Ароматизированные марки
Российские знаки почтовой оплаты производит только ФГУП "Издательско-торговый центр "Марка", находящийся в ведении Минсвязи. В 1858 г. им была выпущена первая русская почтовая марка. Суммарный тираж продукции центра составляет более 1 млрд стандартных марок и около 20 млн художественных марок. Стандартные марки выпускаются 15 разновидностей номиналом от 10 коп. до 100 руб. и реализуются "Почтой России" примерно на 1,5 млрд руб. в год. Художественные марки бывают 60 - 70 видов и ежегодно выпускаются сериями по 300 000 экземпляров. Объем рынка художественных марок составляет около 200 млн руб. в год.
Вчера во всех почтовых отделениях появилась весьма необычная продукция. Единственный в нашей стране производитель почтовых марок - государственное предприятие "Издательско-торговый центр "Марка" - разработал новую серию, резко отличающуюся от всех выпущенных ранее. Особенность новых марок - округлая форма и. .. запах. Уникальный продукт привлек в течение дня на Московский почтамт толпу коллекционеров, которые при гашении убедились, что у марок есть еще и вкус.
По словам руководителя редакционного отдела Издательско-торгового центра "Марка" Нины Барановой, это первые ароматные российские марки, поступившие в обращение. Первая серия названа "Дары природы" и состоит из пяти марок с изображением земляники, дыни, яблока, груши и ананаса. Источник аромата - клей с добавлением специального ароматного состава, который должен сохранить запах в течение нескольких лет. Всего изготовлено 630 000 таких марок номиналом 5 руб. каждая.
Пахучие марки привлекли вчера на почтамт десятки коллекционеров. Дело в том, что новые марки приобретают особую ценность, если они погашены в день появления в продаже. Специальный штамп можно поставить на почте только в этот день. По словам начальника отдела продаж фирмы "Постфил" Московского почтамта, председателя Союза московских филателистов Сергея Познахирко, за неполный рабочий день Московский почтамт продал 20 000 марок. Сами коллекционеры, когда приклеивали марку на конверт для штамповки, обратили внимание на то, что у марок есть еще и соответствующий нарисованному фрукту вкус. По мнению Познахирко, оригинальная идея привлекла примерно на 20% больше покупателей, чем обычно при выпуске новой серии.
Тем не менее Познахирко отметил, что рынок сдерживается резким уменьшением количества коллекционеров. Если в 1992 г. их было примерно 60 000 человек, то в 1994 г. осталось только 300. "Сейчас количество филателистов растет, но неспешно - в Москве их 1500 человек", - отметил Познахирко. В специализированных марочных салонах первый день выпуска - не самый хороший для торговли. По словам директора одного из салонов, открытых центром "Марка", Елены Ломакиной, новые марки вчера продавались, но в основном клиенты приходят на второй день выпуска, а в первый день все стремятся на почтамт. Продавцы магазинов утверждают, что весь тираж одной серии марок может раскупаться от одного года до двух.
Пока в центре "Марка" выпуск других пахучих серий не планируется. "Мы внимательно посмотрим на реакцию потребителей. Если марки станут популярны, то выпустим дополнительную серию", - сообщил заместитель гендиректора центра "Марка" Вадим Бехтерев. Впрочем, в других странах рынок уже оценил находку. Так, в Швейцарии была выпущена ставшая очень популярной марка с запахом шоколада, а в Таиланде коллекционерам приглянулась марка с запахом розы.