Лисин купил "Рубин"

Новолипецкий металлургический комбинат, у которого компания Merloni в прошлом году купила завод холодильников "Стинол", возвращается на рынок бытовой техники. Принадлежащая председателю совета директоров НЛМК Владимиру Лисину компания "Румелко" стала главным акционером крупнейшего российского завода по производству телевизоров - "Рубин". Лисин заявил в интервью "Ведомостям", что в будущем "Рубин" может выйти на те же объемы продаж, какие сейчас имеет "Стинол", - около $100 млн в год. По словам Лисина, "Румелко" купила более 50% акций "Рубина" еще полгода назад, но сделка была строго секретной. Лисин не говорит даже, кто продал ему акции. Продавались они в несколько этапов. В отчете "Рубина" за I квартал прошлого года в качестве основных акционеров "Рубина" значились девять физлиц и две компании. В IV квартале эти компании - ЗАО "Экомет", возглавляемое членом совета директоров "Рубина" Михаилом Дрожжиновым, и кипрская "Ану Ойл Лимитед" - увеличили свою долю. А частные акционеры исчезли, уступив место нескольким малоизвестным фирмам.

Сумма сделки не разглашается, но, по сведениям "Ведомостей", она невелика - около $10 млн.

"У НЛМК есть опыт выпуска бытовой техники - холодильников "Стинол", теперь мы решили попробовать развернуть производство телевизоров" - так Лисин объяснил причину покупки "Рубина". По его словам, уже принято решение о переносе основного производства телевизоров с мощностей московского "Рубина" на принадлежащий "Рубину" завод "Видеофон" в Воронеже. "В Москве останется лишь производство некоторых комплектующих", - говорит Лисин. Новый совладелец завода хочет увеличить выпуск "Рубинов" с нынешних 200 000 в год до 1 млн. В прошлом году в России, по данным Госкомстата, было выпущено всего 1,2 млн телевизоров. Но Лисин считает своими конкурентами не других отечественных производителей, а иностранцев - именно благодаря импорту общий объем рынка телевизоров в России составляет 4 млн шт. Российские телевизоры в основном делаются из импортных деталей, и здесь Лисин ничего менять не собирается. По его словам, упор в развитии "Рубина" будет сделан на снижение себестоимости, увеличение объемов производства, создание нового модельного ряда, развитие сбыта и сервисной сети. Российский рынок "переварит" планируемое увеличение выпуска телевизоров "Рубин", считает Мария Белан, пресс-секретарь компании "М. ВИДЕО" (кстати, эта компания не только является одним из крупнейших продавцов бытовой техники, но и сама производит телевизоры "Сокол"). Другое дело, сможет ли отечественная марка конкурировать с иностранными. Старший менеджер по маркетингу аудиовидеопродукции компании Samsung Михаил Кучмент напоминает, что крупные импортеры телевизоров тратят на рекламу в России больше, чем "Рубин" сейчас зарабатывает от продажи своей продукции. В ассортименте иностранных концернов телевизоры - самый популярный и, соответственно, самый рекламируемый товар. С холодильниками, говорит Кучмент, дело обстояло иначе: рекламные расходы "Стинола" были не меньше, чем у иностранных конкурентов, потому что те вкладывали больше денег в продвижение стиральных машин. Вопрос в том, окажется ли "Румелко" готова к масштабным рекламным акциям, необходимым для завоевания рынка. Ведь пока репутация отечественных телевизоров серьезно ограничивает спрос на них. "Рубин" - российская марка, она ею и останется, хоть слово "Рубин" теперь и пишут по-английски", - говорит Кучмент.