Опять на троих
Оператор сотовой связи "ВымпелКом-Регион" объявил об амбициозных планах продвижения в регионы. Компания просит у Минсвязи выдать ей третью лицензию GSM на Северо-Запад и планирует направить на строительство региональных сетей около $530 млн. По мнению аналитиков, у "ВымпелКома" есть ряд преимуществ в региональной экспансии по сравнению с его конкурентами - МТС и "Телекоминвестом". Как заявил вчера генеральный директор "ВымпелКом-Регион" Алексей Мищенко, его компания в отличие от конкурентов намерена развернуть мобильные сети одновременно на всей лицензируемой территории - 50 субъектов РФ, вложив в это $530 млн.
В Центральном регионе осенью этого года будут введены в коммерческую эксплуатацию восемь сетей GSM. В Поволжье сети начнут работать в Нижнем Новгороде и Саратове. Юг страны компания примется осваивать с вводом в конце декабря сетей в Ростове-на-Дону. В Сибири сеть компании будет предоставлять услуги на базе "Новосибирской сотовой связи" (НСС). В настоящее время компания открыла филиалы в 12 регионах, в том числе в Ярославле, Саратове, Краснодаре. До конца года "ВымпелКом-Р" планирует привлечь около 50 000 абонентов. В перспективе компания рассчитывает охватить 25 - 30% -ную долю регионального рынка мобильной связи. Специалисты "ВымпелКом-Р" надеются до конца года получить лицензию 900/1800 на Северо-Западный регион, где уже работают оба его конкурента. Недавно "ВымпелКом-Р" направил документы на получение такой лицензии в Минсвязи. Станислав Шекшня, генеральный директор "Альфа-Эко Телекома" и председатель совета директоров "ВымпелКом-Р", не сомневается, что у Минсвязи не будет формального повода отказать компании в получении такой лицензии. Что же касается Урала и Дальнего Востока, там "ВымпелКом-Р" будет использовать сети уже действующих операторов. Интересным для рынка сотовой связи может быть дальнейшее продвижение "ВымпелКом-Р" на юг страны. Помимо собственной лицензии GSM "ВымпелКом-Р" может получить в придачу активы ведущих сотовых компаний региона. Дело в том, что один из ее акционеров, норвежская Telenor, ведет переговоры о приобретении контрольного пакета акций крупнейшей южной компании "Кубань GSM". Кроме этого норвежский акционер может расширить сеть "ВымпелКом-Р" за счет ставропольской "Ставтелесот" (торговая марка "Северо-Кавказский GSM"), в которой ему принадлежит 49%. Аналитики не исключают, что в случае положительного исхода переговоров акции обеих южных компаний могут быть переданы в "ВымпелКом-Р" в счет погашения опциона Telenor.
Станислав Шекшня пока не стал комментировать возможность получения лицензии на мобильную связь в Белоруссии, где "Альфа-Эко Телеком" участвует в конкурсе. Однако вероятно, что и эта лицензия может пополнить багаж "ВымпелКома". "Самой-то "Альфе" что делать с этой лицензией? " - заметил "Ведомостям" один из руководителей "ВымпелКом-Р". Пока же "ВымпелКом-Р" остается на роли догоняющего. Практически во всех регионах страны компания не будет первой - там уже работают или "Мобильные ТелеСистемы", или "Телекоминвест". МТС уже развернула действующие сети в 21 регионе страны.
Однако аналитики считают, что с учетом объявленного объема инвестиций и при поддержке мощной "Альфы" у "ВымпелКома" появился шанс стать национальным лидером. По оценкам JХSon & Partners, сейчас у МТС 230 000 региональных подписчиков, у "ВымпелКома" - 110 000 (с учетом действующих сетей AMPS и "Би Лайн Самара"). Однако, по исследованиям той же компании, во многих регионах брэнд "ВымпелКома" - "Би Лайн" - более узнаваем, чем брэнды уже работающих местных операторов. "Телекоминвест" же только начинает раскручивать торговую марку "МегаФон", в том числе и на московском радио.
Конкурентов "ВымпелКома" нисколько не смутило обнародование столь амбициозных региональных планов. "Мы рады, что наши действия по освоению регионов побудили конкурентов к активизации. Уверены, что абоненты только выиграют от этого", - заявил "Ведомостям" директор по маркетингу и PR группы операторов "Телекоминвест" Андрей Климов. Пресс-секретарь МТС Ева Прокофьева отметила, что компания готова к любой конкуренции в регионах.