"Венский" Tuborg

На петербургский пивоваренный завод "Вена" пришел новый генеральный директор Бэрри Маршалл, руководивший ранее деятельностью табачной компании Rothmans в России. Маршалл, набивший руку на продвижении сигарет, теперь займется выпуском новинки от "Вены" пива Tuborg.

Производство российского Tuborg начнется в конце апреля 2000 г. То, что "Вена" приняла решение о выпуске датского пивного брэнда, вполне естественно: 66% акций этого завода принадлежит Oy Sinebrychoff Ab, дочернему предприятию Carlsberg A/S, датскому производителю пива Tuborg (еще 33% акций "Вены" владеет ЕБРР).

Производство первого международного брэнда на "Вене" начнется под руководством 53-летнего Бэрри Маршалла, который работает в России с 1995 г. Сергей Худолеев, который в течение четырех лет был генеральным директором "Вены", переведен на должность исполнительного директора.

Как сообщил Худолеев, в начале мая пиво появится в розничной торговле.

Стивен Огден, финансовый директор компании Bravo International, среди прочих напитков производящей пиво "Бочкарев", полагает, что у "Вены" не будет проблем с дистрибьюцией Tuborg, но при этом подчеркивает, что российские потребители вообще предпочитают российские марки пива импортным. По данным агентства "Комкон", в 1999 г.Tuborg стоял на 49-м месте по потреблению пива в России (1,86%).

Tuborg на "Вене" будут разливать в кеги емкостью 25 л, а также в бутылки 0,33 и 0,5 л, дизайн которых ничем не отличается от датского Tuborg. Пиво, по словам Худолеева, будет производиться в полном соответствии с технологиями Carlsberg, что сделает его вкус абсолютно неотличимым от оригинала.

Российский Tuborg будет дешевле импортного, но дороже, чем остальные сорта пива, выпускаемые "Веной" и позиционирующиеся как марки класса премиум. Конкретной цены на российский Tuborg Худолеев не назвал, отметив, что "до выхода продукта на рынок цена является коммерческой тайной", и добавил, что от цены зависит и объем производства. По оценке экспертов, предполагаемая цена на Tuborg, произведенный на "Вене", - порядка 20 руб. за 0,33 л (сегодня он продается по 35 - 45 руб. за бутылку объемом 0,33 л).

Выпуск Tuborg стал возможен благодаря крупным инвестициям в производство. С 1994 г., когда владельцем завода стал Sinebrychoff, общий размер капиталовложений в производство составил $105 млн.

Производственная мощность обновленной "Вены" оценивается в 10 млн дал.

Планы руководства пока нельзя назвать грандиозными. По словам Сергея Худолеева, объем производства пива в 2000 г. должен увеличиться примерно в полтора раза по сравнению с прошлым годом. В 1999 г. было сварено порядка 3 млн дал пива. "Вена" является четвертым по объемам производства пивзаводом Петербурга после "Балтики", "Степана Разина" и Bravo. Крупнейший пивзавод России и Петербурга "Балтика" произвел в 1999 г. 58 млн дал пива.