$330 млн. Видимость
В последние шесть недель правительственные чиновники на глазах у всех возводят для президента Путина потемкинскую деревню. Повод для этого строительства слишком серьезен, чтобы позволять финансистам из Белого дома спокойно расставлять декорации. Речь в конечном счете идет о том, будет в России развиваться рынок СМИ или нет.
В январе Путин встретился с главными редакторами российских СМИ и среди прочего обещал позаботиться о том, чтобы рекламные расходы компаний разрешили относить на себестоимость, т. е. не облагали бы, как сейчас, налогом на прибыль. Путин искренне удивлялся, почему правительство до сих пор не приняло этой необходимой меры. А на следующий день дал соответствующее поручение кабинету.
Министр финансов Алексей Кудрин тут же заявил, что все решит через две-три недели. Одновременно его заместитель Сергей Шаталов осторожно намекнул, что списывать все рекламные расходы на себестоимость никто не разрешит. Но оптимисты, включая нас, предпочли слушать Кудрина. Ведь он, в конце концов, просвещенный либерал и знает, что в развитых западных странах компании не выделяют средства на рекламу из прибыли, а включают эти расходы в стоимость продукции.
Прошло около месяца, и Кудрин "все решил": повысил долю рекламных расходов, списываемых на себестоимость, в полтора раза. Звучит внушительно. Но реально речь идет всего лишь о том, что компании смогут вывести из-под налога на прибыль лишь расходы не больше 7,5% оборота (до сих пор потолок был установлен на уровне 5%). Многие компании этого даже не заметят. Например, один из крупнейших российских рекламодателей, "ВымпелКом", за первые девять месяцев прошлого года потратил на рекламу не меньше 20% оборота (это если взять данные Gallup AdFact и заложить скидку в 50%). При том что убытки сотового оператора за этот период составили $24 млн, "ВымпелКом" вынужден был заплатить не меньше $1,7 млн налога на прибыль по ставке 30%. А по новым правилам заплатил бы $1,4 млн.
От такого послабления рекламный рынок расти не будет. Учитывая общее снижение темпов экономического роста и высокую инфляцию, можно предположить, что СМИ получат в этом году лишь чуть больше рекламных доходов, чем в прошлом.
Объем российского рекламного рынка в 2000 г. составил $1,1 млрд. То есть, даже если бы компании не списывали на себестоимость ни копейки рекламных расходов, они заплатили бы в бюджет не более $330 млн. Для умной власти динамично развивающийся рынок СМИ гораздо полезнее, чем лишние $330 млн доходов. Предложив Думе законодательно утвердить полное списание рекламных расходов на себестоимость, правительство сделало бы гораздо больше для реальной свободы СМИ, чем до сих пор сделали Владимир Гусинский и Михаил Лесин, вместе взятые.
Вчера премьер Михаил Касьянов заявил в Риме, что правительство - за списание рекламных расходов на себестоимость. Но не сказал, о какой доле расходов идет речь. Потемкинская деревня становится ударной стройкой.