"Онегин" в пошиве
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Александр Сергеевич за давностью лет потерял право на свою лучшую марку - "Онегин".
Так, во всяком случае, решили на Фабрике одежды Санкт-Петербурга (ФОСП), крупнейшем в России производителе одежды из шерстяных тканей.
Фабрика получила справку о патентном приоритете и в апреле начинает продавать мужскую одежду под своей новой маркой - Onegin.
Первая коллекция Onegin включает около 15 моделей костюмов, брюк и пиджаков, которые можно отнести к средней ценовой категории.
По словам генерального директора ФОСП Владимира Михеева, костюм Onegin будет стоить от 4500 руб. Это несколько больше, чем стандартные модели под маркой ФОСП, рассчитанные на массовый рынок, но в 1,5 - 2 раза дешевле, чем костюмы под французской маркой Bruno Saint Hilaire (их на петербургской фабрике шьют с осени 1999 г.). ФОСП выпускает 1500 костюмов в день, при этом соотношение продукции разных ценовых категорий варьируется зависимости от спроса. После кризиса 1998 г. ассортименте фабрики преобладали более дешевые костюмы, но в последние полгода все больше потребителей готовы платить за костюм $200 и больше, считают в ФОСП. Новая марка должна занять эту нишу.
"Марка Onegin сочетает в себе все: здесь и Санкт-Петербург, и классика, и денди", - говорит Владимир Михеев.
Коллекцию планируется обновлять дважды в году. На костюмы пойдут импортные ткани с высоким содержанием натуральных волокон. Отделка соответствует изделиям высокого класса (стежки на лацканах и карманах имитируют ручную работу), для чего были закуплены новые машины. По словам Михеева, инвестиции в это оборудование составили DM300 000.
Недавно на марку Onegin получена справка о патентном приоритете. По мнению Елены Зайцевой, патентного поверенного фирмы "АРС-патент", явных противопоказаний к регистрации этого знака нет: "Закон запрещает регистрировать товарные знаки, содержащие названия произведений литературы и искусства или имена их персонажей. Но в этом случае срок действия авторского права давно истек". Это означает, что пользоваться маркой фабрика может, а вот распоряжаться - нет.
Маркетологи не обещают фабрике, позаимствовавшей брэнд у Пушкина, легкой жизни. "Надо потратить много времени и денег на рекламу российской торговой марки", - говорит Алексей Кропотов, директор по маркетингу исследовательской компании "ТОЙОпинион". По его словам, отношение потребителей к отечественным производителям одежды отрицательное и оно может распространиться на Onegin.
"Из-за предвзятого мнения продвижение новой российской марки будет стоить гораздо дороже, чем швейцарской, финской или любой иностранной", - говорит он.
Пока ФОСП, продукция которой в последние 3 - 4 года пользуется популярностью у петербуржцев и иностранных туристов, не проводила рекламных кампаний.
"Во-первых, мы не были к этому готовы; во-вторых, товар и так был в дефиците", - говорит Михеев. В начале 2000 г. на фасаде здания, где находится фабрика, был размещен первый рекламный щит ФОСП. В дальнейшем фабрика намерена использовать и другие рекламоносители.
Фабрика одежды Санкт-Петербурга основана в 1919 г. Специализируется на мужской верхней одежде. Выпускает более 1 млн изделий в год. Экспортирует около 35% продукции. До 1992 г. фабрика называлась Ленинградское производственное швейное объединение им. М. М. Володарского.