Деньги к деньгам

Австрийская венчурная компания red-stars.com покупает контрольный пакет компании Promo.Ru, занимающейся рекламой и маркетингом в Интернете. В отличие от порталов и поисковых систем рекламу интернет-бизнесмены считают "реальным сектором" - по крайней мере, она приносит деньги.

red-stars.com data AG - австрийская венчурная компания со штаб-квартирой в Вене, созданная в марте 2000 г. Стратегическим партнером и инвестором red-stars.com выступает Siemens AG Austria (27% уставного капитала). Компания инвестирует в проекты, связанные с интернет-технологиями и электронной коммерцией, в России и странах Восточной Европы. В России среди проектов red-stars.com числятся медицинский портал Remedicus, финансовый сайт StockAccess. В конце прошлого года было объявлено о приобретении крупного пакета акций Actis Systems - одной из крупнейших российских компаний, специализирующихся на веб-дизайне и офшорном программировании.

Австрийской компании достанется контрольный пакет в Promo.Ru. Как говорит генеральный директор Promo.Ru Тимофей Бокарев, по условиям соглашения 51% акций компании red-stars.com оплатит реальными деньгами. Иными словами, ни о каком обмене акциями речи нет.

Сумма сделки, как обычно, держится в секрете, однако неофициальная информация на этот счет уже появилась (как говорят, не без участия покупаемой компании). Информационный сайт Internet.ru сообщает, что в ходе переговоров использовалась оценка компании в размере $5,5 млн (т. е. сумма инвестиций red-stars.com может составить более $2 млн).

Глава московского представительства red-stars.com Валерий Крылов сообщил, что никто из сотрудников российского офиса компании не знал (и не знает), какая оценка стоимости Promo.Ru фигурирует в контракте. Это делается намеренно, чтобы избежать обнародования этой информации: ведь другим компаниям, вошедшим в холдинг red-stars.com, может не понравиться, что кто-то был оценен дороже. Сам Крылов этой цифрой тоже не интересовался.

Арсен Ревазов, глава одного из крупнейших рекламных агентств, специализирующихся на интернет-рекламе, - IMHO (Internet Media House), - сказал, что опубликованные на Internet.ru цифры вызывают недоумение. Он полагает, что Promo.Ru не может стоить столько денег. В настоящее время Ревазов ведет аналогичные переговоры с инвесторами: "Наверное, моя компания стоит дороже, чем я предполагал".

Одновременно с сообщением о сделке Promo.Ru опубликовала данные своего оборота - $1,2 млн за прошлый год, в том числе $470 000 в IV квартале. По мнению Тимофея Бокарева, оборот его компании составляет примерно 25% российского рынка интернет-маркетинга, объем которого в 2000 г. он оценивает в $5 млн.

Комментируя эти показатели, директор компании 2sun Дмитрий Можаев подчеркивает, что сегодня для маркетингового интернет-агентства более важен не объем, а структура оборота. В прошлом году львиную долю интернет-рекламы составляли деньги, потраченные венчурными инвесторами на раскрутку своих проектов. В 2001 г. таких денег ждать не приходится. Поэтому о сохранении бизнеса можно говорить только при условии, что рекламу в Сети начнут давать неинтернетовские компании.

Интересно, что сам Бокарев, прогнозируя оборот своей компании на текущий год в размере $4 млн, не строит иллюзий по поводу рынка рекламы в Интернете: "Совсем недавно, когда был инвестиционный бум, к нам приходило очень много людей. Они приносили свои проекты для экспертного заключения, и везде в пункте "источник окупаемости" были рекламные доходы. Данные, которые мы им давали, их очень сильно разочаровывали".

Тем временем Валерий Крылов полагает, что вхождение в red-stars.com поддержит бизнес Promo.Ru: "С помощью этой компании мы можем продвигать наши же проекты. Или, например, клиенты, с которыми работал Actis, смогут плавно переходить к Promo.Ru и раскручиваться ими. Это логично".

Одновременно руководство red-stars.com сообщило, что других приобретений в российском Интернете в ближайшее время не планирует.