Много шума - и ничего

Сразу после отключения телевещания независимый исследовательский центр РОМИР провел среди москвичей опрос по поводу их планов искать другие возможности получать новости. Оказалось, что 7% опрошенных москвичей собираются восполнять информационный голод новым для себя способом - через Интернет. А 3% и вовсе намерены потратить все высвободившееся от просмотра телепередач время на прогулки по мировой информационной сети. 7% жителей Москвы и Подмосковья С это около 0,5 млн человек. Если учесть, что, по самым радужным оценкам, в Москве всего 2 млн пользователей Интернета, то это получается просто-таки гигантский прирост аудитории Сети.

У сетевых рекламистов такое увеличение интернет-аудитории вызвало состояние сильного перевозбуждения и обильное слюноотделение. Многие прогнозируют, что объем рынка онлайновой рекламы вскоре увеличится вдвое, а то и втрое. Звучит красиво. Если забыть, что удваивать и утраивать почти нечего: по разным оценкам, объем этого рынка составляет всего лишь от $2 млн до $5 млн в год.

Аналитики не ожидают существенного передела рынка онлайновой рекламы. По мнению представителей агентства IMHO, заказы от всех более-менее крупных рекламодателей и агентств уже поделены. Но поток рекламы от них все равно невелик, и кормятся с него в основном небольшие компании. Вывести рынок онлайновой рекламы на новый уровень сегодня способны лишь крупные рекламные агентства, появления коих в Интернете в ближайшем будущем не предвидится.