Выше гор могут быть только горы
Что толкает людей на приобретение самых дорогих в мире вещей? Этот вопрос я задавал как менеджерам магазинов, так и психологам-бихевиористам, изучающим поведенческие мотивы человека. Если в данном вопросе менеджеры бутиков напирают на соответствие цены и статуса вещи статусу и самолюбию покупателя, то ответы психологов в основном сводятся к фрейдистским штучкам.
Один исследователь человеческих душ объяснил данное явление сублимацией - преобразованием энергии сексуального влечения и заменой сексуальной цели целью иной, лежащей в плоскости социальной. Другой психолог шутки ради высказал предположение, что приобретение роскошных, безумно дорогих вещей - это скрытая форма эксгибиционизма. Или вот еще мнение: шопинг сопряжен с получением положительных эмоций (на гормональном уровне). Причем гормоны выделяются те же, что и при прыжке с парашютом и занятии сексом. Характерно, что состоятельные люди обожают всяческие экстремальные развлечения типа автогонок, пилотирования самолетов, горных лыж, яхтинга, парашютного спорта, скалолазания. Только запредельные эмоции, а порой и риск для жизни щекочут их начинающие терять чувствительность нервы. Но это касается только некоторых, большинство же, не желая подвергать свою драгоценную жизнь опасности, предпочитают щекотать нервы другим способом, например при помощи экстремальных покупок. С другой стороны, очень часто бывает, что чем сильнее человек занят делом, тем он меньше думает о дорогих вещах. Не случайно многие успешные люди крайне неприхотливы в быту, отрываются только, покупая машины и часы. Зато остальное наверстывают их жены и дети. Человека, заказавшего в 1924 г. самые сложные, а на сегодняшний день и самые дорогие в мире часы у фирмы Patek Philippe, звали Генри Грейвз-младший. Обратите внимание - младший! Генри Грейвзу-старшему некогда было эстетствовать - он деньги зарабатывал. Но кто сегодня вспоминает о старшем, зато младшенький благодаря самым дорогим в мире часам (они были проданы в 1999 г. на аукционе SothebyХs за $11 млн) вошел в историю. В последние годы россияне активно наверстывают упущенное за 70-летнюю паузу, причем продвигаются такими темпами, что объемы российских продаж в отдельных группах наиболее дорогих товаров, относящихся к предметам роскоши, уступают лишь США. Видимо, этим и определяется то, что практически все фешенебельные брэнды уже представлены в столице. Итак, посмотрим, чем могут себя потешить российские экстремалы. Причем речь идет о самых дорогих товарах, которые сейчас имеются в московских магазинах. Но при желании можно заказать и более дорогие вещи.
Самая дорогая классическая мужская одежда была обнаружена нами в Brioni. Эта фирма лидирует практически во всех номинациях, начиная с исподнего и заканчивая верхней одеждой. Мужские шелковые трусы от Brioni - $195. Вещи для домашнего уюта: бархатный халат - $2600, пижама - $1075. Элегантный вечерний костюм из уникальной шерстяной ткани с золотой нитью стоит $12 000. Деловой строгий костюм - $6500. Клубный пиджак, сшитый из ткани, выделанной из вычесанного вручную пуха гуанако, - $4200. Классическая рубашка из хлопка - $600, шелковая - $765. Куртка из кожи крокодила - $23 000. Из одежды менее консервативной рекордсменами стали кожаное пальто в пол от Dolce & Gabbana за $19 000 и черная пижонская крокодиловая куртка от Gucci за $22 000.
В мужском обувном вопросе держит пальму первенства John Lobb с роскошными крокодиловыми ботинками за $4850 и домашними тапочками за $348. Самые дорогие мужские часы, которые можно сегодня купить в Москве, - Blanpain за $1 млн, а самая дорогая ручка - Montblanc Meisterstuck Solitaire Royal, усыпанная 4810 бриллиантами, за $25 000. Ну и для полноты картины можно завершить свой имидж шляпой или кепкой от Borsalino за $700.
Теперь, дабы нас не упрекнули в сексизме, рассмотрим женские коллекции. Начнем для пикантности, как и в первый раз, c белья. Здесь лидирует комплект от Christian Dior за $438. Ради романтического контраста оденем дам сразу же в меха. Признано, что самые дорогие меха у Fendi. Шуба из сибирского соболя "Бургузин" (с проседью), модели Карла Лагерфельда, двусторонняя, без подкладки, длиной до пола, тянет на $133 000. Еще одна шубка - из меха шиншиллы, все от того же Карла Лагерфельда, золотисто-коричневого цвета, на подкладке из шелка - $98 000. Костюм женский вечерний (юбка и блуза) от Fendi, где фигурный орнамент из меха норки вырезан и настрочен на основу из полиамида (белая, зеленая, черная норка накладывается на малиновый полиамид), - $23 000. Самое дорогое женское пальто - из 100% -ного кашемира черного цвета, за $7200 - было обнаружено в коллекции Chanel. Особое место занимают вещи, украшенные стразами от Swarovski. Сумка из льна женская Fendi со стразами (цветные камни), с растительным орнаментом - $8000. Платье от Gucci, отделанное стразами Swarovski, короткое, с большим вырезом до середины груди, - $18 000. Туфли-сабо женские Fendi, расшитые стразами Swarovski, - $665. Жакет от Gucci - $30 000. Большая дорожная сумка из крокодила - $18 000, ну и элегантная сумочка из этой же рептилии - за $7000.
После всего вышеперечисленного уже не удивил питоновый от Chanel костюм (юбка и жакет) за $7700 или кашемировый свитер от Gucci за $8000. Самая дорогая стеклянная бижутерия - в коллекции Chanel, где цены доходят до $7000. Ну а самые дорогие бриллианты - у Graff: серьги, украшенные одним пятикаратным ярко-желтым и 10 бесцветными бриллиантами (каждая), - за $695 000, в комплект к ним перстень с идентичным по цвету желтым камнем в пять карат и двумя камнями чистой воды - за $295 000, десятикаратные серьги стоимостью $695 000 и в комплект к ним перстень, увенчанный десятикаратным бриллиантом, - за $495 000, а также скромненький браслетик всего за $595 000 и прочие милые безделушки. Говорят, что альпинисты, покорившие все непальские десятитысячники, впадают в депрессию. Интересно, что испытывает человек, уже покоривший пирамиду потребления, - может быть, в качестве антидепрессанта соберется штурмовать Эверест? Хотя неприступных вещей будет побольше, чем неприступных вершин.