабо. Но в компании считают, что ее стиральные машины и холодильные установки уже в этом году займут 10% нашего рынка.
А с конца нынешнего года IarSiltal начнет создавать собственное производство стиральных машин в России. По словам Эджидио Ливио Фузаро, главы представительства Iar-Siltal по СНГ, реализация проекта рассчитана на 3 - 4 года и потребует инвестиций в $100 млн. Не все эти средства компания собирается вкладывать сама. Фузаро говорит, что сейчас ведутся переговоры с инвесторами, но не называет их.
Место для нового завода компания тоже еще не выбрала.
"Мы рассматриваем Московскую область, Екатеринбург, СанктПетербург ", - говорит Фузаро.
В 1989 г. итальянская компания Iar, занимавшаяся производством холодильного оборудования, приобрела старейший в Италии завод по производству бытовой техники - Siltal. Образовавшийся концерн Iar-Siltal начал поставки готовой техники и комплектующих для Bosch, Indesit, Electrolux, Candy, Whirlpool (всего для 248 брэндов).
Лишь 15% продукции компании до сих пор выпускалось на мировой рынок под собственным брэндом.
Решение о кардинальном изменении стратегии было принято, как сообщили в Iar-Siltal, в конце прошлого года. Годовой оборот компании составляет более $1 млрд, выпуск - порядка 2 млн единиц продукции в год. Доля Iar-Siltal на европейском рынке по производственным мощностям составляет 15%, по собственной марке - 3 - 4%.
Большинство конкурентов, в том числе компания Merloni Elettrodomestici A.S., которая также хочет запустить в России собственное производство бытовой техники, удивились планам IarSiltal, однако не стали их комментировать.Merloni пока не определилась, какую конкретно бытовую технику намерена производить в нашей стране. Не исключено, что это также будут стиральные машины.Merloni, которая занимает сейчас 38% российского рынка стиральных машин, собиралась строить завод в подмосковном Фрязине, но эти планы нарушил августовский кризис 1998 г.
Генрих Герасимец, коммерческий директор компании "ВяткаСервис", которая занимается поддержкой в северо-западном регионе брэндов фирмы "Веста" ("Вятка") и Candy, скептически относится к планам Iar-Siltal в России: "Собственные брэнды этой компании в нашей стране знают очень мало. А она не разворачивает масштабную рекламную кампанию и при этом держит высокие цены на свою продукцию. Сможет ли IarSiltal снизить цены за счет запуска производства, еще неизвестно".
Действительно, у Iar-Siltal весьма странное отношение к рекламной поддержке своей продукции. До сих пор никакой рекламной кампании не проводилось, и в будущем концерн не собирается выделять на нее значительных средств.
В Iar-Siltal уверяют, что после запуска производства стиральные машины компании будут доступны потребителям с невысокими доходами и во многом за счет этого станут популярными. "А если понадобится агрессивная рекламная кампания, мы ее проведем", говорит Фузаро.
В ближайшее же время розничные цены на стандартные стиральные машины компании будут варьироваться от $200 до $500. Это обычные для российского рынка цены.