В Самаре будут пить "Самару"
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Сегодня пивоваренная компания "Балтика" запускает в Самаре новый завод, который будет выпускать пиво под локальной маркой "Самара". Это первое предприятие, построенное "Балтикой" с нуля.
ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" - крупнейший производитель пива в России. По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в конце 2002 г. "Балтика" занимала 15% российского пивного рынка, ее дочерние компании "Тульское пиво" и "Балтика-Дон" - 6,3% и 4,6%.
Самарский завод стал четвертой производственной площадкой "Балтики" после Санкт-Петербурга, Тулы и Ростова-на-Дону и первым заводом компании, построенным заново. Предприятие возведено за 14 месяцев, инвестиции в проект составили $55 млн. Проектная мощность "Балтики-Самара" - 15 млн дал пива в год.
Петербургские пивовары еще до запуска производства попытались завоевать лояльность местных потребителей, объявив конкурс на лучшее название нового пивного брэнда. По данным "Ведомостей", новое пиво будет называться "Самара" и выпускаться в двух видах - "Классическое" и "Оригинальное". Официально о новой марке будет объявлено сегодня на торжественной церемонии открытия завода. Победитель конкурса, по словам пресс-секретаря компании Алексея Кедрина, получит "полугодовой запас пива - примерно 180 л".
Руководитель отдела продвижения брэндов "Балтики" Игорь Гусев сказал, что кампания по продвижению нового сорта будет проводиться не только в Самаре, но и в соседних регионах - Ульяновске, Оренбурге и Саратове.
Как сообщил источник в компании, если продажи пойдут успешно, новый брэнд, возможно, будет выведен и в другие российские регионы. В Самаре же будут разливать не только одноименное пиво, но и брэнды портфеля "Балтики" - в первую очередь "Арсенальное", которое до сих пор производилось только в Туле.
По мнению экспертов, такое развитие событий вполне логично, поскольку локальные марки, оставаясь в рамках одного региона, не оказываются успешными в долгосрочной перспективе. По словам аналитика Объединенной финансовой группы Алексея Кривошапко, в России "нет городов-миллионников, в которых по продажам лидировали бы локальные пивные брэнды, - везде на первых местах стоят марки, которые принадлежат национальным производителям". Он отмечает лишь одно исключение - Петербург, где более 20% рынка занимает продукция ОАО "Комбинат им. Степана Разина".