Merloni двинулась

Итальянский производитель белой техники Merloni Elettrodomestici S.P.A. в этом году намерена потратить $10 млн на рекламную поддержку брэндов Ariston и Indesit, чтобы увеличить свою долю российского рынка с 15% до 20%, заявил "Ведомостям" Андреа Сассо, директор компании по маркетингу в странах Восточной Европы.

Конкуренты к планам итальянцев отнеслись скептически. На рынке лишних 5% нет, считают они.

Merloni, не отказываясь от планов открыть в этом году собственное производство в России, намерена также к сентябрю на 70% обновить "линейку" продукции в нашей стране. В мае у нас начнет продаваться новая цифровая стиральная машина Margherita. 2000. И только после этого новинка поступит в магазины Франции и Великобритании, говорит Сассо. Это и не удивительно: Россия - второй по величине рынок сбыта для Merloni после родной Италии.

По словам коммерческого директора московского представительства Merloni Elettrodomestici Кахи Кобахидзе, уже в первые три месяца года объемы продаж компании в России увеличились по сравнению с аналогичным периодом 1999 г. на 35%. За прошлый год российская доля в общемировой текущей прибыли компании была 10% и составила 70,6 млн.EURO.

В московском представительстве компании Candy считают, что одной рекламой отвоевать 5% рынка будет сложно. Менеджер по маркетингу компании Дмитрий Кержанович заявил, что Candy в этом году также обновляет модельный ряд на 80 - 85%. "Заявление Merloni Elettrodomestici о завоевании дополнительных долей рынка, во-первых, очень оптимистическое, а во-вторых, является прежде всего рекламным ходом, причем бесплатным", - говорит Кержанович.Candy также планирует провести в этом году телевизионную рекламную кампанию.

Рекламный бюджет Кержанович назвать отказался.