НОВОСТИ МОДЫ
Игра в Polo.
Ральф Лорен готовится к очередному раунду игры в поло. Точнее, за поло - за право и дальше продавать свою одежду и аксессуары под маркой Polo Ralph Lauren. На кону $100 млн, именно на такую сумму Американская ассоциация поло выдвинула иск против модельера.
Вот уже пятый раз модельер судится с ассоциацией. "Не менее пяти судей в федеральных судах США уже останавливали ассоциацию в ее стремлении отнять у Ральфа копирайт", - заявил Лес Фаген, советник компании Ralph Lauren. Обе стороны стоят на своем. Несколько лет назад компания уже отсудила у ассоциации право называть свой журнал Polo. Ральф Лорен утверждает, что еще в 1985 г. он зарегистрировал и полностью защитил свой брэнд и теперь никакие посягательства любителей конного спорта ему не страшны. До сих пор все попытки 100-летней ассоциации действительно были безуспешны, однако война продолжается.
Героиновый шик.
В Нидерландах появился новый глянцевый журнал - Mainline Lady. Его основная целевая аудитория - наркозависимые женщины. Как и в обычных женских изданиях, в ML речь идет о моде, сексе, красоте и здоровье. Привычный формат ненавязчивых советов обо всем.
Рубрика "До и после" посвящена смене имиджа. Стилисты журнала исследуют тему с помощью Вийни, 38-летней кокаино- и героинозависимой жительницы Амстердама. В рубрике "Дорогой доктор" обсуждается риск заражения СПИДом тех, кто регулярно использует шприцы, а также даются советы по уходу за преждевременно стареющей из-за наркотиков кожей лица.
"Женщины, употребляющие наркотики, отнюдь не являются тощими, ко всему равнодушными, умирающими существами. У них масса интересов, и именно это мы хотели отразить в нашем журнале", - заявила главный редактор Джасперин Шапп.
В гороскопе, опубликованном в Mainline Lady, Ракам предсказывается "еще большее, чем обычно, удовольствие от допинга", а Весы могут доверять своему врачу, "который наконец-то проникнет в суть вашей проблемы и перестанет просто выписывать метадон".
Издатель журнала - негосударственный фонд Mainline, уже более 10 лет занимающийся улучшением качества жизни людей, употребляющих наркотики. Mainline Lady не призывает своих читательниц расстаться с опасной привычкой. "Мы пишем для взрослых людей - и лишь предлагаем им информацию. А выбор они будут делать самостоятельно", - объясняет Джасперин. Пилотный выпуск журнала, вышедший тиражом 5000 экземпляров, распространяется бесплатно.
Косметика будущего.
Американское рекламное агентство RSCG Worldwide распространило результаты одного любопытного исследования. В нем идет речь о будущем косметической индустрии.
Среднестатистическое лицо неуклонно меняется, а с ним и требования к косметике. Во-первых, традиционный европейский идеал постепенно двигается по направлению расового смешения, а во-вторых, население стремительно стареет. Постепенно вытесняются декоративные продукты и повышается спрос на косметику по уходу за кожей. Лосьоны с витамином C, гели с маслом чайного дерева - наполовину косметические, наполовину фармацевтические товары уже сегодня пользуются большой популярностью. Особенно те, что обещают "вечную молодость".
Люди будущего будут неравнодушны к индивидуальным, лично для них созданным отдушкам и зельям. Ширпотреб - это немодно, в почете personal branding. Одна компания уже предлагает помаду, цвет которой вам подберут к чему угодно - будь то лоскут ткани или лак для ногтей. А на одном из сайтов можно заказать "персональное" все - от увлажняющих средств до кондиционера для волос.
Самое удивительное - та загадочная "простота", к которой будут тяготеть покупатели будущего, по заключению экспертов RSCG. "Темп жизни растет с каждой секундой, все стремятся к тотальному удобству во всем, но при этом иногда останавливаются - и учатся своими руками выращивать зелень или стегать одеяла". Для таких любителей будут выпускать наборы косметики "Сделай сам".
В распространенном компанией пресс-релизе приводятся примеры характерных "товаров будущего", существующих уже сегодня. Декоративная устойчивая помада для губ, содержащая одновременно солнцезащитный фильтр и нейтрализатор запахов изо рта. Или тон для лица, который и увлажняет, и питает витамином E, сражается со свободными радикалами и сужает поры.
Подготовила Евгения Федоровская, обозреватель моды www.eStart.ru