В ожидании сетей
Первые крупные проекты связаны с торговлей продуктами питания. Немецкая Metro AG осенью прошлого года официально объявила о намерении открыть в России сеть магазинов мелкооптовой торговли (cash & carry), и в этом году должна начать работать первая точка компании в Москве. Две недели назад французская Auchan подписала с правительством Московской области соглашение о сотрудничестве в области организации гипермаркетов. Открытие первого магазина намечено на конец 2001 - начало 2002 г. IKEA, уже инвестировавшая в Россию $200 млн, на прошлой неделе приступила к строительству своего второго магазина в Подмосковье.
Появление крупнейших западных розничных компаний на российском рынке не за горами. Это признают большинство экспертов. В частности, в этом уверены аналитики Retail Intelligence, ведущей британской компании в области изучения европейского розничного рынка. По просьбе "Ведомостей" компания составила список западных ритейлеров, чей приход на российский рынок в ближайшие два года наиболее вероятен.
До последнего времени крупнейшие европейские ритейлеры, кроме шведской IKEA, игнорировали Россию, считая ее страной с нестабильной политической обстановкой и неблагоприятными условиями для инвестиций. Теперь, похоже, ситуация меняется.
За продуктовыми проектами неизбежно последуют и сети, торгующие одеждой, мебелью, товарами для дома и т. п. В том числе тех же Metro и Auchan. "У нас очень много запросов о российском розничном рынке, особенно в отношении одежды и DIY (Do It Yorself, "Сделай сам", называют торговлю товарами для ремонта и интерьера. - "Ведомости") ", - говорит Брайан Робертс, аналитик Retail Intelligence.
Акции многих крупнейших ритейлеров падают в цене. У себя дома они испытывают серьезные проблемы: рынок уже насыщен, и большого его роста не предвидится. Плюс потрясшее европейский розничный рынок вторжение американского гиганта Wal-Mart и появление молодых агрессивных компаний. Например, испанских сетей магазинов одежды Mango и Zara, успешно конкурирующих с традиционными универмагами типа британского Marks & Spencer. (У Mango уже есть магазин в ТЦ "Охотный ряд" в Москве. В отношении Zara Брайан Робертс говорит, что "удивится, если в течение двух лет они не придут в Россию".) Логичный шаг - расширить продажи за счет новых рынков. Однако акционеры, от которых зависит решение об экспансии, больше обеспокоены неважными делами своей компании на родном рынке. Поэтому пока компании осваивают лишь восточноевропейские страны с наиболее развитым розничным рынком (Польшу, Венгрию, Чехию), да и то обычно в партнерстве с местными компаниями, на основе франчайзинга. По оценкам компании Jones Lang LaSalle, в Москве наименьшая концентрация торговых площадей среди восточноевропейских столиц - 20 кв. м на 1000 человек. В Будапеште на 1000 жителей приходится 131 кв. м, в Праге - 141, в Варшаве - 214. Это уже ближе к Западной Европе: Лондону (275), Мадриду (351), Парижу (398). По идее, Восточная Европа должна послужить трамплином в Россию. Например, для британского гиганта Kingfisher, уже имеющего хороший плацдарм для наступления на российский рынок: за последние два года компания купила крупнейшую польскую сеть DIY - NOMI, а также 50% турецкой KocTas. Остальные 50% KocTas принадлежат Koc Holding, уже активно работающему на российском рынке, в том числе на розничном: холдинг - совладелец сети супермаркетов "Рамстор", вложения в которую уже составили $190 млн.
Однако ближе к России ритейлеры подобрались не через Восточную Европу, а по двум другим направлениям: через Турцию и Прибалтику. Например, у финского Stockmann уже два универмага в Москве и два - в Санкт-Петербурге. Retail Intelligence предполагает, что сразу по трем направлениям (электротовары, универмаги и DIY) в Россию придет другая финская компания - Kesko. Она открыла на этой неделе логистический центр для пищевых продуктов в Таллине, в апреле прошлого года купила крупнейшую эстонскую сеть хозяйственных магазинов Ehitusmaailm, в России компания торгует стройматериалами, пока только оптом. Интерес сравнительно небольших скандинавских компаний к России и Прибалтике понятен: на "укомплектованном" британском или французском рынке у них мало шансов развернуться.
"Вполне возможно, что мы начнем в России розничные операции в течение двух-трех лет. Мы уже продаем здесь оптом строительные материалы и ждем, когда ситуация в стране будет более ясной", - говорит Матти Ватанен, директор по международным операциям направления DIY компании Kesko. Для розничной торговли нужно, чтобы 80 - 90% товара производилось в России, объясняет он, а качество российских товаров компанию еще не устраивает, хотя "ситуация постоянно меняется".
Опрошенные "Ведомостями" компании утверждают, что в ближайшем будущем Россия в их планах не значится. "В принципе, Россия с ее размерами и рыночным потенциалом - очень интересный рынок для Praktiker. Но в течение ближайших двух лет открытия магазинов Praktiker не ожидается", - говорит, например, Сабина Шаллер-Джон из пресс-службы компании. Зато в Венгрии и Польше, по ее словам, у Praktiker уже крепкие позиции и компания будет продолжать завоевывать территории этих стран. В Венгрии планируется открыть два-три магазина в Будапеште и в западной части страны, в Польше - в Гданьске и Кракове. В пресс-службе The Body Shop (два магазина в Румынии) также сказали, что не собираются в ближайшее время приходить на российский рынок.