ОТ РЕДАКЦИИ: Им нечего сказать

Пенсионная реформа еще только начинается, а мы уже знаем, что в ее возможной неудаче обвинят пиарщиков. Во вторник на "круглом столе" в Центре стратегических разработок министр труда Александр Починок заявил: "Если люди поймут смысл проводимой работы, уяснят для себя необходимость реформирования пенсионной системы, ее успех будет несомненным". А вот с этим, говорит Починок, проблема: агентства "Михайлов и партнеры", "Р. И. М. " и "Имидж-контакт", выигравшие тендер на PR-поддержку реформы, работают плохо, и контракт с ними приостановлен. Не нам судить, прав ли Починок в своей оценке. Заметим только, что пока смысл проводимой работы не уяснили для себя сами чиновники. Поэтому они не могут договориться, в какой степени допускать к пенсионным накоплениям негосударственные фонды, кто и как их будет лицензировать; как будут управляющие компании отвечать за сохранность средств; можно ли будет инвестировать в иностранные бумаги. Для пиара это сложная ситуация: кампанию хорошо начинать, когда есть ясная идея (message) и ее яркий носитель.

В апрельском письме заказчику (Российскому фонду социальных реформ) главный менеджер проекта Сергей Михайлов утверждает, что чиновники несколько месяцев не могли решить, о чем они хотят рассказать населению: ПФР жаждал сообщить о методике пересчета текущих пенсий, Минэкономразвития - о накопительной системе, а Минтруд хотел обсуждать "сложные специальные вопросы, изложенные в законопроектах". Еще он пишет, что ведомства пытались подключить пиарщиков к информационной войне вокруг содержания законопроектов. Тем временем пиарщики, которым нечего было пиарить, получили на проведение исследований $149 000 (полная сумма контракта, финансируемого из кредита Всемирного банка, $1,5 млн). И в конце концов они сами, по словам Михайлова, попросили приостановить контракт. Но в мае заказчик сделал это с совсем другой формулировкой - "ввиду невыполнения консультантом своих обязательств". Народ тем временем по-прежнему не в курсе, как накапливаются пенсии. Но через год у будущих пенсионеров появится возможность инвестировать в негосударственные фонды. Возможно, ПФР просто не хочет, чтобы люди узнали об альтернативе: "по умолчанию" накопления будут оставаться у него. Негосударственным фондам придется самим рассказать населению, как скопить на старость. Ведь момента, когда государство осознает, зачем оно проводит реформу, могут не дождаться даже те, кому еще далеко до пенсии.