"Дизайн-мастер" докупил щитов
Крупнейший оператор наружной рекламы Новосибирска - компания "Дизайн-Мастер" приобретает сеть наземных рекламоносителей у группы компаний "Спаркс". В результате сделки "Дизайн-Мастер" будет контролировать треть площадей всей наружной рекламы города. Официально в компаниях отказываются комментировать сделку.
По данным маркетингового агентства "ЭСПАР-Аналитик", занимающегося исследованиями в области наружной рекламы, "Дизайн-Мастер" является крупнейшим оператором наружной рекламы в Новосибирске и располагает 716 сторонами щитов 3 х 6 м (31,8% от всех щитов формата) , занимая 29,6% всех площадей наземной наружной рекламы.
Группа компаний "Спаркс" владеет 140 сторонами щитов формата 3 х 6 м (6,2% от всех щитов формата) и 4,7% всех площадей наземной наружной рекламы, но больше известна как крупнейший оператор наружной рекламы в Новосибирском метрополитене.
Всего в Новосибирске, по данным агентства, расположено 3370 рекламных поверхностей, из них 2255 - щиты формата 3 х 6.
На этой неделе стало известно, что группа компаний "Спаркс" решила избавиться от наземных рекламных конструкций и продать их другой новосибирской компании - "Дизайн-Мастер". Генеральный директор "Дизайн-Мастера" Андрей Козловский комментировать сделку не стал, а генеральный директор группы компаний "Спаркс" Максим Лозовский заявил "Ведомостям", что "сделки не было" и рекламные конструкции по-прежнему находятся в собственности у "Спаркса". О том, планирует ли "Спаркс" продавать свои наземные рекламные щиты и ведутся ли об этом переговоры с "Дизайн-Мастером", Лозовский говорить не стал, предложив направить официальный запрос в компанию, но оставил его вчера без ответа. Однако на условиях анонимности два представителя "Спаркса" подтвердили факт продажи наземных щитов, добавив, что компания занимается теперь только размещением рекламы в метрополитене. Также эту информацию подтвердили "Ведомостям" источники в одной из государственных структур и в компании, занимающейся наружной рекламой. Один из клиентов "Спаркса" так же сказал, что в курсе происходящих изменений, однако, по данным источника, пока никто из рекламной группы официально не сообщал клиентам о сделке.
Идея продажи "Спарксом" рекламных щитов "Дизайн-Мастеру" не стала новостью и для участников рынка. По данным представителя одного из операторов рынка наружной рекламы, речь идет о продаже "Спарксом" 90 рекламных щитов 3 х 6 м (140 сторон). По его оценкам, сумма сделки может составить более $500 000. Представитель другой крупной компании, занимающейся наружной рекламой, считает, что эта сделка не повлияет на расстановку сил на рынке, так как на нем уверенно лидирует "Дизайн-Мастер".
"Это закономерный и неизбежный процесс консолидации и укрупнения на рынке, - говорит гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. - Сумма сделки в $500 000 представляется вполне реалистичной". По его оценкам, оборот рынка наружной рекламы в Новосибирске составляет около $10 млн в год и уступает по объемам лишь Москве и Санкт-Петербургу. Годовой оборот "Спаркса" в наземной наружной рекламе Березкин оценивает в $500 000, а "Дизайн-Мастера" - в $2,5 млн.
Основываясь на данных "ЭСПАР-Аналитик", в случае сделки доля "Дизайн-Мастера" на рынке наружной рекламы в Новосибирске увеличится с 29,6% до 34,5%. Но в территориальном управлении МАП сообщили, что не рассматривали эту продажу. По словам директора управления Сергея Чирихина, пока никакой информации по этому поводу от участников предполагаемой сделки не поступало.