Спасем Гарри
Совсем немного времени осталось до премьеры второго фильма по книгам Джоан Роулинг о Гарри Поттере. Однако многие любители историй про маленького волшебника уже год не на шутку встревожены. Дело в том, что Coca-Cola заплатила $150 млн в рамках контракта о партнерстве с AOL Time Warner, которая занимается мировым прокатом фильма. Партнерство заключается прежде всего в использовании изображения Гарри Поттера для рекламы прохладительных напитков. Инициативная "группа товарищей" ведет в Интернете борьбу за "спасение Гарри" от вредного, по их мнению, соседства, создав сайт www.saveharry.com. Ключевым элементом этого сайта является стандартное письмо госпоже Роулинг с призывом повлиять на ситуацию, отказаться от своего процента в сделке с Coca-Cola и помочь спасти Гарри. Согласным остается только внести свои данные в форму и отправить это письмо не только писательнице, но и Coca-Cola, Warner Brothers и другим компаниям, имеющим отношение к этому фильму. Если такой формализм не устраивает и хочется высказать, что наболело, своими собственными словами, то есть и такая возможность. Можно даже посмотреть, что написали другие ведьмы и волшебники, в число которых здесь автоматически включают тех, кто "за Поттера".
Для того чтобы сагитировать пользователя присоединиться к двадцати с лишним тысячам других магов, высказавших свой протест против использования Поттера в такой рекламе, здесь предлагается целый набор инструментов. Во-первых, это небольшая викторина, вопросы которой сводятся к тому, насколько вредна газировка. Для тех же, кто играть не хочет, все то же самое доходчиво изложено в специальном разделе. Здесь вам расскажут, сколько сахара содержится в банке колы, что содержащийся в ней кофеин постепенно "подсаживает" потребителя, как наркотик.
Несмотря на такую борьбу (а она время от времени сопровождается и совершенно реальными демонстрациями и пикетами на улицах), воз и ныне там - Поттер знай себе продает колу. На сайте есть надпись, что его создатели не имеют никакого отношения к Coca-Cola, создателям и прокатчикам фильма, чтобы, не дай бог, не подумали, что это тоже такая реклама через создание шумихи. Но уж слишком хорошо и дорого сделан этот сайт, чтобы поверить в то, что это простая инициатива "снизу".
Автор - сотрудник радиостанции "Эхо Москвы". Настоящий обзор написан специально для "Ведомостей"